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“小镇”观众成为左右中国电影市场的重要力量

2019年02月11日 12:15
来源: 南方都市报

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  刚刚结束的2019年春节假期,春节档的电影票房表现十分抢眼。大年初一(2月5日)的票房就达到了14.4亿元。而之后3天的票房累计将近34亿元。另外,以春节档票房冠军《流浪地球》来说,上映6天以来的总票房已经接近17亿。当然,相对于2018年之前几年超过50%的票房增速,2019年春节档的票房涨幅只有12.7%,并且也主要依靠更高的票价来支撑,实际观影人数还下降了100万人次。

  观影人数开始下降,这表明中国电影市场的开拓空间已经非常有限。换句话来说,从一线城市到八线城市,该买票进电影院的人基本上都已经买了。毕竟,2018年中国电影票房总值超过了600亿,平均下来,相当于全国每个人都向电影院贡献了42块钱。从2010年开始,中国电影票房总值首次突破100亿元,之后高歌猛进,一路上扬,终于在2018年冲破了600亿元,9年的增长率达到了600%。

  中国电影市场规模之所以能够有如此高速的增长,原因并非如许多人所想象的,主要依靠一二线城市的观众支撑。事实上,一二线城市数量太少,加起来不超过50个。再加上这些城市的市场开发比较充分,所以电影市场很快就会出现饱和状态。真正值得深耕的是三到八线城市,即大城市人眼里的“小镇”,这些城市的拓展空间非常之大。中国电影市场真正意义上的大发展,是“小镇”观众被请入电影院之后才发生的。

  然而,因为电影市场的舆论基地主要是在一二线城市,一二线城市观众对电影本身的发言、评价乃至批评都更能左右舆论对这部片子的褒贬。所以,这也导致很多人在评价一部电影时,会过多地考虑一二线城市观众的意见,而忽略小镇青年的偏好与评价。这种信息盲区使得很多电影人对中国电影市场做出了错误判断。一方面是一些“高端文艺片”票房惨淡的景象,另一方面是一些名不见经传的商业片在小镇受到追捧。

  最典型的两部片子就是2016年的《美人鱼》和2018年的《前任3》,尤其是后者,一二线城市贡献的票房很少,讨论、评价的声音也很少,但在三线及三线以下城市却堪称口碑炸裂。至于创造了多项票房纪录的《战狼2》更是因为中小城市观众的支持,才有最终56亿票房的成绩。

  小镇青年的偏好是什么,他们喜欢什么口味的电影,以及中国电影市场发展的趋势何在?这几个问题实际上构成了今天中国电影人思考未来的重中之重,也成为理解中国电影文化消费市场的一个重要切入口。不过,在具体分析这些问题之前,由一些咨询公司发布的小镇青年的考察报告,还是值得摘取一些内容做一些讨论。

  例如,小镇青年的画像一般都是没有很高的收入,学历也多在本科以下,但他们相比一二线城市的白领,往往拥有更自由的财务状况(没有高额房贷)和更自由的时间支配权(没有大量加班)。由于金钱和时间都更为自由,所以他们的消费能力在此前被严重低估了。他们被排除在主流电影市场之外,就像此前一直被排除在社交媒体、电商或者新闻客户端之外。在过去短短几年内,快手、抖音、拼多多、今日头条、趣头条等等平台的快速兴起,都跟他们向小镇青年提供了精准的服务密切相关。

  在电影领域,小镇青年的偏好也有着自己的特征。军事类题材,加上高科技的电影制作手法,往往能获得他们的青睐。诸如《战狼2》、《流浪地球》都是这一类型的代表。这类片子的供应从前几乎全部被好莱坞所垄断,宣扬的也都是美式的主流价值观,而近年来,中国电影在拍摄上引入了前沿技术,逐渐打破这种垄断。此外,一些与中国民间传说相关的电影,比如《捉妖记》、鬼吹灯系列等片子,以及与婚姻爱情相关的喜剧搞笑片,比如《前任3》、《西虹市首富》等,也往往能博得观众的欢心。

  小镇上的文化消费已经与电影市场密不可分,小镇青年对电影市场的影响也不可小觑。从一定程度上,小镇的电影消费构成了我们了解中国文化消费市场的一个重要渠道,小镇青年的消费偏好,也成为我们理解国人文化需求的一扇窗户。

(文章来源:南方都市报)

(责任编辑:DF078)

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