中央经济工作会议，明确把“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作首要任务，部署“深入实施提振消费专项行动”“释放服务消费潜力”等多项具体举措，为持续激活超大规模市场潜力、做强国内大循环指明了方向、提供了遵循。

　　本期《对话》邀请格力电器董事长董明珠、东风汽车集团有限公司总经理冯长军、牧原食品股份有限公司董事长秦英林等行业领军者，围绕消费市场展开深入探讨。

　　以旧换新

　　政策助推高质量升级

　　2025年，家电、汽车等行业在以旧换新政策推动下实现显著增长。格力电器董事长董明珠表示：“行业很多产品都属于耐消品，而不是快消品。我们企业意识到质量更重要，安全更重要。”

　　东风汽车集团有限公司总经理冯长军指出：“（2025年）1至11月份，中国汽车销量增长了11.4%，其中以旧换新的申请量占整个总销量的比重超过了三分之一。成为提振消费，扩大内需的一个助推器，也加速了高排放老旧车型的淘汰。”

　　直面挑战

　　消费不是没有，而是需求变了

　　面对市场变化，企业积极挖掘消费新需求。

　　格力电器董事长董明珠举例称，格力针对健康饮食需求，研发出全球首款“铸铁电饭煲”。她表示：“全世界没有人做过铸铁电饭煲，不是因为别人有了我们才做，而是因为别人没有我们应该做出来。要把产品做到消费者看不到的地方，这才是对消费者负责。”

　　东风汽车集团有限公司总经理冯长军强调：“汽车正从出行工具转向第三生活空间。汽车移动智能终端是个点，我们把它变成一种生活的延长线，有很多场景可以通过生态合作、场景互联，更好满足消费者的需求。”

　　牧原食品股份有限公司董事长秦英林指出：“猪肉消费已从‘量’转向‘质’。尽管市场存量是稳定的，但是大众的需求增长没有边界。”牧原通过细分产品、提升锁鲜技术、开发便捷加工方案，满足消费者对高品质、省时省力的需求。

　　龙洋知鲜董事长应米燕认为：“新的消费需求有非常大的变化。对食品行业来说，尤其是现在的年轻人，他要吃得好，吃得更营养更健康，还要吃得更方便。如果说能够提供情绪价值，消费者就更喜欢了。”

　　欧芭集团董事长蔡艺卓表示：“各行各业、各个岗位都需要在这几个领域去转型升级，然后去设计、努力自我突破，做到难以替代、难以模仿、难以超越、难以复制。”

　　中国国际经济交流中心原总经济师陈文玲认为：“消费是我们国家构建以内需为主导的，以国内大循环为主体的，国内、国际双循环新发展格局的底座、基石和第一动力。”

（文章来源：央视财经）