飞天批发价持续下跌 12瓶大箱装被曝将取消 茅台终于出手了?
2024年06月24日 01:02
来源: 每日经济新闻
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【飞天批发价持续下跌 12瓶大箱装被曝将取消 茅台终于出手了?】据媒体报道,记者从经销商渠道获悉,12瓶装飞天茅台(市场俗称“大箱”)即将取消投放,飞天茅台开箱政策也将取消。与此同时,部分茅台经销商还收到了15年陈年茅台、精品茅台暂停发货的通知。但这些消息目前未从茅台处得到直接证实。

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  近期,飞天茅台市场批发价格的波动引发了众多关注。

  6月23日,一组行业自媒体数据显示,茅台批发价已跌至近2100元/瓶,单日再跌百元。与此同时,据媒体报道,记者从经销商渠道获悉,12瓶装飞天茅台(市场俗称“大箱”)即将取消投放,飞天茅台开箱政策也将取消。与此同时,部分茅台经销商还收到了15年陈年茅台、精品茅台暂停发货的通知。但这些消息目前未从茅台处得到直接证实。

  若茅台确实出台了上述政策,能否有助于飞天茅台稳住价格?就此,《每日经济新闻·将进酒》记者进行了多方采访和解析。

  茅台将取消12瓶大箱装?

  6月23日,一则市场消息称,12瓶/箱飞天茅台即将取消投放,飞天茅台开箱政策也将取消。

  众所周知,现在市场上参考市场批发价格的主要是流动性更强的原箱(6瓶)以及散瓶飞天,而该传言却直指12瓶装飞天茅台。

  据了解,2021年12月开始,茅台新增销售12瓶/箱规格用于开箱零售。彼时,有分析称,茅台推出每箱12瓶大箱装飞天茅台酒专门做散瓶销售,每箱6瓶做整箱销售,这一举措有助于茅台平抑终端市场价格。经销商与专卖店想多卖整箱装,但市场上也的确有散瓶需求,这样的政策使得消费者与经销商的需求都获得满足。

  在业内分析认为,飞天茅台12瓶大箱装产品的取消投放将会直接影响散瓶飞天茅台酒的市场批价。

  酒水行业研究者欧阳千里今日微信向《每日经济新闻·将进酒》记者表示:“在流通市场中,节庆馈赠往往是以6瓶/箱为主,而12瓶/箱的酒更多的是散瓶销售,也就意味着加剧了散瓶的流通。如今将12瓶/箱的茅台停货,也就意味着散瓶的来源减少,从而散瓶茅台与整箱茅台的价格趋于一致,也就意味着散瓶茅台的价格将提高。”

  成都一酒商向记者表示,一直以来12瓶整箱的飞天茅台酒不太好卖,渠道就将12瓶装分成2个6瓶/箱进行销售。

  与此同时,上述传言还指出,此次茅台非标产品(15年陈年茅台和精品茅台)也将暂停投放和发货。

  欧阳千里分析认为,15年陈年茅台、精品茅台暂停投放和发货,也就意味着经销商的配货将以飞天茅台为主,从而减轻了经销商的经营压力,也会暂缓飞天茅台的出货,从而导致市场上流通的飞天茅台减少,进而提升飞天茅台的实际成交价。

  从记者采访的分析来看,上述传闻的政策或都是为了控货稳价。

  此前,有券商分析师认为,若茅台开会讨论控价的消息属实,公司或将通过经销商来维护价格稳定,即慢点出货或者高价出货,如果不行,下一步则会控量。

  就此,《每日经济新闻·将进酒》记者也试图向茅台方面求证,但并未获得回应。

  价格能否稳住

  23日,飞天茅台的价格,再被外界所关注。

  据行业自媒体“今日酒价”披露的参考价显示:2024年飞天茅台散瓶批发参考价从前一日的2235元下跌至2140元,单日跌近百元。原箱的2024年飞天茅台的批发参考价也从前一日2480元/瓶跌至2420元/瓶。而6月21日,2024年散瓶飞天茅台批价为2250元/瓶,原箱批价为2565元/瓶,价格仍在低位运行。

  若此次茅台方面出台取消12瓶装大箱等政策,是否真的有助于稳市和提振经销商信心?

  而对于茅台的价格是否能够稳住?《每日经济新闻·将进酒》记者近日也采访了多位业内酒商。

  一位自2015年就开始经销茅台的知名酒商董事长认为,茅台近期的跌价,是因为一些渠道在低价出售,造成价格的过分下跌,它也是一个正常调整。茅台从原来的2700元/瓶~2800元/瓶跌到现在的2400元/瓶左右,调整的幅度较正常。

  而针对外界关注的茅台金融属性高的问题,他认为,世界上著名的烈酒,都有投资属性和金融属性,而茅台在国内,跟其他一些行业的投资比,茅台还是十分不错的投资品和收藏品。长期看,名酒包括茅台的这个金融属性,一定会越来越高。

  一位大型酒业连锁董事长向记者表示,茅台稳价有很多办法和手段,包括控货,“可能包括给市场更多信心,以及应对各大平台大促(导致市场批价下跌)”。

  他指出,近期茅台下跌主要受大环境影响。他表示茅台的基本面没变,比如品质、品牌、渠道力、用户喜爱度。因此,他认为批价下跌是一个回调过程,茅台价格后续还是会比较强势。

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(文章来源:每日经济新闻)

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