编者按：北京时间6月12日凌晨3时，2026国际足联美加墨世界杯将迎来揭幕战。揭幕战倒计时之际，解放日报·上观新闻城事频道与上海体育大学新闻与传播学院联合推出“走近美加墨世界杯”专栏，走近历史上首次由三个国家（美国、加拿大、墨西哥）联合举办的赛事，也是首次扩军至48支球队参赛，领略足球盛宴首次被AI技术深度介入的“首届AI世界杯” 独特魅力。

　　2026 年美加墨世界杯，是北美时隔 32 年再度承办的世界杯赛事。北美地区体育赛事以商业化操作著称，是全球最发达的体育市场之一。无疑，今年在北美举办世界杯会发生什么样的化学反应值得关注。国际足联 4 年一个周期的总收入预计为 130 亿美元，而今年世界杯年的营收目标是 90 亿美元。那么，羊毛出在谁身上，这笔巨资又将从何而来？

　　为什么这么贵：高需求高价格

　　国际足联收入中，版权约占 44%，门票占 34%，市场营销占 20%。门票是实实在在的收入。今年世界杯决赛 “一类票”（最佳位置的票）原本最高定价为每张 10990 美元，更新后部分席位价格飙至每张 32970 美元，价格涨到了原来的 3 倍多。

近期，部分社交媒体突出美加墨世界杯很贵的特点。

　　涨价的底气是国际足联首次对官方球票采用动态定价 —— 票价随比赛热度和需求自动调整。据统计，本届世界杯共收到超过 5 亿份购票申请，而总票数仅约 700 万张。供不应求，票价自然也就一路飙升。国际足联对转让票向买卖双方各收取 15% 服务费，合计抽成 30%。假设门票成交价为 1 万美元，国际足联则会有 3000 美元的纯收益。

　　球迷看球支出除了门票，主要是衣食住行。目前看来，球迷的交通费支出会显著增加。据报道，在世界杯期间，从新泽西州大都会人寿体育场往返纽约的火车票价，由 12.9 美元暴涨至 150 美元。究其原因，主办方不愿承担公共补贴成本。据悉，新泽西捷运为球迷组织交通将耗资约 6200 万美元，其中只有 1400 万美元补贴。为了规避亏损，组委会就需要提高交通住宿费来回收成本。

　　安保与赛事保障成本同样不容忽视。美国联邦紧急事务管理局拨款 6.25 亿美元，用于 11 座承办城市的安保，另有 2.5 亿美元专项用于反无人机系统，合计接近 9 亿美元。

　　墨西哥政府表示，将依靠约 10 万名安保人员来保障主办城市的安全。加拿大政府也宣布追加资金支持。联邦政府将投入 1.45 亿加元（约合 1.04 亿美元），用于多伦多和温哥华两地世界杯比赛期间的安保相关支出。高额投入在前，涨价回本也就成了必然选择。

　　为什么有人买：情怀化授权化

　　48 支球队背后是庞大的球迷群体。据估计，全球关注本届世界杯有 60 亿人口。“人生不过几届世界杯”，四年一届的举办周期让世界杯成为一代代人的青春印记。赛事的稀缺性、高端性以及以国家队（或协会）形式的对垒，让球迷们魂牵梦萦。传奇球星的谢幕和年轻一代的亮相，同样让球迷们激情澎湃。谁不想亲眼看着自己喜欢的球队捧起大力神杯呢？

　　世界杯组委会自然不会放过世界杯这种高涨的热情，他们将通过授权品牌等途径，把球迷情怀转化为消费。国际足联去年 9 月公布了吉祥物，相关吉祥物周边售卖也在紧锣密鼓地进行中：有 “城市限定” 的主题海报；有 “时尚穿搭” 的主场球衣；有 “软萌实用” 的毛绒抱枕。价格从高到低，品类从实用到观赏，精准贴合不同人群的消费偏好。

　　国际足联通过升级授权体系，建立覆盖全年的电商及数字化销售渠道，深挖商业价值。据悉，“世界超市” 义乌的商户依托成熟的供应链和设计能力，成功拿下多项官方授权，相关订单量预计比往届增长 20% 到 30%，部分商家订单甚至暴涨 5 倍。世界贸易组织预测，本届世界杯将为全球创造约 800 亿美元的经济产值。

　　授权联名商品目前也受到追捧。某玩具品牌正式发售的美加墨世界杯联名系列，线上店铺首发即售罄；某运动品牌推出的 2026 年世界杯足球系列在淘宝销量已超万件；某积木品牌推出的世界杯系列产品全网销售额更是突破千万元。

　　怎么样赚更多：营销化娱乐化

　　美式体育中的 “竞技 + 商业” 运营模式，在 2026 年美加墨世界杯的规则改动中体现得淋漓尽致。

　　第一项创新规则为开放补水时间广告窗口。本届世界杯借鉴 2025 年足球世俱杯，上下半场各有约 3 分钟的补水暂停。每一次补水时间大约可形成 2 分 10 秒的广告窗口，就意味着整个赛事周期将产生超过 7 小时的新增广告时间。

　　本届世界杯有 16 个全球赞助商席位，赞助商多了大把的曝光时间，创下单项体育赛事历史最高赞助收入纪录。这项新规也利好电视转播权价格。2026 年美加墨世界杯全球转播总收入 39.25 亿美元，美国（9.4 亿美元）等都开出高昂价格，对比卡塔尔世界杯，涨幅约 15%。

世界杯的中场秀由国际足联等组织联合制作，力求打造 “匹配全球最大体育赛事的娱乐盛宴”

　　第二项创新规则为在决赛中加入中场秀表演。中场秀由国际足联等组织联合制作，力求打造 “匹配全球最大体育赛事的娱乐盛宴”。参考 “超级碗” 的运营逻辑，中场秀仅会支付艺人工会最低标准薪资。以 “超级碗” 为例，2025 年 “超级碗” 决赛峰值收视达 1.35 亿人，赛事黄金档 30 秒广告报价攀升至近 800 万美元。

　　据测算，本届世界杯决赛峰值收视或将突破 14.5 亿人次，这赋予赛事巨大的商业变现空间。中场秀既能拉动决赛门票销售，联动参演艺人与品牌，更能推动 2026 年美加墨世界杯全面提升商业价值。

国际足联正式宣布，夏奇拉、麦当娜和BTS将担任7月19日FIFA世界杯中场秀的压轴表演嘉宾。

　　“钱不是万能的，没有钱是万万不能的”。从成本控制到门票、转播权、产品售卖，再到围绕商业运作的规则改动，2026 年美加墨世界杯不只是体育赛事本身，商业元素更是无处不在。

　　（作者税语涵系上海体育大学新闻与传播学院 2025 级本科生，上海体育大学陈国强副教授对本文亦有贡献）

（文章来源：上观新闻）