溢出效应明显 五五购物节老字号成上海新型消费板块主角
2021年05月05日 18:12
来源: 澎湃新闻
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  今年五五购物节,聚焦餐饮、食品等快速消费品的老字号成为焦点之一。

  在老字号表现方面,5月5日,澎湃新闻获得的数据显示,盒马上新了超百款新品,超过5万人次的消费者为海派国潮的新品买单,其中最受上海消费者欢迎的三款是盒马×石库门甜蜜锦绣蛋糕、葱油蝴蝶酥和盒马×石库门冰镇小龙虾。截至目前,盒马已卖出1万个甜蜜锦绣蛋糕。

  在大润发平台上,五一当天,崇明本地菜、南翔老字号、光明鲜奶、南汇8424西瓜等上海传统老味道成为“网红”,其中8424西瓜线上增幅高达300%。

  天猫超市也开启了老字号的“上海1小时游”,光明鲜奶、爱森猪肉、南汇8424西瓜、鲜得来排骨年糕、南翔小笼包、梅林午餐肉、冠生园大白兔奶糖等十多个老字号,通过天猫超市,实现跨区1小时送达。

  据了解,为了参加上海“五五购物节”,天猫超市在4月29日启动了位于航头镇的上海生鲜仓,该仓靠近浦东新区果蔬农产品生产基地,瓜果蔬菜刚下田间,即可通过生鲜仓中转。

  而这些,只是老字号品牌在阿里巴巴平台上消费的缩影,阿里巴巴此次共有12个业务板块参与上海五五购物节。其中,聚划算将在5月5日“吾折天”助力五五购物节。天猫也在此期间宣布成立天猫上海中心,参与上海国际美妆节。

  数据显示,在五五购物节的带动下,五一期间天猫超市上海地区消费增幅同比增长超60%。大润发超过3000款商品直接打五折。在饿了么上,上海消费者下单了约5万份烧烤,和近2万份小龙虾作为宵夜。当晚从饿了么平台配送出的奶茶外卖,首尾相接叠起来的高度,相当于15个东方明珠

  此外,从各平台发布数据中,也可以看出上海五五购物节的溢出效应。

  大润发方面,五五购物节前三天,小龙虾同比增长约20%,苏州尤为迅猛,同比增幅高达约70%,彰显了五五购物节沪苏联动下的新势力。

  天猫超市方面,5月1日当天在上海有近5成消费者是外地游客,即便宅在酒店不出门也能享受到“上海味道”。光明鲜奶、爱森猪肉、南汇8424西瓜等沪上老字号也破圈,在北京、广州、东北等地爆卖。

  据了解,今年五五购物节,上海在新型消费板块将推出近380项活动。除了阿里巴巴各平台的活动,腾讯微信支付推出了“数字化转型工具包”,并计划举办首届城市嘉年华暨年度创作者大会;拼多多推出“百县百品”直营店五五折活动;字节跳动举办55潮购季、55超值欢GO等活动;东方购物推出老字号、下午茶、大牌秀等百款产品千款组合;百度则推出“老字号,新国潮”,线上直播结合线下探店,推广老字号新品、新店等。

(文章来源:澎湃新闻)

文章来源:澎湃新闻 责任编辑:DF062
原标题:溢出效应明显,五五购物节老字号成上海新型消费板块主角
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