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实探风波中的椰树:美女广告被撤 露骨招聘背后陷“中年危机”?

2021年04月19日 10:18
作者:彭硕
来源: 新京报

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原标题:实探风波中的椰树:美女广告被撤,露骨招聘背后陷“中年危机”?

摘要
【实探风波中的椰树:美女广告被撤 露骨招聘背后陷“中年危机”?】椰树集团最近几年的业绩情况并未公开。根据公开资料,2011年,椰树集团曾定下了10年之内达到年产值过100亿元、税金过10亿元的目标。但2013~2017年,椰树集团分别完成产值44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元。(新京报)

  董事长回应风波:招人不容易,确按宣传准备了车。

  当又一次“低俗”指摘如潮涌袭来,椰树似乎有意选择偃旗息鼓。

  4月9日下午,距离椰树集团招聘风波发酵近15天后,集团第一办公大楼前几面巨幅宣传画报被工人逐一摘下。这本是并不起眼的举动,但当丰满美女撤下露出硕大玻璃窗时,本地人熟悉的“椰树风格”消失不见。

  一同匿迹的,还有宣传画上标志性广告语“我也是从小喝到大”。

  这正如几日前的一幕,椰树集团高调“喊话”广告无违法,并放话查处椰树就是搞垮中国名牌。很快,文章被删除。

  近日,新京报贝壳财经记者走访了椰树集团,工人忙碌的身影一如往常,谈及风波并无波澜:“我们集团(广告)就是这种风格,十几年都这样了。”当记者追问被当地市监局调查有无影响时,他们认为“顶多罚个几十万”。

  多年来椰树集团几次惹上广告露骨争议,大多以这样的结局收尾。

  不过,事件余波并未完全消散。“现在收到的简历有近千个”,椰树集团董事长、总经理赵波告诉贝壳财经记者,因为这场风波公司招聘计划有所延迟。“还没有考试,(就是)因为这次风波……”

  赵波对于招聘广告的宣传风格不愿多谈,其表示,囿于海南人口较少、实体经济比较薄弱,海南要想招聘到合格人才并不易,因此放出“重金”大招,而公司也确实如“争议”广告中宣传地那样,购买了10万元左右的汽车,以配备给应聘成功的人才。

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  “椰树广告低俗吗?”

  露骨广告被撤下

  有着65年历史的椰树集团,已经融为海口乃至海南的一部分。到了当地,一提及海南企业,除了正在破产重整中的海航,人们张口即是椰树。

  椰树集团所处地理位置十分优越,主厂区位于海口市龙华路上,距离海口国贸市中心不足两公里,当地人称其为“龙华总厂”。一路之隔,椰树集团第一、第二办公大楼以及椰树老员工宿舍、椰树营销中心等数座楼宇将方圆几公里围成椰树“重镇”。走访期间,记者几次试图进入,都被安保拒绝。

  据当地人及员工讲述,龙华总厂是椰树集团前身——海口罐头厂所在地,多次传出市政府迁厂计划,最终均不了了之。

  走近龙华总厂,“黑底金字”中式飞檐牌坊下不时有运货车辆来回穿梭,一天之中工人进进出出,身影忙碌。一旁约4米多高的巨型“椰汁罐头”模型极为打眼,大红大黄色块外加加粗字体,几米之外就能使人识出椰树,引来行人时不时驻足拍照。

  “培养专业职业经理,上市场下车间进班子,经14年过三大关当总经理,实现新老交替做大做强企业。”直白宣传以及醒目红底白字,在熟悉这家公司的人看来“就很椰树”。贝壳财经记者看到,这一“14年培养职业经理人计划”至今挂在大门一侧,这也成了走访中为数不多风波后可寻到的痕迹。

  3月25日,椰树集团官方微博发布了公司高管招聘海报,“榆树集团培养正副总经理学校再招生,入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”等,露骨字眼加上曲线丰满的模特照片,旋即被推至舆论中心。此后,人民日报、新华网均直指广告“低俗”。

  不到一周后,海南省市场监管局对椰树集团发布涉嫌违法广告行为立案调查。

  起初,椰树集团强硬回击,发布文章反驳称自身广告无违法,并称查处椰树就是搞垮中国名牌,引发海南50万椰农“脱富返贫”。不过,这一言论并未存留几日,舆论风暴中也被自行删除。

  “我们集团就是这种风格,十几年都这样了。”记者随机采访中,无论是本地市民,还是椰树员工,对此都已经见怪不怪。一位工作人员称,未感觉到风波带来任何变化,“顶多罚个几十万,对椰树集团来说也没啥影响。”

  多名厂区工作人员告诉贝壳财经记者,目前甚至比以前更忙碌了些。“原先这个时候是淡季,今年比以前要忙,周六也要加班。”

  据工作人员讲述,龙华总厂内囊括运输、灌装、检测多个环节,6-7个公司同时经营,每个公司大概60人,总人数达到400人左右。

  不过,仅一条马路之隔,记者却捕捉到另一番画面。

  4月9日下午2点左右,工人正在撤下张贴的巨幅海报,画面中广告模特身材丰满格外扎眼,并配以烙印在不少人印象中的文字:我也是从小喝到大。

  曾经也是因为一场争议,让这一广告语不再陌生。2019年,椰树牌椰汁更换了新包装。彼时,椰树集团官方微博时隔6个月更新,发布一条15 秒广告,视频保留了 “从小喝到大 ”的广告词,摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人,换成以小学生、中学生、大学生形象演员,以宣传椰树椰汁“从小喝到大 ”语意。

  在网友眼中,广告将产品定性为了“丰胸神器”,不仅露骨还涉嫌虚假宣传。几日间,海口市龙华区工商局发声,对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为立案调查。

  记者注意到,4月9日悄然撤下的广告,即包括这一画面内容:上小学,妈妈叫我喝。上中学,我自己喝。上大学,我天天喝。

  “椰树广告低俗吗?”

  椰树集团门前一人多高的粗体大字海报中,这样“灵魂一问”,但这一内容也一同被工人摘下,成为了过去。内容中依稀可见“中国有的人就是少见多怪”等字眼。

  这些巨幅海报此前贴满第一办公大楼门口两侧,记者几日走访间,便被拆除干净,露出玻璃窗。

  “影响市容,要拆掉”。记者询问正在拆除海报的工作人员,对方表示。

  4月16日,对于是否为椰树主动撤下宣传海报以及原因,贝壳财经记者采访了椰树集团对外联络处“拉买办”,对方回应:“不方便透露,以官方回应为准。”

  2

  董事长回应风波:

  招人不容易,确按宣传准备了车

  广告尺度大,是不少人对椰树椰汁的印象。

  记者根据公开报道搜索发现,2009年,椰树集团旗下产品曾打出“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词。对此,消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年,因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元罚款。

  此次招聘事件虽和出位广告宣传有关,本质上是2020年“椰树培养职业经理学校”风波的延续。

  当年8月,椰树宣布“职业经理学校”公开招生,宣称总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股奖、有海景房奖……引人注目的是“招生条件”:应征者需承诺终身在“椰树”服务——写承诺书,承诺以房产作抵押,离开“椰树”以房产偿还。

  这一招聘也被贴上了“卖身契”标签,并以椰树道歉平息。

  走访中,贝壳财经记者采访了椰树集团董事长赵波,其提及椰树集团招人面临窘境,也意味着侧面解释了此次招聘广告设计初衷。

  “我们第一次的确是很难招人,尤其是在海南这个地方。海南人口本来就少,实体经济不够发达,人才非常匮乏,企业要发展去招人很不容易……我们认为先有物质文明然后才有精神文明。”

  赵波透露,公司已经按广告中的约定给人才配了车。“我们这次招的人才,每个人都买了车,车也不是很贵,也就在10万块钱左右……我们买的那个房在市政府旁边,大概10km远。将来我们还要去国外建厂,解决大家的后顾之忧,就要在待遇上比较好,让他们有归属感。”

  对话期间,赵波并不愿过多提及此次风波,对于招聘广告出自谁手也未正面回应。

  “我是法定代表人、董事长兼总经理,现在全面负责,我到企业34年,现在是年轻班子负责整个生产经营,我想(不谈包装),我们的产品质量还是过硬的。”赵波称。

  尽管如此,外界看来,椰树屡次成为广告界的“泥石流”,与创始人王光兴不无关系。

  根据公开报道,王光兴美工出身,热爱设计和题字,除了历年春联,《椰树人》的刊头题字是他,椰树椰汁多年不变的土味瓶身设计也出自他之手。

  坊间至今流传,因为当时公司美工辞职,王光兴便自己上手,直接用word就把包装设计出来,并沿用至今。而且在瓶身写满了所有优点,不加香精、不含防腐剂……无论从字体、色彩搭配都无比接地气。

  “椰树自己在炒作,这就是他老板的爱好、企业文化……通过这样一种营销手段来吸引人家来关注它。”走访中,有业内人士认为。

  海南大学教授王毅武曾参与帮助椰树集团改革,并对椰树集团保持长期研究。在他看来,椰树“辣眼睛”式包装风格大约10多年前才出现。早些年,椰树椰汁的包装并没有美女,而是高脚杯里盛着椰汁,包装很简朴。

  3

  上市场,下车间,

  新人晋升设14年门槛

  与高调的广告画风不同,椰树集团掌门人王光兴异常低调。贝壳财经记者走访中,椰树集团在海口市无人不知,提到王光兴,大多人不甚了解。

  不过,其在椰树集团“力挽狂澜”的历史一直被传承,年逾八旬,至今仍被奉为“灵魂人物”。

  记者走访中,椰树集团总部随处可见王光兴的照片和语录,大门标志性的“椰树集团”招牌,提笔人正是王光兴,落款时间1986年6月8日。

  1986年,46岁的王光兴被调到海口罐头厂担任厂长主导当时海口罐头厂的改革,带领濒临破产的工厂扭亏为盈,并发展成为后来的椰树集团,并由此开始树立了自己权威。到2006年,椰树集团内部改制,将国有企业协议转让为民营企业,王光兴由此成为椰树集团大股东

  根据椰树集团记载,上述过程中还曾发生戏剧性的一幕。2006年椰树集团由国企改制后,王光兴一度面临手持股份比重小、无法把握决策权的局面。最终股东代表大会上,110名股东中有109人强烈要求让王光兴多持股。最终,王光兴通过奖励股方式增加持股,继续掌握椰树集团决策权。

  企查查信息显示的股权穿透结果显示,海南椰树员工持股会仍旧持有集团100%股权,是椰树集团实际控制人。

  据接近椰树人士透露,尽管2008年椰树集团进行了“经营权”和“所有权”分离改革,并由赵波担任总经理,其后,赵波又兼任董事长一职。但王光兴仍担任总裁,椰树集团一些大事还是由王光兴拍板。

  在椰树集团官网上更新的集团内部刊物《椰树人》上,主题每期不同,但封面主角主要王光兴。

  记者翻阅历年《椰树人》看到,2006年8月以前《椰树人》每期封面选用的图片风格多样,自2006年8月第24期开始,均有王光兴身影。

  其中,2019年12月第99期,王光兴佩戴奖章,配以红字“是谁救活濒临破产的‘椰树’?不是一班人,而是王光兴单枪匹马大胆改革救活的,因为‘椰树’在1981年到1985年连续五年亏损,换了四任厂长都无法扭转,仅差2万元将破产……”

  此后2020年12月的内刊上,“明确是王光兴总裁单枪匹马独自一人救活‘椰树’”再度被提及。

  培养接班人,椰树并非无意识。

  记者在厂内走访时,“实现新老交替,做强做大企业”蓝底宣传语与“打造百年椰树”视为一体,并悬挂于多处。

  此次椰树集团高薪招聘,对于新一代高管人选门槛不低。

  按照招聘宣传,本科生进入学校培训,第一年即可拿到16.8万年薪,且以后每年都要增长20%。升任集团副总后年薪108万,有贡献奖励600万海景房、1000万别墅。

  与待遇相对应的是,椰树集团培养管理人才的条件颇为严苛。“椰树正副总经理新生需拥有本科及以上学历,年龄在28周岁及以下。进入集团培养体系后,新生需要上市场6年,下车间3年,再进集团经营班子当副总实践锻炼5年。”算下来,人才要最终成长为总经理,要在企业待满14年。

  尽管十几年颇为漫长,但无论是从椰树集团老一辈掌舵人王光兴,还是集团现任董事长赵波的履历来看,都与上述条件颇为符合。

  公开资料显示,王光兴历任文书、团委书记、车间主任、工会副主席……从基层干起,当年的美工在罐头厂一干就是10多年。

  赵波同样文职出身,且同样跑过销售、在车间当过质检员,最后在2008年竞选成为了椰树集团总经理,后又成功连任并当选成为董事长。

  高薪诱惑及吸睛宣传下,椰树招聘有所成效。

  据赵波透露,截至4月12日,集团已经收到了来自全国近千份简历。而记者以应聘者身份询问集团人力时,对方表示,集团会在6月30日招聘日截止后陆续组织考试。

  值得一提的是,与其他制造业企业一样,椰树集团当前薪资待遇不如以前那般吸引年轻人。

  椰树集团内部员工林珙(化名)告诉记者,本科毕业后在椰树工作,一个月工资3000-4000元。记者多方了解到,椰树一线生产工人即使工作10多年,有的工资也仅3000-4000元,好一点的能拿到5000元。

  林珙表示,年内会从椰树集团离职,或许会离开海口去西安等地发展。“现在我们厂里多数都是老人,年轻人占1/4都不到。”

  此次招聘他没有再试一把的打算,“那个工资待遇(在海南)太高了,肯定要通过重重考验才能拿到,不是那么容易的。”

  至于打造百年品牌,王光兴也不无设想。记者在《椰树人》上看到,王光兴宣布将自己名下的股份“整体传承”,由名下直系血亲世代共有,不能分割,以免造成指挥不灵,“使自己和子孙后代的命运同企业的命运永远系在一起,利于人心稳定、企业稳定,增强打造百年椰树的信心。”

  遥望前路,对于未来接班人来说并非全是坦途。

  贝壳财经记者搜索看到,椰树集团最近几年的业绩情况并未公开。根据公开资料,2011年,椰树集团曾定下了10年之内达到年产值过100亿元、税金过10亿元的目标。但2013~2017年,椰树集团分别完成产值44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元。

(文章来源:新京报)

(责任编辑:DF064)

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