30+的姐姐们也想C位出道!带芒果超媒“乘风破浪” 市值暴涨破千亿
2020年06月15日 18:47
来源: 金融投资报
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  一档选秀型综艺能带动上市公司市值破千亿,是真的存在吗?

  芒果TV告诉你,押对了爆款,是真的可以。

  6月12日中午,芒果TV的新综艺《乘风破浪的姐姐》(以下简称“姐姐”)突然开播,在没有任何宣发的情况下刷爆全网,热度持续多天不减。

  “资本”网络冲浪的速度同样令人惊叹,当天就将芒果超媒(300413.SZ)送上了千亿市值的宝座。

  让人不得不感叹,这“资本的世界”,你姐姐果然还是你姐姐。

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  《乘风破浪的姐姐》来了

  提起选秀,提起女团,你第一时间想到什么?

  一群20左右的渴望出名的年轻偶像,宠粉又甜美,唱跳统一又整齐。

  那么,如果一群30岁以上的“难搞女明星”,没有台本、没有彩排、真唱真跳靠本事抢C位、组女团呢?

  的确,选秀节目层出不穷的时候,芒果TV另辟蹊径,请来了30位出道10年及以上的知名“姐姐”做选秀综艺,自带流量和话题度,节目爆了。

  节目开播3小时,播放量即超2500万次。金妹儿查询骨朵数据显示,上映仅仅3天,《姐姐》累计播放量达到3.9亿,评论数达到4万

  尽管暂时失去了热搜,但在新浪微博上,截止6月15日17时,#乘风破浪的姐姐#话题阅读量已经达71.8亿

  有网友总结,如果微博热搜没有停更,当天热搜榜大概是这样↓

  从《姐姐》开播后的热度看,这档选秀几乎已经能预定上年度现象级综艺了。节目质量来看,目前豆瓣评分8.5分,在选秀类综艺中排名领先。

  当然,姐姐们带来的不止是流量,更多的是给芒果TV带来了丰厚的利润。

  金妹儿在《乘风破浪的姐姐》片尾信息粗略统计,目前首播节目拿下的品牌赞助达到13家。

  同为芒果系的王牌《向往的生活4》拿到了14个品牌,《创造营2020》和《青春有你2》分别拿下了16个和22个广告赞助。

  万联证券徐益彬表示,节目巨大流量有利于广告招商,随着节目后续摄深入,继续看好后续招商表现。

  对于《姐姐》的走红,华泰证券研报认为,《姐姐》创新的集合了“中年女星”与“选秀成团”两大热点元素,抓住观众的“叛逆心理”,力破审美疲劳。“姐姐团”明星粉丝效应显著,优质自制网综商业价值提升,有望带动招商效果超预期。

  除了广告,徐益彬认为,节目热度+独播策略将为芒果带来大量新会员,有望借《姐姐》实现用户扩圈。

  财报数据显示,2020年一季度,芒果TV有效会员数已超过2500万人。

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  芒果超媒靠《姐姐》大涨

  市值破千亿

  事实上,在真金白银这块,除了广告和会员,姐姐们给芒果TV带来的,还有资本市场的丰厚报酬。

  周五午后(节目播出当天),芒果超媒(300413.SZ)股价迅速攀升,尾盘一度触及涨停,创出新高,最终大涨6.82%,收至56.39元/股,总市值站上千亿元

  显然,姐姐的热度仍在升温。

  在过了一个周末之后的6月15日,芒果超媒走势依旧迅猛,股价突破60元每股,刷新其上周五创下的新高。

  截至周一收盘,芒果超媒报收60.06元/股,市值达1069.29亿元

  芒果超媒的实际控制人为湖南广播电视台。

  公开资料显示,芒果超媒股份有限公司的前身为快乐购,2018年通过借壳快乐购成功上市。芒果超媒立足于芒果TV新媒体平台,形成了完整的新媒体产业链布局。

  公司整合了旗下的快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐5家全资子公司。其主营业务为互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售。

  金妹儿注意到,芒果超媒重组前一年股价表现平稳,整合之后的芒果超媒,仿佛开挂一般,表现一直不俗。

  数据显示,2019年芒果超媒实现营业收入125.01亿元,同比增长29.4%;实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元,同比增长33.59%。

  以芒果TV为主体的互联网视频业务为芒果超媒的主要收入来源,该部分收入在2019年达到50.44亿元。

  而在2020年以来,芒果超媒股价累计涨幅超过60%。

  2020年一季度,芒果超媒业绩依旧保持增长态势,公司实现营收27.27亿元,同比增长9.74%,实现归母净利润4.80亿元,同比增长14.82%,相当于每天净赚533万元

  芒果超媒在最近一期机构调研中介绍,2020年第一季度,受疫情影响,全国的广告市场下滑明显,但是公司的广告业务仍然保持了正增长,说明公司的品牌效果广告和平台价值是受到客户认可的。

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  芒果还能飞多久?

  不过,金妹儿梳理看到,影视剧和综艺节目方面,芒果超媒也并非一帆风顺。

  数据显示,快乐阳光2019年自制上线33档综艺节目,如《妻子的浪漫旅行》《我最爱的女人们》,均没有出现爆款;2019年上线30多部自制剧,如《你好,对方辩友》《陪你到世界之巅》《奋斗吧,少年!》,也没有爆款。

  此外,芒果影视是湖南卫视“青春进行时”剧场的独家出品方,热作有《爱的妇产科》《旋风少女》《漂亮的李慧珍》,2019年芒果影视出品的热剧有《封神演义》《大宋少年志》,口碑和热度都还十分欠缺。

  业内分析人士认为,由于得到机构认可,过去一年,芒果超媒市值从400亿稳步涨到千亿,股价的上涨大部分都来自估值的扩张。

  “在长视频这个赛道,现在上市的主要是中概股爱奇艺哔哩哔哩和A股的芒果超媒,非BAT主导的芒果超媒成了A股的稀缺选择,因此估值也节节高升。”

  芒果超媒的千亿市值还能飞多久?

  公开资料显示,凭借《花儿与少年》《向往的生活》《中餐厅》《明星大侦探》《密室大逃脱》等爆款综艺的独播,芒果TV实现了流量和付费会员的高速增长。

  “芒果自有原创的实力在综艺领域更是无人能及,目前看来,是一片向好的,背靠大树好乘凉,芒果超媒也有丰富的资源在手。”

  业内分析人士表示,但随着互联网渗透率提升接近尾声,长视频平台也进入“后红利”时代,用户增长逐步放缓,在龙头未立的情况下竞争可能加剧。“视频网站都在竞相出爆款。”

  国金证券早前研报曾认为,2019年,长视频行业的流量格局趋于稳定,“三大”(爱奇艺、腾讯视频、优酷)+芒果TV的竞争态势还将持续很久。

  “抖音、快手等短视频平台的崛起构成潜在的影响,视频平台如何做出差异化、如何做出内容特色、如何更精细地吸引细分受众、集约化地实现变现,成为影响行业格局的重要课题。”上述人士认为。

(文章来源:金融投资报)

文章来源:金融投资报 责任编辑:DF526
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