腾讯入股永辉 京腾阵营对垒阿里新零售

2017年12月09日 08:17
来源: 北京商报
编辑:东方财富网

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  互联网巨头资本主导的新零售阵营已初步显现。12月8日《财经》消息,腾讯重金入股永辉超市旗下超级物种,目前已达成交易,预计在两周内宣布。对比阿里在实体零售业接连“攻城略地”,腾讯一直表现被动,此番入股永辉算是第一次主动出击,也标志着“京腾”与阿里两方阵营在新零售领域正式开战。

  01

  腾讯走出幕后

  新零售被互联网巨头推至风口,此前一直是阿里与京东唱“对台戏”,腾讯只是通过微信支付、小程序等途径在背后参与。12月8日,腾讯被曝与永辉超级物种达成交易,可谓正式由幕后走向台前。

  超级物种为永辉超市旗下子公司永辉云创于2017年孵化的新零售项目,为“零售+餐饮”混合业态,一直被视为与阿里的盒马鲜生对标。截止目前,超级物种在全国已有19家店,2017年计划将开出24家店。

  腾讯近年投资了不少电商平台,包括京东商城、每日优鲜、微店等,在实体零售方面却有些“后知后觉”。今年8月,腾讯在深圳开出了第一家“WeStore”实体零售店,包含展示厅、周边商店及咖啡厅三部分,彼时盒马鲜生已落地20家门店。11月初,腾讯首席运营官任宇昕才对外正式提出腾讯将面向零售业加快开放步伐,并推出“智慧零售解决方案”赋能广大品牌商、线下零售平台以及商业地产等。

  事实上,在此前轰轰烈烈的阿里入股高鑫零售中,腾讯就被传同为竞购方之一,不过最后还是以阿里“上位”收场。从2017年上半年经营情况来看,高鑫零售以营收540.8亿元排名国内商超首位,永辉超市以283.17亿元位居第二。随着阿里对实体零售企业的收编步伐一步步深入,零售业观察评论人王利阳认为,腾讯入股永辉主要是战略层面的投资,面对线下优质商业资源,若腾讯与京东再不出手,在未来的商超之争中将只会处于更加被动的局面。

  02

  新零售阵营分立

  腾讯投资永辉,背后是否有京东的身影不言而喻。据公开信息显示,腾讯目前为京东第一大股东,通过旗下黄河投资持有京东18.1%的股份,而京东手中还持有永辉超市5%的股份。随着腾讯进一步在资金层面投资永辉,“京腾”与阿里在新零售领域已经显现出了两大阵营。

  阿里作为新零售概念的提出者,近年来频频布局实体零售,新零售版图不断扩充。既有盒马鲜生、淘咖啡的新业态,又先后投资苏宁、三江购物、银泰等实体零售巨头,再到今年2月入股百联集团,今年11月入股高鑫零售。

  相比较起来,腾讯对实体零售的布局才刚刚开始,但是腾讯此前做电商的失败记忆却并不久远。腾讯早年曾尝试做过拍拍网、QQ网购、易迅网等电商业务,最后都失败放弃并一起被转给京东,今年三月腾讯上线的电商平台“企鹅优选”,也被指与“网易严选”风格雷同。中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚认为,零售领域人、货、场的综合管理不是简单的技术活,游戏、互联网产品的管理与对商品的管理不同,互联网平台与电商或线下卖场的管理也有很大区别,与腾讯相比,阿里对消费者和商品的积累显然更占上风。

  在李勇坚看来,腾讯只有与京东形成共同体,才能更好地弥补短板与阿里抗衡。据悉,京东在商超方面与沃尔玛、永辉已经有多年资本合作,另外还有“百万京东便利店计划”“京选空间”、无人超市等多方面的新零售尝试,在商品、消费者、物流等方面都有一定的资源积累。

  03

  “社交+零售”新方向?

  腾讯此前也提出了做“智慧零售技术”服务商的构想,包括提供场景、大数据、AI技术支持以及腾讯的全产品线,帮助线下门店实现数据化和智能化等。永辉目前在全国共有600多家门店,此次引入腾讯永辉后,业内人士认为,双方在智慧门店方面不排除会有实质性合作。

  不过有分析指出,在智慧门店方面,大家走的路子差不多,都是结合大数据、人工智能技术等对实体零售进行供应链、会员系统等方面改造,腾讯的优势也并不明显。如何将社交与实体零售更好结合反而更令人期待。

  李勇坚认为,腾讯最大的优势是社交平台,而目前来看,社交平台与实体商业的结合还没有很成功的案例。“社交+实体零售”完全是一个新的概念,如果在这方面能有所突破,新零售将多一个新的发展方向。

  另外,有分析认为,支付宝与微信支付一直在抢夺线下商家,腾讯与永辉的合作或首先从微信支付切入。据悉,目前,超级物种内不设收银台,支付方式基本以微信小程序扫码购、永辉生活APP等线上支付为主。如果微信支付、微信小程序能在永辉门店内获得更深度应用,将获取更多用户数据,进而通过营销数据分析、用户画像描述、用户动线分析等手段帮助永辉更好实现智能化升级。

(责任编辑:DF070)

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