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胡忠怀:家族“叛逆者”

2015年11月26日 15:54
作者:陈树哲
来源: 财富管理
编辑:东方财富网

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创业是一条漫长而艰辛的路,做有生命力的创新品牌更是一生的事业。胡忠怀没有子承父业,而是选择了从“零”开始。

  创业是一条漫长而艰辛的路,做有生命力的创新品牌更是一生的事业。胡忠怀没有子承父业,而是选择了从“零”开始。

  “如果真的不爱就不要去接班,正如不爱一个人却一定要结婚,只是应付不是真爱,不仅会很痛苦,而且稍遇困难就会分手,我很幸运自己能找到行业的激情。”安德控股集团、安德(上海)家用电器有限公司总裁胡忠怀在接受《财富管理》杂志专访时说。

  这番感触来自胡忠怀的切身体会,他的父亲是中国改革开放后最早那批创业大军中的一员,多年之后,胡忠怀没有子承父业,而是选择了从“零”开始,创造属于自己的全新天地。接手家族企业的12年时间里,他将一家浙江本土家电公司带入到品牌化、全球化的发展进程中,胡忠怀一手创建的Arda安德品牌不断融汇中西方先进的理念与科技,营造出一个充满爱与梦想的“家”之核心空间。

  创造财富比继承财富更让人坦然

  每个来到上海凯旋路“Arda安德上海旗舰店”的人都会惊讶于这里的设计,这个由香港设计大师梁志天完成的作品,散发着浓浓的艺术气息,像温馨的家,身处其中感觉放松、惬意。

  对于这次合作,胡忠怀非常满意,这完全符合他对一个好厨房的想象:温馨、时尚、艺术的厨房文化内涵,号召和激励现代家庭重拾家庭烹饪的乐趣。这也是他一直以来的信仰和追求。

  “最开始没想清楚要往哪方面发展,读书时开始关注家电类产品,尤其是最近十年,随着中国消费者生活品质的提高,起初人们关心卫浴,现在也慢慢将目光转向厨房。”

  11年前,胡忠怀创立了安德品牌,如今这已成为代表高端生活方式的厨房品牌。2014年,整个安德集团在国内外的销售额已达到13亿人民币,很少人知道,胡忠怀当时是拿着33万元启动资金,外加300万元债务开启了创业之路。

  许多人以为胡忠怀的创业是建立在父亲的深厚家底之上,其实并非如此。胡忠怀直到接过父亲给的银行卡,才知道其实新千年前后,父亲的工厂运营一直不景气,这也是当时江浙一带小工厂的普遍遭遇,行业的新陈代谢异常激烈,要么转型,要么被淘汰。

  就这样,拿着微薄的启动资金,背负着债务,胡忠怀开始了自己的创业,成为别人眼中的“创二代”,依靠知识转型,在自己的领域闯出一片天地,对于他来说,创造财富比继承财富更让人坦然。

  从为人代工到携手超跑巨擘

  2004年,创业之初,胡忠怀就计划着要做有生命力的品牌。自小在灶具制造传统企业里成长,加上喜爱烹饪,胡忠怀素来喜爱厨房家电类产品,这也自然成为他的创业方向。但胡忠怀深知沉淀的重要,品牌的完成不可能一蹴而就,因此,他并不介意先为国际品牌代工,在他看来,这是自我成长的必经之路。

  最初几年,尽管起步艰难,但胡忠怀很舍得在技术和人才方面花钱。为此,他从外地聘请了大批人才,自主开发高端油烟机、燃气灶和烤箱。安德与世界顶尖品牌联合研制出高效能的油烟机,成为中国第一台欧式油烟机的制造商。随后,胡忠怀又带领自己的团队再次问鼎中国制造欧式嵌入式烤箱领域,并果断引入欧式厨房设计理念,成为中国欧式厨房电器制造的“弄潮儿”。

  2009年,安德集团投资近千万元,在上海成立了产品设计中心和工厂内部的国际标准实验室,聘请了一批国际厨电行业精英。据不完全统计,安德目前拥有自行设计专利达百余项。

  2011年,安德摆脱了代工厂的身份,推出了自己的品牌Arda安德厨电及全系列嵌入式厨房电器组合,将品牌明确定位在高端市场,开始实现品牌全球化,目前销售网店覆盖全国多个主要城市。

  从为人代工到自立品牌,胡忠怀准确地把握了时代脉搏,他深知世界留给中国人代工的时间已经不长,最多十年甚至更少。尤其是2008年金融风暴让他看清了很多东西,“中国总是跟在欧美后面跑,其实他们上世纪七八十年代制造业非常发达,后来才外移,但现在欧洲也在讲制造回归,美国提出回归工业,日本重振制造业,这几个区域自动化能力都非常强,中国的企业该如何生存?像以往那样代工是没有未来的,品牌一定要找到自己的生存点。”

  胡忠怀带领安德所有员工躲过了2008年的金融风暴,经历了整个经济大环境的萧条,挨过厨电制造业的寒冬,并成就了安德在突如其来的风暴中其独有的魄力。这一次危机让胡忠怀更加理性地将做好企业管理和市场运营,作为以后企业发展的重中之重。

  在创新的过程中,将各种对厨电的大胆设想、新奇创意转变为现实的生产力,胡忠怀投入了极大的精力与心血。安德厨电在产品的创造上就可以体现出胡忠怀的创造力,以及在厨房家电领域的野心。

  许多人依然对2014年Arda安德厨电与超跑设计公司Giugiaro跨领域合作的结晶“Ardaby Giugiaro”限量系列念念不忘。后者被誉为当代超跑设计巨擘,其参与设计的跑车是品质的保证。Ardaby Giugiaro限量版系列,无论外形还是功能,都是对经典超跑设计的一次礼敬,其高端前卫的外观,精准便捷的操作体验,将烹饪的艺术展现得淋漓尽致,这一设计使安德厨电得以极限驾驭电光石火驱动的烹饪美味。

  胡忠怀一直强调厨房和烹饪是种快乐,更是种艺术。安德厨电的许多产品都源自他的日常感悟,比如全球首创的“微蒸烤”就是来自朋友的苦恼。因为家里厨房很小,并没有足够空间容纳蒸汽炉、微波炉、烤箱,但又想拥有这些东西。于是,胡忠怀根据这种诉求,和团队经过两年多的研究,研发了一款“微蒸烤”,顾名思义,就是微波炉、蒸汽炉、烤箱组合在同一个产品上。即使小厨房也能同时容纳这些功能,因为一部机器就解决了所有问题。

  “创立一个品牌不容易,是一件漫长且很有意义的事,像培养自己的小孩一样,付出心血维护它,全神贯注培养它;做品牌不仅是制造,困难总是有的,融合好设计,结合好艺术,做创新的东西、做品牌是中国企业唯一的出路。”胡忠怀说。

  青出于蓝而胜于蓝

  正如所有成功都由无数挫折堆积而成,胡忠怀的创业道路也充满了挑战,而最初最激烈的挣扎竟是来自父亲。

  “创业之后管理公司,我才觉得当初‘打工’的时间太短。”胡忠怀说。他感慨,如果自己可以先工作两三年再创业,也许一切会更加顺畅。

  在自己做老板之前,胡忠怀只做过一份工作。他从加拿大维多利亚大学的工商管理专业毕业后,供职于国外一家银行,每天与数字打交道,但这份工作只持续了三个月。并非他不喜欢为人打工,来自家族的责任感敦促胡忠怀最终选择奔赴浙江老家。

  早在上世纪80年代初,胡忠怀的父亲便乘着改革开放的春风开始创业,铸造灶具零组件,一做就是20年。在父亲的规划中,胡忠怀海外学成之后,将工厂顺理成章交接到儿子手中,延续家族事业的希望。

  当年轻气盛的胡忠怀回到家族企业,看到父亲还在做着和自己5岁时一样的事情,他就深刻地意识到,是时候改变了。如果沿着父亲的老路继续往前走,不但没有前途,而且会走入死胡同。然而,父子二人的思路从一开始便是南辕北辙。

  胡忠怀强调品牌、创新,做有附加价值的东西,尤其强调原创性;然而父亲只想维持现状。沟通无果之后,两人陷入冷战,关系越来越僵,经常吵架。

  2004年春节前夕,胡忠怀和父亲大吵一架之后,酷爱滑雪的他竟收拾行囊,在除夕一个人跑到亚布力滑雪去了。第二天,母亲打来一通电话,希望他回家吃饭。胡忠怀知道母亲这是在做父子的思想工作,而且已经说服了父亲。“她知道我们都是固执的人,经常充当调节剂,她会站在我们的角度去考虑问题。”

  大年初二,胡忠怀回到了家,母亲做了一桌的丰盛饭菜,一家人坐定之后,他郑重其事地敬了父亲一杯酒,感谢父亲把机会给了他,他会尽其所能把事情做好。之后,父亲跟胡忠怀说了一句话,让他毕生难忘。

  “我该让你试试,你放手去做吧,如果有什么问题,告诉我,我会竭尽所能地帮你。”这句话很简单,也很实在,胡忠怀坦言这些年无论遇到什么困难,都没有主动找过父亲,但知道父亲在背后默默为他做了许多。

  “我父亲从来都不讲‘以后家业就是你的’这样的话,他有老一代人很传统的思想,理论的东西他们不强调,注重实用性,这点我父亲没强迫我一定要做什么东西。”现在回忆起来,胡忠怀认为父亲从来没有给自己灌输什么,反而是从小耳闻目染,让他对自己的人生有了目标和方向,一步一步走到了今天。“从小看着父亲创业,我就知道自己也是要创业的,这就像是浙江人的烙印,”胡忠怀说。

  传承品牌,企业才会创造

  目前,中国很多企业面临着二代接班的难题,而在意大利、法国,很多家族企业都是四五代传承,胡忠怀有自己的看法。第二代没有激情,难以继承大业,这点在浙江很明显。实际案例上,我父亲给了我很大的机会,让我出去读书,这是他的第一步,我最后没有直接去接他的班,而是自己创业。

  公司未来只要活下去,会跟欧美一样,谁有能力谁来做,能共同分享Arda安德品牌的成长,如果下一代不喜欢,他就没必要接班。“安德要建立这样的平台,希望以后有激情、有能力的人去做,并不一定要传给下一代。品牌很关键,只有品牌的传承,企业才会创造,走国际化道路,才不会由于经济不好就垮掉。”

  此外,胡忠怀深感中国创业的氛围越来越难,唯有喜欢才能克服路途的困难,越过障碍迈向成功。“当你不爱这个行业,克服障碍会很难,一放弃就进入失败的状态,我一直告诉自己我爱这个行业,有太多东西能去做,唯一想法就是不断地去做好,曾经有个老师讲了四个字,让我一直回味——‘唯精唯一’——这行业赚钱,用心做到极致,让消费者、跟随者觉得你创造出来的价值是有意义的,就一定有生存空间和发展方向。”

  创业是一条漫长而艰辛的路,做有生命力的创新品牌更是一生的事业,胡忠怀在爱与被爱的家庭中,用心做好儿子、丈夫、父亲三个角色,精心为自己的小“家”创造幸福与快乐,同时又为Arda安德这个大“家”投以关怀与期望,无论在生活还是工作中,各种坚持都是乐趣所在,哪怕在创业中遇到的种种困难,胡忠怀也把其称为“乐趣”。

(责任编辑:DF150)

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