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网络主播的美丽人生

2015年11月17日 16:07
作者:陈悦
来源: 理财周刊

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YY 娱乐、LOL、弹幕、守护、豪华座驾……这年头,还不知道这些的话,你就太OUT 啦!网络直播正成为一种活跃在年轻人群体的新娱乐体验。由此催生而来的新兴职业——网络主播,也已造就了不少财富神话!

  YY 娱乐、LOL、弹幕、守护、豪华座驾……这年头,还不知道这些的话,你就太OUT 啦!网络直播正成为一种活跃在年轻人群体的新娱乐体验。由此催生而来的新兴职业——网络主播,也已造就了不少财富神话!

  YY 直播、LOL、弹幕、守护、豪华座驾……若你是90 后、00 后,不知道这些,就和同龄人缺乏共同语言了;而若你是70 后、80 后,不知道这些的话,你就会与孩子有代沟了。

  没错,这些语汇都来自于“网络直播”,一种如今的年轻人非常沉迷的新型态娱乐体验,即在线平台(如YY 直播)上的视频直播节目,直播内容可以是如LOL(英雄联盟)电子游戏竞赛,也可以是其他任何内容。每个直播都有一个类似主持人的角色,这个人就是网络主播。直播过程中,观众还可以通过“弹幕”与主播交流,也可以通过成为“守护”或购买“豪华座驾”,向主播示好、表达内心的喜爱之情。

  随着互联网技术的发展,年轻一代已不再满足于传统的电影、电视,甚至微博、博客、网络视频等带来的乐趣。在各种直播间看热闹、与网络主播进行直接互动,成为越来越多的90 后、00 后的娱乐新宠。过去,年轻人心目中的偶像可能是某位家喻户晓的电视主播;如今,网络主播们往往并不是名人大腕,而却正是他们,影响着新一代的年轻人。

  在“风口”的新兴职业

  自李克强总理多次提出“互联网+”概念以来,传统行业开始进入转型期,而新兴领域的创业进程也在加速,相应的新兴人才缺口逐渐变大。可以说,如今的网络主播绝不仅仅是“新新人类”进行自我展示的平台,而是随着“互联网+”风生水起的新兴的职业。

  近年来,直播行业已造就了不少财富神话。“网络主播入行百天收入破三十万”、“游戏主播年入几百万”、“美女主播日入15 万人民币”等等网络主播一夜暴富的神话早在坊间流传。随意打开一个网络直播平台,其间的消费规格也令人咋舌。就拿玩家的“座驾”来说,在YY 娱乐平台上,少则几百元、多至数万元的虚拟座驾,是玩家在群体中尊贵身份的象征。还有不同的身份头衔,以及守护等级等。总而言之,玩家消费得越多,就越能获得内心的满足感。这也引得无数挥金如土的“土豪”竞折腰,而网络主播们却随之腰包鼓鼓。

  诚然,就如许多看似神话般的行业一样,年入数百万、上千万的主播必然在少数。“神话”的背后,是大量怀揣着梦想进来、却又因为入不敷出而黯然离开的人们。然而,即使这样,也并不能阻止他们将成为网络主播视为一种绝佳的生财手段。曾经为了发家致富,做着“明星梦”的年轻人,现在则可能已经做起了“主播梦”。

  光鲜靓丽的荆棘之路

  虽说成为网络主播的门槛极低,任何人都可以尝试,但要成为一名优秀的网络主播却实属不易。应该说,当好网络主播也是一门技术活儿。

  当下网络主播的几种主要类型分为游戏类、体育赛事类、聊天音乐类等,不同类型的网络主播所需具备的基本技能也是不同的。如聊天音乐类主播往往需要“说学逗唱”样样在行,才能获得较高的人气;游戏类主播不仅要能侃、有其独特的风格,操作技术也要过硬;体育赛事主播则更是要有一定的专业性才能胜任。总的来说,正如任何职业都对从业人员有一定的基本要求,网络主播也是如此。外表颜值、技能口才、话筒摄像等装备的好坏,“家族”及营销团队等的高下优劣,都是一名网络主播能否脱颖而出的决定因素。

  除此以外,坚定的意志与良好的心态也是一名网络好主播所必须具备的素质。这是因为,网络主播的工作虽然看似轻松有趣,实则需要付出巨大的时间与精力。每天4、5小时直播且不“断档”的工作量绝非极端个案,再加上前后准备直播素材的时间,以及“日夜颠倒”的作息对健康的影响等。这些都足以说明,网络主播这一职业的辛苦程度绝不会输给任何其他行当。

  一名成功的网络主播甚至还需要具备高情商。网络直播之所以能够吸引玩家,很大程度上正是因为互联网的交互特性,使得主播与玩家能够有远距离的“亲密接触”。特别是对于没有运营团队的个人主播而言,玩家,既是他们最主要的经济来源,是客户“上帝”,也可能逐渐与其形成私人关系、成为朋友。这其间的公与私、金钱与友谊、真情与虚伪,并没有十分明确的分界线,也不存在具体的制度约束,一切都需要主播自己去准确把握人情的分寸。

  “粉丝”驱动潮流

  对于草根的网络主播,或许我们可以否认他们的演技、唱功、普通话等专业水准,但不可否认的是他们的群众基础。从直播行业角度而言,网络主播的粉丝群之“众”是大众;而从主播个体而言,他们的粉丝又分别是不同的小众。

  在宏观层面上,准确定位并即时满足受众的需求,是直播行业得以迅速发展的根本原因。“互联网+”时代中,如果说O2O 上门服务解决了现代“宅人”的生存问题,那么网络直播则更好地满足了其心理需求。从玩家的表现来看,也很好地印证了这一点。寻求与外界、他人的互动交流、消除孤独感、找“存在感”等,都是玩家们最直接的诉求。或许我们可以这样说,虽然物质技术在不断地更新迭代,而人类逃避孤独的天性却从未改变,网络直播的粉丝基数也以此奠定。

  若再具体到网络主播个体的身上,情况也同样如此。正所谓“水能载舟,亦能覆舟”,玩家的关注和喜爱,是决定网络主播生死存亡的关键。为了取悦观众、赢得粉丝爱戴、发展自己的“星途”,无论通过搞笑、卖萌,或是自黑、“逗比”的方式,网络主播们可谓是使出了浑身解数。因为一旦能够赢得观众认可,就意味着会有一定数量的狂热粉丝,愿意不计代价地在他们身上付出大量的时间、精力、情感和金钱,主播也将由此一步登天。

  无论是大众需求带来小众细分,还是小众聚合形成大众效应,可以说,网络主播的粉丝群体既有量,也有质。在互联网经济时代,一批有质量的“粉丝”就是一笔巨大的无形资产,“眼球”和“口水”就是经济。在此驱动力之下,目前直播行业的发展仍蕴藏着巨大潜力,王思聪、周杰伦、陈赫、Angleababy 等富二代、明星艺人,不久前均已加盟了“主播界”,让粉丝的热情进一步升温。

  然而,急速发展也势必会带来一系列的负面问题。如某些平台借打色情“擦边球”吸引粉丝,某些主播靠非正当手段与粉丝建立私交,以及从业人员的专业化程度不高等,都是目前主播行业所存在的乱象。其整体环境还有待进一步优化。

  本期封面故事的主人公,正是三位不同类型的美丽女主播,她们的经历故事、思想情感、快乐与纠结,就是其最真实的“主播人生”,也是现在主播行业的一个缩影。无论是时代潮流、职业写真,还是受众需求,都可从她们的“主播人生”中窥见一斑。

(责任编辑:DF150)

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