李小鹏:换一种方式爱体育

2015年07月07日 15:59
来源: 商界时尚
编辑:东方财富网

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2014年,奥运冠军李小鹏带着女儿奥莉一同参加浙江卫视亲子真人秀节目《爸爸回来了》,乖巧可爱的奥莉很快获得无数观众的追捧,获封“萌神”称号。李小鹏也以“靠谱老爸”的新形象回归公众视野。

  2014年,奥运冠军李小鹏带着女儿奥莉一同参加浙江卫视亲子真人秀节目《爸爸回来了》,乖巧可爱的奥莉很快获得无数观众的追捧,获封“萌神”称号。李小鹏也以“靠谱老爸”的新形象回归公众视野。

  相对于“奥运冠军”“奥莉爸爸”,李小鹏的另一个身份“非凡领越体育发展(北京)股份有限公司董事长”则不那么广为人知。事实上,在赛场上霸气十足的李小鹏,做起生意来也不含糊。目前,非凡领越独家代理多支冠军队伍的商业开发权;同时服务于多位各项目的顶尖运动员;还是CUBA、李宁10公里路跑等赛事的独家运营推广单位。围绕着“体育”这一核心,李小鹏正在不断拓展自己的事业新版图。

  不知不觉中,体育已经渗透到人们生活的方方面面。打开电视,知名运动员不仅出现在赛场上,也出现在各种广告和娱乐节目中;刷刷朋友圈,总有朋友在晒跑步里程或运动新装备;走进社区,聚在一起锻炼的居民已成为固定的风景;如果某天有重要的体育赛事,一定会成为当天饭桌上或朋友圈里的热门话题……

  作为普通人,享受体育带来的快乐就够了。但对于退役后的李小鹏来说,让运动员的价值得到更大的体现,让更多人参与到体育运动中来,是他的理想,也是他的生意。虽然告别了赛场,李小鹏却不希望自己对体育事业的追求到此为止,他选择用商业——这一他最喜欢的方式,延续自己对于体育的热爱。

  从商是很自然的选择

  作为曾经的体操金童,李小鹏的运动生涯无疑是辉煌的。他以16块金牌的傲人战绩,成为中国体操队有史以来夺得世界冠军最多的选手。以他的名字命名的“李小鹏跳”和“李小鹏挂”也载入了体操史。2010年9月1日,李小鹏正式宣布退役,为自己23年的体操生涯画上了一个圆满的句号。

  在湖南卫视《天天向上》为其操办的退役仪式上,李小鹏宣读了一份《退役书》:“各位李家军的大哥哥,能与你们共享李家军的称谓,是我的光荣和福气。运动员就是这样一份青春美好而残酷的职业,我只能把实现这个梦想的机会,留给更多更年轻、更有希望的人,让他们体会这世上最令人心动的荣光……运动员退役是个艰难的时刻,感觉我的人生像过完了一样,然后再开始另一段人生。”

  “另一段人生”怎样开始,是李小鹏和所有退役运动员必须面对的。体坛明星退役后的“新舞台”各有不同。在国内,有像刘国梁、李永波那样转型为教练的;有像刘璇、田亮那样转型为演员的;有像李宁、姚明那样转型为商人的;也有像蔡振华、杨威那样从政的。国外的成功案例也不少:一代体操女皇霍尔金娜、两度网球大满贯得主萨芬先后进军政坛,成绩斐然;从事中长跑项目的耐克创始人菲尔·奈特、网球界传奇人物瑞恩·拉科斯特,缔造了伟大的商业传奇;也有很多国外运动员选择进入娱乐圈,“健美先生”阿诺·施瓦辛格、职业摔角“六冠王”巨石强森,可算个中典范。

  李小鹏退役时,很多人猜测过他会如何选择。作为曾经的中国体操男队当家明星,不管选择哪条路,都有不错的条件等着他。然而李小鹏几乎没犹豫,就选择了跟随前辈李宁的脚步进入商业领域。他说自己从小在体育圈长大,每天面对的就是体操房和器械。“外面的世界很大,我想去看看”的意愿强烈而肯定。2010年,在取得了北京体育大学学士学位后,李小鹏进入长江商学院进修EMBA课程。随后他创办非凡领越体育发展(北京)有限公司,正式进军商界。

  对于为什么没有选择像李宁一样开创自己的体育运动品牌,李小鹏笑言是因为“竞争不过李宁大哥”。但实际上,他心里早已确定公司的业务方向。“我自己是从运动员过来的,以前接过代言、广告,也参与过一些大型的演出。但运动员都希望能够专注于训练,不要被其他事情牵扯太多精力。我就想如果有专业团队帮我打理这些事情,就会轻松很多。”运动员的需求,成为李小鹏从商的最初动力。

  为运动员创造价值

  优秀运动员拥有的知名度和影响力,注定了他们拥有不亚于娱乐明星的商业价值。现如今体育明星代言产品、参加商业活动,已经是一种常态。不仅如此,文体之间的界限也越来越模糊。娱乐节目中遍地都是体育明星的身影;而体育项目也有不少明星艺人玩得转。

  李小鹏认为,体育经纪是推动体育的另外一个方向。一个好的运动员,背负的压力和付出的努力应该更多面地展现给大家,而不是局限在运动场上。他希望自己的公司能够为运动员创造更好的条件,让他们的体育价值和商业价值更好地体现出来。“他们专心训练就好,其他的事交给非凡领越。”

  经过几年的积累,非凡领越已经成为国内知名的体育经纪专业公司。目前,公司签约及曾经提供服务的运动员有将近30人,均为国内知名的奥运冠军或世界冠军,其中近半数为独家签约。公司在运动员资源上已经拥有了傲视同行的雄厚实力。同时,公司也注重对体坛新人的培养,致力于挖掘更多有潜力的运动员,打造他们在国内外的影响力。

  李小鹏独具慧眼,旗下艺人都是俊男美女,发展潜力巨大。比如某知名羽毛球大满贯球员,商业代言现已横跨衣食住行各个方面,全年广告收入大概在200万美元以上。再比如某体操奥运冠军,作为美女运动员的代表,早已涉足娱乐圈,商业活动十分频繁,人气很高。

  能够顺利地与这些体坛明星合作,与李小鹏在圈内的好人缘不无关系。他坦言,朋友之情的确为他的经营带来一些便利,比如平日和跳水队、羽毛球队打交道很多,协调起来就不会很难。

  2011年4月,非凡领越出品的大型水上音乐秀《非凡之旅》在水立方上演。演出讲述了男女主角跨越艰难险阻寻找“水之晶石”,让地球重获水源的故事。这台秀首次实现中国演艺界与体育界大手笔跨界合作,不仅有两岸三地的演艺巨星陈奕迅、王力宏、萧敬腾和李宇春的演绎,更有国家跳水队和花样游泳队的吴敏霞、何冲、何姿等十多位世界冠军加盟。全剧巧妙结合水立方空间特点,奇幻多媒体特效、体育明星水上炫技和文娱明星现场表演相结合,开创了北京演出市场一种新型跨界演出形式。2013年3月,《非凡之旅》在澳门新濠天地的顶级剧场——水舞间剧院独家上演,参演的知名歌手包括来自香港的黎明、容祖儿以及内地的周笔畅等,梦幻般的演出效果再次引起极大反响。

  在李小鹏看来,要提升体育资源的商业价值,离不开娱乐和媒体的助力。“在未来,我相信体育和娱乐会有更多深度结合的可能。”

  让更多人参与体育

  除了服务于运动员,李小鹏希望非凡领越能让更多普通人接触体育、爱上体育。而体育赛事的运营推广、体育社区的打造,是李小鹏实现这一目标的方式。

  NBA、超级碗、四大网球公开赛……这些世界顶级体育赛事,其影响力和商业价值都是惊人的。李小鹏作为体育迷,更是爱看比赛。前不久,他还带着妻子和女儿一起去法国网球公开赛现场,看了郑洁的一场比赛。

  在中国,一切才刚刚开始,潜力是巨大的。过去10年,北京奥运会、广州亚运会、F1上海站、中国网球公开赛、上海网球大师杯等一批有影响力的赛事先后来到中国,各地的大型体育场馆也如雨后春笋般涌现。这些赛事的组织和场馆的运营也由过去单一地由政府独自承担,向由更专业的公司负责赛事组织和场馆运营转变。

  越来越多的公司和企业看中体育这个营销的平台,体育赞助和营销成为各大品牌自我推广的重要手段,这也推动了体育公关公司的发展壮大。目前国内知名的公关公司,均有体育营销分组,还出现了一些专注于体育领域的体育公关公司。可以说,无论是体育经纪人、赛事和场馆运营公司,还是体育公关公司,其发展和壮大都得益于中国体育事业的发展和壮大。

  李小鹏的公司当然也是受益者。非凡领越目前独家代理中国多支最具商业价值的冠军队伍,这意味着非凡领越是中国首家代表及管理国家体育资源的非国有企业。目前,非凡领越已取得中国羽毛球公开赛、亚洲羽毛球锦标赛、世界羽联超级系列赛总决赛等多个大型羽毛球赛事在中国的举办权。同时也是CUBA、李宁10公里路跑独家赛事运营推广单位。

  非凡领越还投入了一部分精力推广绿色社区项目,希望体育社区能够创造体育与健康生活模式并存的环境,不仅可为居民提供更佳的生活环境,同时可以鼓励社区内居民积极参与体育活动。“现在的城市社区模式,可能做了十几年邻居,大家相互都不认识。但是体育可以改变这一切,只要你参与其中,就能认识新的朋友,增进沟通和交流。”

  李小鹏认为,体育锻炼能够带给人积极向上的精神作用,增强体质、培养独立和自信、促进团队协作。不管是作为运动员,还是普通人,这些都是会有帮助的。他表示:“我们公司的员工都是一群热爱体育的人,内部经常组织一些小型的体育比赛,所以大家的健康状况和精神状态都很不错。”

  丢不掉的体育精神

  在国家队时,李小鹏每天都要进行6~8个小时的高强度训练,结束运动员生涯后,因为忙于工作,他只能晚上抽出十几分钟跑步。或者背着女儿做俯卧撑、抱着女儿练肱二头肌。但这并不意味着23年的体操生涯就此抹去了,“它占据我生命中太大一部分了,不可能说我退役了就好像什么都没有发生过一样。其实一直到现在,也不能说是离开体操了,只是换了一种方式在参与和关注,希望能在探索中国体育产业发展的这条路上做点事情。”2012年伦敦奥运会期间,他还担任了CCTV伦敦奥运会体操项目的解说嘉宾。

  事实上,体操留给李小鹏的更多是精神层面上的东西,那些精神对于现在的李小鹏依然有帮助。“比如我从事体育这么多年,学会了团队精神的重要性。运动员非常重视团队协作,队员一起在赛场上拼搏,团体金牌是队友最看重的,团体代表着综合实力。这和管理公司是相通的。一个人的力量有限,要体现公司和集体的价值,应该把团队每一个人的优点发挥出来,为公司和集体创造最大的效益。”

  体操还教会李小鹏坚持。2007年,在一次难度训练中,意外的骨折使他止步备战奥运的训练。骨折后的第三天,他打着石膏一瘸一拐地就回到了训练馆,对教练说:“体操有6个项目,我的腿断了,但是我的手还可以练,我一样可以练双杠,我一样可以练单杠。”正是这样的坚持让李小鹏最终入选了奥运会大名单,并最终夺取两块金牌,超越了前辈李宁创下的纪录。从运动员转型商人,必定也有常人难以想象的困难,但李小鹏说起这些轻描淡写:“困难总会有的,去克服就好。”

  体育精神的延续,还体现在李小鹏对于体育公益事业的不遗余力。他是中国运动员教育基金的委员。多年来,该基金开设了运动员教育计划、退役运动员运动体能康复训练职业培训计划、希望小学及风雨操场计划等慈善项目,致力于促进国内体育及教育事业的发展。《非凡之旅》在北京的两场演出,全部收入扣除成本后,都捐献给了中国运动员教育基金,用于改善边远地区儿童体育设施和现退役运动员的再教育。

  李小鹏参与过的公益和慈善活动数不胜数。现在,他还会带着女儿奥莉一起参加。对此他表示:“每个人都可以发挥自己的优势和特长来为社会的慈善事业服务,所谓有钱出钱,有力出力,有一定知名度的人对于慈善理念的传播和践行会有一定的优势,可以起到放大效应。作为爸爸,我也希望孩子能够从小有这种公益意识。”

  向前辈学习

  作为奥运冠军,毅力是毋庸置疑的,但奥运冠军做生意也不是都能顺风顺水。李宁曾经有过这样感慨:“尽管商场上活跃着一批从赛场走来的体育明星,但事实上,体育明星办实业十有八九都以失败告终。毕竟商场不同于竞技场,搞体育可以并不表示你经商就可以,这是两个完全不同的概念。”

  李小鹏认为自己虽然选择从商,但并没有跳到一个完全陌生的行业,还是做与体育相关的事情,所以不会觉得无所适从。非凡领越最大的优势,也就在于对体育行业的深度了解。

  奥运冠军的身份对李小鹏的事业无疑是一种帮助,同时也对他提出更高的要求。这一点他有着清醒的认识:“因为我的身份,别人会认为我做什么都只能成功不能失败。但无论如何我都坚信,要想把事情做好,就必须付出努力。”开公司的最初阶段,李小鹏过着朝九晚六的生活:每周一开会,听取公司五个部门的工作汇报,每周跟香港总部连线开视频会议,平时还要经常出去谈项目。

  最难以解决的问题,是体育人的思路和商业社会规则上的一些理解差异,这个领域的规则跟运动场上的规则不太一样。还有就是以前是专注做一件事情,现在要面对很多人,也会碰到很多问题。李小鹏的解决办法就是学习,跟商业圈中的精英学习,打开思路。平时公司开会,李小鹏会把学到的跟同事一起分享,还会询问他们在工作中遇到的问题,一起讨论,一起出主意。

  说到学习,有一个人是不能不提的,那就是李宁。第一次见到李宁的时候,李小鹏才9岁。他直言,自己从小就把李宁作为偶像学习,做运动员的时候如此,从商也是如此。“在我当运动员的时候,李宁大哥就给了我很多帮助。在我现在的工作中,李宁大哥也会把很多商界的经验传授给我。”

  2010年,李宁宣布收购“快意节能”,并将快意节能更名为“非凡中国”。而非凡中国即为非凡领越体育发展公司的全控股东。也就是说,作为非凡中国的董事会主席,李宁不仅仅是李小鹏的师兄和偶像,还是李小鹏的“幕后大佬”。

  李宁曾经对媒体表示,自己最欣赏的体操运动员就是李小鹏:“李小鹏这个孩子很有悟性,运动员时期他能夺得好成绩,现在经商我依然信任他的能力。他去过不少地方,也看过很多大赛的举办流程,这为他积累了不少工作经验。我建议他多实践多参与,在体育产业商业化、市场化的今天,要有自己独特的理解,不断积累经验以求发展。”

  努力是对家庭负责任

  退役之前,除了参加比赛或出席一些商业活动,李小鹏很少在公众面前露面,媒体所呈现的,是一个训练刻苦、成绩卓著、为国争光的世界冠军。

  《爸爸回来了》展现了李小鹏的另一面。在节目中,李小鹏用流利的英语与妻女交流、悉心照顾女儿奥莉、料理家务、带女儿跳广场舞……形象的颠覆让观众重新认识了李小鹏,而他教育孩子的观点:不放纵、不溺爱,赏识教育、理性惩罚,得到了社会各界的猛烈“点赞”,更被冠以“最靠谱老爸”的称号。

  退役后的这几年,李小鹏确实成熟了不少。他表示:“和安琪结婚后,感觉自己多了一份责任心,作为丈夫,我要照顾她,爱护她。现在有了宝宝,我对家庭的责任心更强了,希望自己里里外外都能承担起来,守护好我们的家庭。我把家庭放在第一位,努力工作也是为家庭负责任,所以我一定会很努力。”

  聊起上节目的初衷,李小鹏表示主要是为了能够和女儿有一个美好的回忆,“在未来等她长大了可以一起回想一下这段时光,应该是件很美好的事情。”参加《爸爸回来了》之前,李小鹏和女儿单独在一起的时间都是比较短暂的,可能最多也就是两三个小时。而在节目中,都是48到72个小时在一起,这是以前从来没有体验过的。

  他明确表示,参加娱乐节目只是玩一玩,在精力有余的时候会参与一下,不会让其影响到处理公司的事务。好在目前公司的各项事务都组建了非常专业的团队来做,很自然地运行着,李小鹏不用再像以前那么忙。

  不过随着节目走红,他也意外收获了人气与资源。“确实对生意有帮助,现在出门谈生意,对方都会要看我女儿的照片,气氛也特别好。”

  李小鹏说,对自己现在的生活状态很满意,“幸福指数挺高的”。现在的愿望,就是生活能够健康快乐,老婆能够开开心心的,孩子快快乐乐的,工作顺顺利利的,并没有其他奢求。

  “我当然也希望有一天能在商业上有所成就,像在体操界一样,世人皆知。做生意不像做运动员,运动员可以有一个明确的目标——世界冠军,而生意场上没有冠军,这是一件可以一直做下去的事情。谁不想把生意做得更大呢?但这件事需要天时地利人和,缺一不可。”在李小鹏看来,当前的中国体育产业需要的是懂体育爱体育的实干者,所以“脚踏实地”就是他目前要做的。

  李小鹏退役时,很多人猜测过他会如何选择。作为曾经的中国体操男队当家明星,不管选择哪条路,都有不错的条件等着他。然而李小鹏几乎没犹豫,就选择了跟随前辈李宁的脚步进入商业领域。

(责任编辑:DF142)

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