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国金证券:世界杯重点关注啤酒/彩电/体彩

2018年06月01日 10:54
来源: 国金证券
编辑:东方财富网

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  第21届世界杯将于6月14日-7月15日举行,今年时差较往届对中国“球迷”更为适宜,有望助推国内足球热的进一步提高。2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行,本届世界杯从年初开始已在全国范围内预热,受到广泛关注。世界杯是最高规格、最高水平、最具影响的足球比赛,每一届世界杯都掀起持续的关注狂潮。俄罗斯离中国大陆时差仅为5个小时,本届世界杯一半的比赛将在22:00点及以前开始,因此本届世界杯的收视率和关注度大概率高于往年,相关行业受影响或更大。

  居民娱乐支出提高,“球迷”消费潜力巨大。城镇居民家庭人均可支配收入不断提高, 2017年的人均水平达到3.6万元。同时,居民的教育文化娱乐支出也受其带动逐年抬升,2017年达到2847元。在此趋势下,2018年居民在体育文娱上的消费有望进一步提高。中国有庞大的足球“球迷”群体,因此预计世界杯期间我国“球迷”的伴生消费可为相关厂商带来可观的收益。

  销售旺季叠加世界杯带动的额外酒水需求,啤酒的销量有望创新高,同时受提价影响,厂商增收可期。据统计,41%的用户愿意额外花费100元及以上为观赛购买酒水食品,其中47%会选择啤酒;同时夏季是啤酒天然销售旺季,消费需求坚实。量价方面,啤酒产量2018Q1有所回升,主要啤酒产品年初以来平均提价0.1元,啤酒厂商有望借力观赛期间酒水消费拔高,取得营收突破。

  世界杯对彩电销售有一定带动作用,叠加面板降价,进一步利好世界杯期间彩电销售。从历史数据看,世界杯对彩电销售有一定拉动作用,叠加面板价格普降,2018 Q1彩电销量规模同比增长3.0%。随着世界杯效应逐渐发酵,彩电销量有望持续放量增长。

  体彩受世界杯拉动或迎新突破。近年来体彩发展良好,销售额逐年提高, 2017年达2096.92亿元;同时,体彩板块受大型体育赛事、特别是足球赛事的直接催化,叠加海南改革探索大型国际赛事即开彩票的余温,今年世界杯期间体彩销售额有望再创新高。

  世界杯渐行渐近,市场关注度及主题热度高,建议关注啤酒、彩电、体彩等三条投资主线。

  1)销售旺季叠加世界杯带动的额外酒水需求,啤酒的销量有望创新高,同时受提价影响,厂商增收可期。建议关注标的:青岛啤酒(600600.SH)、燕京啤酒(000729.SZ)等;

  2)世界杯对彩电销售有一定带动作用,叠加面板降价,将进一步利好世界杯期间彩电销售。建议关注标的:海信电器(600060.SH)等;

  3)体彩受世界杯拉动或迎新突破。建议关注标的:鸿博股份(002229.SZ)、天音控股(000829.SZ)等。

  风险提示:世界杯关注度不及预期;欧洲地缘政治风险;其他黑天鹅事件。

(责任编辑:DF010)

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