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基岩资本副总裁岑赛铟:多牛传媒有“多牛”?

2018年12月06日 12:36
作者:基岩资本
来源: 投中网
编辑:东方财富网

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  近几年,以技术驱动的内容生产力开始全面释放,彻底颠覆了内容生产业,聚合了游戏、科技包括硬件等资产的多牛传媒异军突起。多牛如何通过媒体矩阵掌握用户?现代传媒公司如何运用人工智能实现发展?

  Q:比起媒体本身,资本更关注的是媒体公司的经营思路,近几年来,媒体公司经历了哪些变化?

  A:通常意义上说,媒体公司的发展历程是伴随着互联网内容生产而变化的,从上世纪末到现在呈现出四个阶段。首先,从1999年到2005年这一阶段互联网兴起,海量的信息搬上网络,随着庞大的内容检索需求,工具搜索引擎应运而生,在互联网发展的早期仍是内容类媒体的天下;其次,从2005年到2012年Web2.0出现,这时UGC第一次对人工创造内容模式发起了冲击,社交网络出现,媒体内容被赋予交互产生了沟通价值;随后,2012年到2014年,个性化聚合内容生产品迅速占领市场,并对技术提出了空前的要求,人工创造内容模式第二次受到冲击;2014年至今,以技术驱动的内容生产力全面释放,彻底颠覆了内容生产力,数据化和智能化的时代已经到来。

  Q:现代互联网内容生产模式,多牛是如何运用大数据、人工智能等技术的?

  A:在内容即广告、流量即收入的时代,以多牛传媒、今日头条为代表的传媒公司,运用人工智能和数据分析已经比较成熟,每一个用户的地域、人口基础属性、行为偏好全被记录下来,经过分析人工智能筛选出更符合用户喜好的内容及商品信息提供给客户,以全面推高运营和变现效率。以多牛传媒为例,多牛把他们的媒体经验、媒体能力输出给同行,帮助媒体提升运营效率、发行量、UV(访问人数)、PV(阅览量)还有LTV(用户生命周期的价值),LTV一定要大于CAC(获客成本)是衡量一个媒体是否强大的绝对指标。

  Q:前不久,多牛并购人人网相关的社交网络,从资本的角度来看多牛为何选择人人网?

  A:很多人认为人人网的没落是大势所趋,社交网络已经经历了BBS时代、博客时代,到微博、微信时代的进化,但实际上人人网目前仍然是唯一拥有校传渠道的传媒公司,如果对社交链条有足够的认知,人人网蕴藏的数据,甚至是海量的照片都可以挖掘足够的商业机会。多牛传媒锁定的人群是年轻娱乐用户,通过DoNews、NGA是、电玩巴士这样的媒体矩阵,多牛掌握了很多年轻用户和内容,人人网的社交场景可以提高多牛用户连接效率,用社交结合内容让多牛的媒体矩阵做的更加完善。

  Q:内容产业的未来发展趋势会是怎样的?

  A:随着社交平台的壮大,自媒体在向内容产业的中心区发展,内容将会更长尾化,供应链去中心化,媒体内容也会向着技术化发展。同时,形式决定了媒体传播的内容,未来要在高密度的信息流中,精确地找到自己的受众,就要更符合用户轻量化、碎片化的阅读习惯。


(文章来源:投中网)

(责任编辑:DF207)

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