80吋4K激光电视只要19999!海信要革谁的命?

2018年05月17日 18:22
作者:柴佳音
来源: 品途商业评论
编辑:东方财富网

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  “激光电视作为一种颠覆性创新技术,目前已经完全具备了颠覆液晶的条件”。

  5月17日,海信集团总裁刘洪新在北京面对到场的上百家媒体,隆重推出了海信80吋4K激光电视新品L5.2万以下的售价、只需3米的视距、最高400尼特堪比液晶的亮度,让这一在海信内部被定义为“年度爆款”的产品直接和65吋以上的液晶电视市场“短兵相接”。刘洪新说:激光电视市场全面爆发的时机已经到来,借助L5,海信激光电视已经正式向65吋以上大尺寸电视市场份额发起全面突击。

  仅仅在半年之前,也是在北京,海信推出了从80吋到150吋的全尺寸段4K激光电视和激光影院产品,宣布激光电视全面进入4K时代。从2014年推出全球第一台100吋激光电视至今,海信已经快速迭代推出了5代激光电视产品,在今天这款80吋的普及款产品推出当日,海信也同时推出了全球首款真正实现双色100吋4K激光电视L7,牢牢确立了海信作为全球激光电视引领者和规则制定者的角色。

  这几年来,在海信的推动之下,极米、小米、华录、小帅等国内十多家企业纷纷跟进,不断推出新品,激光电视的队伍不断壮大,声势日盛。

  消费者也直接用真金白银对激光电视进行了投票。2017年激光电视销售开始不断升温,今年第一季度,在液晶电视市场同比下跌14.9%的情况下,激光电视大幅上涨182.9%。如今,海信的这款80吋L5激光电视,不仅亮度和液晶电视几乎没有差别,价格更是降到了2万元以下,比80吋的液晶电视价格低一万元,与65吋高端液晶电视价格相当,对客厅观看距离的要求也一致,而且更具有大屏临场感和舒适护眼的优势。

  在此之前,业内已有判断,2018年将成为激光电视的普及之年,现在如果说这个普及还差“临门一脚”的话,那无疑,海信L5这款“年度爆款”就是这“临门一脚”。

 

  得大屏者得天下。2015年以来,彩电的平均尺寸以每年2吋的趋势增长,根据中怡康的预测数据,2018年65吋及以上大屏电视销量将达到453万台,同比增长47%,80吋以上市场的年度增幅更是将达到100%,实现翻番式增长。65吋及以上大屏电视将成为未来彩电市场的主流,也是未来最具增长空间的黄金市场。

  与此同时,已经走过了10多年历史的液晶电视,在已经进入即将被下一代技术所替代的“时间窗口”的情况下,依然无法打破“超过65吋面板价格倍数级增长”这一难题,市场中几乎所有人都看到了液晶电视的疲态,看到了大尺寸液晶电视的天花板,也看到了激光电视的全新空间和未来。

  世界杯即将开赛,人们对大屏高清智能电视的需求将持续爆发。身为2018俄罗斯世界杯的官方赞助商,海信的这款L5激光电视在大大降低价格和户型门槛同时,其搭载的全新VIDAA AI系统,具有自动体育模式和球星识别、精彩进球瞬间一键截图分享等功能,可以说是一款“看球神器”,并在中国、美国、加拿大、墨西哥以及欧洲等足球热度较高的国家和地区同步上市,为全球球迷带来一份珍贵的世界杯礼物。

  今年第一季度,海信激光电视在中国80吋及以上市场占有率已经高达42.7%,随着L5这款真正“年度爆款”单品的推出,海信将正式开启对65吋以上大屏电视市场份额的全面收割,掀起中国家庭的电视换代风潮。

  “只进不出的7年”

  海信是业内最早提出激光电视概念的企业,也是最早将激光电视产品推向市场的企业。

  “激光电视不是说谁想做就组个团队、一两年两三年就能做出来。如果做个样机还有可能,但是要像电视那样产业化很难。”海信激光显示股份有限公司副总经理刘显荣介绍,海信从2007年布局激光显示技术,2014年在全球率先发布激光电视。“这中间的7年时间,是只进不出的7年,对一般公司来说,是很难做到的。”

  但海信舍得“砸钱”。深耕显示技术数十载,在电视打响换代革命的关键变局关口,海信坚定把激光电视作为下一代主流显示技术路线,并为之付出11年的潜心研究和探索。

  “海信太了解电视了,我们将这么多年来对电视的经验和技术积累转到了激光电视中,这让我们比其他跨界厂商更有优势。”海信激光显示股份有限公司激光显示研发部副部长钟强说。

  数百次试验,得来5微米

  每一项行业技术破晓的前夜,那些眼光长远的先行者都已经历了长途跋涉。激光电视和单反相机一样,属于高精密光学制造,它的技术进步与突破是一个渐进的过程。

  “光学引擎镜头是整个激光电视的核心关键,由于镜头的制造难度非常大,目前国内的大多数激光电视厂家都是直接从外面买镜头,不进行自主研发和组装。但海信是个例外。”海信激光显示股份有限公司激光显示研发部技术总监阴亮介绍,海信4K激光电视采用了高精度制造工艺,机械加工达到了接近极限值的10微米精度,而镜头装调精度标准更是严苛到5微米,相当于误差不到一根发丝直径的1/20。

  这5微米,经过了漫长的试产过程。“光学引擎镜头里面的镜片不止一个,而且是完全手动调节,对组装工艺的要求非常高。为了达到5微米的标准,需要针对不同镜片反复调试。经过数百次调试的调试和积累,我们才摸索出一套成熟的组装调试手法。”

  在试产阶段,最初一台镜头可能需要组装5次才能合格。“一次组装不合格,返回产线,进行重新拆装,平均来回调制5遍,一点儿一点儿地改,一天只能产出5台。如今,一个月几百台上千台也能做出来了,技术进步的过程是很艰难的。”海信激光显示股份有限公司副总经理刘显荣说。

  在海信激光电视研发团队的描述里,激光电视的相关技术突破不是像阳光照进裂缝般突然而至的质变,更像是一个量变的过程。

  但作为公认的技术派,海信始终坚定探路。

  据介绍,海信在激光显示领域已申请300多项专利,核心的激光光学引擎可100%自主研发设计,从研发、设计到整机生产制造完全自主运营,60%以上的制造成本都掌握在自己手中。

  “投影厂商从来不是我们对标对象”

  从2007年到2018年,11年的破冰,海信从一个产品做到了一个产业,也从一个企业影响到了一个行业。

  截至2017年全世界有20多家企业进军激光电视。但现在的激光领域鱼龙混杂,很多的企业还不具备非常完善的激光的整个全套的制造工艺。另外,在激光电视给用户提供的使用感受和使用标准上各个企业的理解也是有偏差的。

  “完全不同于目前市场上普通的投影机或激光投影机。海信激光电视就是一台电视机!”海信激光显示股份有限公司副总经理刘显荣介绍,激光电视归根结底仍是一款电视产品,要满足消费者对电视的要求,包括画质、使用寿命以及使用习惯等。目前,激光电视在亮度、对比度、清晰度等主要性能指标上,都达到了液晶电视的水平。另外抗环境光屏幕使得激光电视可以和液晶电视一样可以全天观看,在暗房间和亮房间里都可以不受任何影响。

  “海信是用液晶电视成熟的质量标准来约束激光电视。市面上有很多投影厂家都是打激光电视的概念,并非真正的激光电视。我们从来没有拿这些投影机厂商进行对标。在我们实验室放的是液晶电视,我们是拿液晶电视来对标。”

  海信激光显示股份有限公司激光显示研发部副部长钟强说,作为先行者,海信领先行业约一年到一年半的时间。“最直观的一个表现是,目前海信激光电视已全线实现4K,而其他厂商目前大多数仍为2K.2017年,有厂商推出了单款4K产品,而我们在2016年就推出了全球首款4K激光电视。”

  据介绍,激光电视帮助海信占领了近60%的国内85吋及以上超大屏幕电视和45%左右80吋以上电视的市场份额。海信以开放的姿态欢迎更多厂商融入这场电视巨变的潮流,也致力于激光电视行业的规范。2017年12月,海信与中国电子技术标准化研究院共同牵头起草中国激光电视行业第一个国家电子行业标准。

  写在最后

  全球彩电市场疲软的背景下,以激光电视为代表的高端大屏电视销量却在进一步拉升。相关数据显示,2017年激光电视市场以200%的增速快速增长,尤其在80英寸以上市场,激光电视销量占比达60%以上,前景可期。

  另外,中怡康数据显示,激光电视今年第一季度达到182.9%的高增长率,势头迅猛。最新公布的中怡康第18周数据显示,激光电视持续走俏市场。5月份第一周,85吋以上电视零售量同比增长123.1%,激光电视最早布局者海信成最大赢家。

  海信激光显示股份有限公司研发部部长刘显荣介绍说,“这是技术进步带来的结果。我们从2016年开始,就确定通过技术革新促进激光电视普及这一跨越性开拓性目标。”

  “海信L5产品四大技术全面领先,可以说领先同行不止一代的水平,代表了中国激光电视行业技术发展方向。”

(责任编辑:DF314)

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