失衡的“主播经济”

2018年04月16日 15:12
作者:翟菜花
来源: 新华社
编辑:东方财富网

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈

  新华社北京4月10日消息,根据国家广播电视总局10日通报,因“内涵段子”存在导向不正、格调低俗等突出问题,责令“今日头条”网站永久关停该客户端软件及公众号,并要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品。

  “内涵段子”的垮台,可以说标志着监管对于娱乐诸多行业的又一次施压,最近几个月来,监管部门不断针对直播、短视频等娱乐行业加大监管力度。从五五开、天佑被封杀,到今日头条整顿,再到快手CEO宿华在其官方微信公众号发表文章《接受批评,重整前行》进行道歉。

  这一切无疑不是在向泛娱乐圈进行警告,在内涵段子永久关停之后,抖音立刻做出表态,4月11日午间消息,抖音方面表示,即日起,为更好地向用户提供服务,抖音将对系统进行全面升级,期间直播功能与评论功能暂时停止使用,升级完毕后会再次开通,而一些直播平台方面还未见有过多回应。

  鱼和虎,终究都成了企鹅的菜

  若说起出事故最多的泛娱乐类项目,直播当之无愧是榜首。快手道歉是因为上面有未成年怀孕少女,直播圈可是发生过“直播造娃娃”的事。直播实时性的娱乐模式,并不像短视频、段子那般可以审核过才发出。这就给了一些企图以色情淫秽、暴力血腥等为噱头的主播可乘之机。

  不仅如此,一些主播不正的三观与出口成“脏”的语言风格,对于许多心智未健全的少年人还会造成不良的影响,前不久广电总局对“五五开”和“天佑”的封禁就畅快淋漓,让人大呼称快。

  目前直播已经进入到下半场,斗鱼与虎牙二雄并立,基本已经把诸如全民、战旗等直播平台甩在身后。而像一直播、花椒等专注于秀场直播的平台,也渐渐显露颓势。直播圈以游戏与秀场两大板块为最,但近年来全民电竞、手游等的流行,都无疑让游戏直播改过秀场一头。

  就像聚美当年能够从淘宝天猫手下杀出来一条化妆品的路,原因也是因为当初淘宝天猫没有经历涉及全局,被聚美以“专精”的矛刺破一条口子,陈欧也因此大火了一把。不过当天猫淘宝逐渐掌控全局,回头发展化妆品时,聚美在其体量面前,就显得不堪一击。

  秀场直播平台也是如此,当虎牙与斗鱼在游戏直播方面稳固之后,开启娱乐星秀的板块,一些专注于秀场的平台,逐渐被掩盖。诸如斗鱼“五朵金花”中的冯提莫,无疑是当下秀场直播的头号人物。

  可以说以后直播圈榜首的竞争,几乎内定是二者之一。不过有意思的是,前段时间,腾讯出手,两家各自入股了一笔不小的资金。

  2018年3月8日斗鱼创始人兼CEO陈少杰中午在朋友圈宣布,获得新一轮6.3亿美金融资,腾讯独家投资,此前腾讯已经投过两次。同一天内,欢聚时代公布旗下虎牙直播新一轮融资情况,腾讯以4.6亿美元战略投资虎牙直播,这也是虎牙直播迄今为止获得的单笔最大投资。

  腾讯自己也持有自家品牌企鹅电竞,此时又做出如此举动,司马昭之心路人皆知,腾讯想在直播下半场收割直播圈,不管是这条时常喂养的鱼,还是那只临时起意相中的虎,终究是没逃掉这只企鹅的掌控。

  专注掠夺头部主播的平台们,谁又在乎中小主播的困境?

  在被腾讯双双入股之前,斗鱼与虎牙这对分外眼红的直播双雄,可谓是打的你来我往,不可开交。常言道一山不容二虎,但这两头虎却短时间内难分高下。而对于直播而言,除去码率,网速等一些设施性因素之外,最重要的莫过于主播,尤其是一线主播。

  也拜此所赐,去年间,两家之间的斗争也大多集中在头部主播的争夺。

  去年,虎牙《王者荣耀》主播嗨氏、英雄联盟兼绝地求生主播蛇哥等先后跳槽斗鱼,后一段时间一度分别成为斗鱼《王者荣耀》版块和《绝地求生》版块的当家“一哥”。

  从斗鱼跳槽虎牙的主要集中在下半年,绝地求生的SY是个萌妹、4AM伟神,英雄联盟的拳师七号,娱乐版块的ASMR“一姐”轩子巨2兔,等纷纷跳槽虎牙。

  可以说两家斗了个你来我往,互有优劣,但不难发现,无一例外都是在围绕头部主播进行竞争。原因也很简单,一线主播的人气可以让平台吸引到更多的观众,促进他们刷礼物,达到名利双收的目的。

  而鲜有人关注那些中小主播。

  直播圈有衣着光鲜,百万粉丝的大主播,也有所在一间小屋子,吃了上顿没下顿的中小主播。对于这些多数连签约都没有的中小主播们,没有签约后的基本工资,生存环境就好比农夫种田看天吃饭,他们的经济收入全仰仗观众打赏。

  而作为中小主播,所拥有的粉丝和观众数量稀少,直播平台一般的抽成加税率,到手大多只有4成。近年来不断涌现出的成功案例,滋生了一批又一批的人投身直播大环境,而据相关媒体统计,众多平台之中,默默无闻的中小主播在70%以上。

  这部分中小主播里,有的坚持几个月眼见没有希望放弃的,也有一部分不愁温饱,只是喜欢直播,愿意为此付出的,也有以火为梦想还在坚持的。对于他们而言,那少量的观众就成了他们最为重要的财产。

  但所谓店大欺客,店小就遭客欺。对于大主播而言,少你一个观众不少,不差这一份礼物,而对于中小主播而言,几乎每一个常来的观众牢牢地记得名字,其中一些经常刷礼物的,更是奉若上宾,因为礼物往往除了代表着收入以外,一些礼物还会引起全频道显示,吸引人气。这是他们能够涨粉的重要途径。

  也正是因为如此,导致了不少给中小主播送贵重礼物的观众逐渐发生变质。

  直播其实更像是以前的天桥卖艺,觉得好看,觉得喜欢,便给几个赏钱,刷刷礼物,主播方也予以感谢,这应当是看直播的正确态度。但这部分观众对自己刷礼物的中小主播,则是持着一种喂养宠物的态度,我给你刷礼物,你就要喜欢我,被我控制,有事实对一些女主播。

  一些有操守,有准则的中小主播不想答应无礼的要求,又碍于感谢的态度或是不想舍弃这部分粉丝陷入两难,而一些无道德,无下限的主播,则乐于奔波于这些金主之间,也是常见的送礼约炮。

  可以说,这种情况又何尝不是直播盛事光芒之下的悲哀?

  培养发掘>高薪挖人:长尾也有逆袭上位的一天

  其实对于这些中小主播而言,其中一些并不是没有实力,没有特色,更多埋没他们的原因是没有资源。

  互联网时代,没有“酒香不怕巷子深”一说,也没有“是金子总会发光的”一言。互联网的酒要香,更要让人知道,互联网的金子也需要资源去挖掘。

  譬如去年开始大火的主播大司马,也有着“三年王者无人问”的艰难时期,其最艰难的时期,大司马的起点还算比一般主播高,身位以前游戏职业教练的他,也被称为中国LOL第一螳螂之说,但即使如此,最艰苦的时期也是吃不饱饭。一直持续了数年才以独特的直播风格熬出头。

  也许是三年的打磨让他的直播更加具有观赏性,但不可否认,他也是被埋没多年。可以说对于很多直播平台而言,其庞大的中小主播库,都是有待发掘的淘金窟。而纵观如今直播平台的竞争,大多都是花天价去签约一些人气主播,即使有自己培养,也是力度不大。

  其实对于直播平台方来说,自己平台培养的主播,一般都会刻上自己的标签,加上近年不断的跳槽事件,跟多平台在签约时都会以数年为限,在机上最近不断发生的跳槽主播被告,处罚违约金的事件,以后无论是平台放和监管方,未来趋势都是会加大对跳槽的处罚力度。

  而挖掘这些中小主播远比花几亿签约人气主播来的省心省力。无论是秀场主播还是游戏主播,选择其中比较出色,具备爆火潜质的中小主播,进行曝光、炒作、送上节目等,都可以迅速的为人熟知,为他们提供机遇。

  就如同全民TV当家主播之一的孙悟空,原本只是游戏路人玩家,登上小莫国服第一系列之后,才迅速爆火,加上一口讨喜的口音,再加上平台的培养,倾斜一跃成为全民TV当家之一。而斗鱼的新人主播青蛙,原本也是英雄联盟的路人主播,因为与另一主播双排,被人气导流,也迅速成为斗鱼如今LOL板块的前几名。

  可以说很多具备爆火因子中小主播,只是欠缺一个机遇,一个为人熟知的机会,就像是一场不公平的赌博,平台方甚至可以以1:100的代价,来玩这场赌博。

  互联网商业中,为了一丁可能就进行天使轮的事情屡见不鲜,而对于如今的直播行业的斗鱼与虎牙来说,在经历了腾讯双双持股之后,以后刀刀见血的斗争只会逐渐变少,而想要领先对方,在未来掌握更多的话语权,变强又是必经之路,这时从自己平台内部筛选培养新的中小主播,不失为一个省心省力的解决方案。

(责任编辑:DF314)

4723人参与讨论 我来说两句… 举报
  • 名称
  • 最新价
  • 涨跌幅
  • 换手率
  • 资金流入
请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
点击排行
郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。
东方财富

扫一扫下载APP
天天基金

扫一扫下载APP
信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-54509984 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099