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为何华为手机能战胜“微笑曲线”?

2018年11月02日 04:42
作者:易永英
来源: 证券时报
编辑:东方财富网

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  恰逢苹果手机发布不久,日前华为新款手机也紧跟其后。一张苹果手机店门可罗雀,而华为手机门店排队抢购的对比图,被推上热搜,它直观展现了全球手机江湖的格局变化。这让不少国货粉扬眉吐气,国产品牌也等来了被追捧的时刻。从默默无闻到崭露头角,华为手机的逆袭给其他中国企业带来的不仅有信心,也有可复制的经验。

  华为官方数据显示,华为手机全球发货量突破1亿台的时间节点:2015年为12月22日,2016年为10月14日,2017年提前到前三季度完成,2018年的时间提前到了7月份。华为就是这样一步一个脚印,从鲜为人知到进入今天手机市场第一梯队,用了10年左右的时间。

  这10年华为都在干什么?一组简单的数据来看,手机行业的平均研发周期在6-9个月左右,华为Mate 20 RS保时捷设计研发周期为18个月,全球首款7nm的麒麟980芯片研发周期长达30个月。数据显示,2017年,华为在研发投入的资金达到了896亿元,占到了公司营收的14.9%,芯片研究是华为最大的技术投资。

  除了研发不懈怠,华为的品牌意识也为打赢手机突围攻坚战立下战功。华为选择了不再跟随运营商做定制手机,而是坚定地建立自己的品牌战略。今年上半年卖出的1亿台手机中,有2000万台的销量是售价相对较高的高端机所贡献。华为手机的负责人喜欢拿苹果与华为的手机指标作对比,虽然这一举动饱受诟病,但也看得出华为的自信与努力的方向。伴随华为手机出货量每年呈阶梯式增长的,还有高端品牌形象。

  经济学中有一个著名的“微笑曲线”理论,说的是价值最丰厚的区域集中在价值链的两端——研发和市场,位于产业链附加值曲线的最底端,利润就相对薄弱。中国企业多年来始终难逃魔咒。企业想获得更多附加值,要么就要向上游端科研延伸,要么向下游营销端品牌延伸。华为就是“微笑曲线”的实践者之一。

  没有研发能力就只能做代理、代工,赚点辛苦钱。华为手机若没有数十年持续不断的研发投入,掌握了芯片等核心技术,就只能依赖供应商,这种谁都能拿到的公共技术,用到自己的产品上,赚辛苦钱也就罢了,终究受制于人,差异化无从谈起,更谈不上高端。想在竞争激烈的市场中拔得头筹,归根结底还需要落实到技术层面。同时,技术更新迭代迅速的今天,再也没有酒香不怕巷子深那回事了,引领者才有市场。否则再好的产品,也没有附加值可言。

  华为手机突出重围,只是从“中国制造”向“中国智造”转型升级过程中的一个缩影,还有很多类似华为的中国企业在并肩前行。或许严格意义来讲,华为手机真正成为站上世界之巅的品牌还有很长的路要走,但至少已经看到了曙光,这并不是一个遥不可及的目标。

(文章来源:证券时报)

(责任编辑:DF407)

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