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华泰证券:三大变化助力“双十一”高增长

2018年11月11日 14:23
来源: 中证网
编辑:东方财富网

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  “双十一”期间,华泰证券发布研报称,有三大变化助力“双十一”高增长。

  变化一:阿里系生活娱乐业务全面助阵,天猫流量有望显著提升。今年天猫“双十一”阿里数字媒体及娱乐板块旗下飞猪、优酷、虾米音乐、UC浏览器、高德地图、咸鱼等所有主体都将全面参与,消费者可通过使用阿里旗下APP获取能量,能量可兑换成红包于双11当天在淘宝、天猫购买实物商品。认为这将有助于将阿里旗下各业务流量在“双十一”期间有效向天猫汇聚,天猫流量有望获得显著提升。

  变化二:消费者双线购物趋势明显,“双十一”线下渠道再扩军。今年阿里旗下盒马、大润发和居然之家的线下门店首次全面参与天猫“双十一”活动;京东联合线下X无人超市、7fresh等创新业态参与;苏宁今年“双十一”以“上网上街上苏宁”为主题,线下苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等6000余家门店均有参与。该机构认为,电商“双十一”线下渠道的扩军一方面将为消费者提供更全面的消费服务,另一方面线下实体店也可以通过直观的体验为电商引流,从而促进电商销售额增长。

  变化三:购物社交化大势所趋。“社交+电商”模式有望提供较大助力天猫今年推出“双11合伙人”计划,用户可以通过组队方式在手机淘宝组队PK人气赢取能量;京东及苏宁易购则纷纷发力拼购活动,其中京东拼购将开放“团长免单”和“拼团抢神券”两大玩法,苏宁则将11月8日定为“超级拼购日”,届时将有大量低价爆款正品上线,同时苏宁也将给予推广拼购订单的“推客”更多现金奖励。该机构认为,今年社交电商行业高速发展,“电商+社交”模式效果已获验证,预计该模式也将在为“双十一”提供较大助力。

  华泰证券建议关注苏宁易购、南极电商跨境通,预计“双十一”购物节将带动电商四季度销售额环比大幅提升,平台电商、品牌电商、跨境电商均将受益。预计今年“双十一”全网GMV增长35%-40%,其中天猫GMV增长30%-35%。建议投资者积极关注电商相关标的苏宁易购、南极电商、跨境通。




(文章来源:中证网)

(责任编辑:DF378)

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