二次元商机

2017年02月28日 16:39
来源: 理财周刊
编辑:东方财富网

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  几年前,二次元仍是一个无人问津的话题,近两年却成了各路资本投资的聚焦点。有人感叹,虚拟世界究竟为何物?但90后、00后代表了下一个消费浪潮,只有领悟透彻,才能把握住其中的商机。

  什么是二次元?

  “次元”一词来自于日文,翻译成中文就是纬、度,二次元就是个二维空间,是一个能让我们暂时脱离现实世界去另外一个平行的虚拟世界的状态,三次元则是现实生活。

  简单来说,二次元就是ACGN,即动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)和轻小说(Novel)所衍生过来的虚构世界都可以称为二次元,但实际上二次元不仅仅包含了这些,还有同人、虚拟偶像、音乐剧、广播剧(Drama)等。

  在中国,二次元的感受可能并没有那么明显。漫步在东京街头,随处都能感受到二次元的气息:池袋的乙女大道上琳琅满目的动漫周边店、音像制品店和中古店,秋叶原的电器街出口一眼就能望到巨大的SEGA的标志和AKB剧场……而在国内,除了上海、广州几个一线城市经常举办大型动漫展和event外,鲜少看到二次元的影子。但实际上,二次元已经深深地渗入了90后、00后的生活。

  二次元文化的蔓延

  如果要谈及二次元市场,就要从市场的源头二次元文化追溯起。伴随着一连串同人、腹黑、宅腐萌、中二、傲娇等二次元词汇的普及,二次元文化也逐渐从小众走向了大众,虽不能完全融入,但是在三次元出现的频次和普及率也在不断提高。

  2016年二次元出现了两个广为人知的产品,一个是网易的手游《阴阳师》,另一个则是新海诚的电影《你的名字》。《阴阳师》的日活跃人数曾一度超过1000万,“SSR”、“非酋欧皇”等词汇更被广泛应用,产生了极大的影响。而《你的名字》在日本票房突破205亿日元,跻身日本电影历史总票房第四名;其在国内上映一个月的内地票房也高达5.6亿元,也是目前为止中国票房最高的日本电影。

  如果说这两部产品是二次元人群的狂欢,但实际上狂欢的人群已经不仅限于二次元。“皮皮虾我们走”红遍了微博和朋友圈,视频网站也成为了看吐槽和弹幕的存在,正是这样逐渐蔓延的二次元文化,才开启了二次元的市场大门。

  当然,在二次元文化不断发展的同时,矛盾和冲突也愈发剧烈。依然会有许多三次元的人反感二次元文化,也会有人觉得动漫就是给小孩子看的东西,有些内容甚至包含了暴力和色情。不得不承认,在不理解二次元文化的人眼中,这些词汇确是些牛鬼蛇神,但总体来看,不同的经济背景下,文化产品的主流价值观也会改变,二次元文化在未来会以一种新的姿态不断发展,成为一种全新的流行文化来影响90后、00后的世界。

  谁在喜欢二次元?

  社会上有一种偏见,认为90后是二次元人群的象征,但实际上,00后的二次元人群也在逐渐扩大,其消费能力与90后相比不相伯仲。

  根据艾瑞咨询的《2015年中国二次元用户报告》来看,二次元用户是一群年轻的学生党。从年龄分布上,90%以上的二次元用户均为90后和00后。近年来,动漫作品的获取门槛不断降低,90后、00后等主要群体更容易接触到更加多元化的二次元文化。

  目前,消费能力较强的80后、85后已经扛起了家庭的负担,而中国1.5亿的90后则是下一个消费市场。根据用户报告来看,00后群体的零花钱每月平均为577.3元,90后每月的零花钱超过了1000元。随着他们逐渐登上文创产业的舞台,消费观念和方式也发生了巨大的变化。他们愿意为了IP情怀和正版产品付费,愿意去刷弹幕、看网剧,愿意花钱去支持舞台剧、音乐剧和偶像团体。为二次元消费,于他们来说是开心且具有价值的。

  刮向二次元的风

  进入21世纪后,国家有关部门相继出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》、《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》等政策文件,2012年文化部与国家扶持动漫产业发展部际联席会议各成员单位还共同发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》。二次元行业,近两年也成了各方资本、媒体、企业的新宠。

  2015年,被称为“二次元元年”,巨头大多从2015年开始布局二次元产业,正是在政策和资本的扶植下,一批二次元内容公司和平台才得以成长。

  截至目前,A站(AcFun)和B站(bilibili)已经完成4轮融资,在新的一轮融资完成后,A站估值达18.5亿元人民币,仍然处于亏损状态;而B站新一轮融资后估值或超10亿美元。A站、B站在资本上的顺风顺水也让整个二次元产业颇为振奋。据统计,2016年接受资本投入的二次元企业多达几十家,其中包括了米漫传媒、次元仓、晨之科、那年那兔等千万级以上的融资规模,但大多处于天使或A轮的早期阶段,离爆发还需一段时间。

  目前来看,我国的二次元市场虽然已经开启,但产业链仍不成熟。有数据分析,2020年二次元产业将迎来6000亿元的市场规模,潜力巨大。资本的风不断刮向二次元,但二次元人群真的愿意去接受这一切么?IP和内容是二次元产业的核心,80后和90后并非看“国漫”长大的,如何让新的二次元群体喜爱并热衷于国产的二次元内容,才是重中之重。

  深入解读二次元

  许多投资人表示,不是很懂你们二次元,一方面也是因为二次元文化内容太丰富,类目众多,随意的ACGN都可以蔓延出一系列小众文化,宅文化、腐文化、萌文化、同人文化、lolita文化……令“外行人”眼花缭乱。

  譬如2.5次元,听说过二次元和三次元,2.5次元又是什么?实际上,2.5次元是介于二次元(虚拟世界)和三次元(现实世界)之间的一种状态,多半指通过真人表现动漫中人物场景所形成的一种空间或形式,Cosplay、音乐剧、舞台剧、声优等皆属于2.5次元领域。日本的2.5次元音乐剧自1974年兴起,在体裁上自成一派,能够在舞台上把漫画中的人物在现实世界呈现,给予了当下社会一种全新的文化体验。

  而lolita(洛丽塔)文化作为一种亚文化,也是二次元元素中不可或缺的一部分。漫展上随处可见身穿lolita洋装的女生,她们把自己打扮成洋娃娃一般,追求更为复杂、华丽的印花设计,并不在意路人的目光,只为了取悦自我,这也体现了当下年轻人想要表达自我的一种生活态度。

  同时,在粉丝经济如日中天的境况下,偶像团体也成为较为常见的一种形式。日本的AKB48在日本国民消费意愿最低的通货紧缩时期总计产生高达1500亿日元的经济效益,也被称为“格子裙经济学”。而《Lovelive!》中的虚拟偶像团体μs,据日媒保守估计,更是创下了1万亿日元的奇迹。相较于三次元的偶像团体,二次元的她们更注重梦想的价值,在这个虚拟世界里,梦想和情怀成了最能触动这类人群的关键点。

  此外,御宅族并不是二次元群体的代名词,即使不迈出家门也需要线上交流,互联网时代,如何把二次元的核心群体聚集在一起,构建一个二次元领域的社交网,也正是二次元社交APP的职责所在。

  二次元的未来不容小觑,资本涌入也仅是一个开端,而从事二次元创业的人群,大多都有一个共同点:拥有爱和梦想。许多人会为了儿时的梦想而选择这条路,虚拟世界中“梦想的价值”也尤为重要。接下来的文章选取了以上四个领域方面的优秀代表:日本最大的动漫舞台剧制作公司奈尔可株式会社的海外业务负责公司——奈尔可中国、国内lolita服饰的知名品牌Honey_honey_lolita、一路艰辛却最终迈出国门的中国第一女子偶像团体“Lunar”以及深耕二次元社交APP的巨聚网络。让我们从不同的角度来深入解读“小众化”的二次元文化,看一看是什么吸引了这群二次元人群的目光?看看他们梦想的价值有几何?

(责任编辑:DF316)

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