三星爆炸引发国产手机突围之辩

2016年09月24日 02:49
作者:向琳
来源: 证券时报
编辑:东方财富网

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近期因电池爆炸事件频发,三星不得不召回全球近250万台Note7,导致上周三星股价大跌近7%,成近四年来最大跌幅,市值蒸发超200亿美元。三星在今年的智能机大战里可谓出师不利。

  Note7的失误令全球智能手机市场陷入混战,国产手机品牌能否趁机抢占国际市场更大的比例,还需拭目以待。

  近期因电池爆炸事件频发,三星不得不召回全球近250万台Note7,导致上周三星股价大跌近7%,成近四年来最大跌幅,市值蒸发超200亿美元。三星在今年的智能机大战里可谓出师不利。

  三星Note7本应是对抗iPhone7的旗舰产品,尤其是在iPhone7公开发售之前,市场普遍看淡并认为创新乏力,且对消费者的购买引力不足。此时三星改进电池技术,外界估计是为抢占手机龙头地位,先于苹果之前上市,压缩充电检测时间导致爆炸问题,让三星倒蚀一把米。此事在短时间内不断发酵,中国部分Note7也于近日接连发生三起爆炸。其对三星造成的代价,已经不仅仅是错过9月旗舰产品销售最佳时机及召回手机10亿美元,更多的是对整个品牌潜在的损害。

  自9月8日起,多国航空公司纷纷发布警告禁止乘客在飞机上打开或对Note7进行充电,更有一些航空公司直接禁止将Note7带上飞机,其中包括海航集团及首都航空。三星集团于本月18号宣布出售阿斯麦、Rambus、希捷科技和夏普公司的股份,外界猜测与召回手机需要大量资金有关。

  爆炸事件对于三星品牌形象短期内或有较大影响,该事件将会引起智能手机地位大战,直接利好苹果及国产手机品牌。

  对于苹果来说,此次“炸机”事件直接助攻新机上市。美国运营商T-Mobile报告称,上周刚刚发布的iPhone7和iPhone7Plus在预订阶段的销售创下历史纪录,订单量达到iPhone6的4倍,远超市场预期。苹果股价上周上涨11%,成自2011年10月以来的最大单周涨幅。在A股市场,苹果概念股也持续走高。

  除了苹果,三星事件还对国产手机品牌形成利好,其中华为、OPPO、Vivo最为受益。势头最劲便是刚出“防弹”新闻的华为,一位南非商人在住宅外停车时遭遇劫匪射击,但袋中的华为手机竟帮他挡住子弹而得以幸存一命,有网友戏称“炸弹选三星,防弹选华为”。华为消费者业务公关部门负责人9月17日发表文章表示,“华为绝对不用利用这样的事情自我宣传,三星产品爆炸拉响了质量警报,最大的受益者应该是苹果而不是华为,对华为而言是一个警示,那就是质量之剑需永悬头顶。”

  8月中旬,调研公司KaKantar报告显示,第二季度苹果公司iOS中国市场份额已跌至17.9%,同比下滑1.8个百分点,落后于第一位华为的25.7%。但在Note7和iPhone7发布之后,华为旗舰产品Mate9却因自家麒麟960芯片量产问题迟迟不能上市,预计可能于今年第四季度才能发布,彼时三星的电池事件影响恐怕早已沉寂。除了华为之外,OPPO和Vivo也表现出彩,在2016年第二季度的全球智能手机排行榜上,分别以5.6%和4.7%的市场占有率名列第四位和第六位,国产手机已不再只是廉价或山寨的代名词。

  根据国际数据资讯(IDC)近期发布的研究报告,预计全球智能手机今年增长仅为1.6%,比去年超过10%的增长大幅缩水。随着安卓系统的迅速普及,中国国产手机公司也扮演着重要角色,在这场智能手机大战中占据一席之地。长期以来坐稳头把交椅的三星,会否因为Note7的失误而走向没落呢?

  笔者并不这么认为。尽管目前来看,此次事件让三星陷入有史以来最严重的信任危机,对其短期内的销售必然产生不可规避的影响。但因三星召回速度及时,所以对其霸主地位的影响还不可断言。参考特斯拉电动公司于去年11月因安全带问题宣布全面召回全球市场9万辆Model S汽车事件,召回消息一出美国媒体纷纷表示“特斯拉出大事了”,甚至有人认为此次召回可能毁了特斯拉。但是特斯拉在仅有一件案例的情况下就宣布全面召回和检查,可以说全球没有其他任何一家企业可以做到,可见直面问题是危机公关最好的解决办法。

  总括而言,Note7的失误令全球智能手机市场陷入混战,国产手机品牌能否趁机抢占国际市场更大的比例,还需拭目以待。

 

(责任编辑:DF317)

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