跨境电商吹来北欧风

2017年04月22日 07:11
来源: 21世纪经济报道
编辑:东方财富网

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4月11日,全球首家以传递北欧生活理念及文化的跨境电子购物平台“北欧荟”举行新闻发布会,宣布将于今夏上线。

  4月11日,全球首家以传递北欧生活理念及文化的跨境电子购物平台“北欧荟”举行新闻发布会,宣布将于今夏上线。

  此时距离去年4月8日推出的税收新政已经过去一周年,跨境电商的格局仍然处在不断的变化中。新政出台后,原本处于上升期的跨境电商市场迎来洗牌,中小企业来不及反应纷纷倒下,而背后有大资本支撑的跨境电商则形成巨头林立之势。

  艾媒咨询此前发布的《2016~ 2017中国跨境电商市场研究报告》显示,2016年中国跨境电商零售进口销售额中,网易考拉海购以21.6%的市场占比位居第一,天猫国际和唯品国际以18.5%和16.3%的占比分别位列第二、第三。

  庞大的市场潜力仍然不断吸引对跨境电商市场感兴趣的人。据商务部统计数据显示,2008年到2015年,我国跨境电商交易额增长一直保持在30%左右。2016年,我国跨境电商交易规模达到6.3万亿元。

  如果要在此时入场,中国电子商务研究中心跨境电商部主任张周平认为:“要么有大资本,要么差异化,提供跟别人不同的服务。”

  新政周年跨境电商加速布局

  去年3月24日,财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,宣布我国将实施跨境电子商务零售(企业对消费者,即B2C)进口税收政策,跨境电商零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税。该通知自2016年4月8日起执行。

  “4·8新政”在发布后一再放缓,新政过渡期已延长至2017年12月31日。中国电子商务研究中心特约研究员朱秋城认为:“税收新政在实践操作的应用过程中,经历了几次的延迟,说明政府在不断探索和反思外贸特别是跨境电商时代的管理政策。”

  新政一年后,政府调整节奏的同时,电商巨头并没有停下脚步,反而大手笔开始布局全球市场。

  4月10日,网易考拉海购在德国法兰克福举办2017欧洲招商会,与多家欧洲知名企业现场签署合作协议。

  “网易考拉海购将从2017年开始的三年内,在欧洲市场采购不少于30亿欧元(约220亿人民币)的商品。”在2017欧洲招商会的现场,网易考拉海购CEO张蕾表示。对于欧洲品牌的数量,网易考拉海购方面更是制定了翻倍的目标,德国和法国品牌都上升至500家。

  针对此次欧洲战略,主打自采直营的网易考拉海购除了目前已在德国、荷兰、法国等地设立海外仓外,年内还将在欧洲地区增设6个海外仓。

  亚马逊则加速海外站点落地速度。亚马逊中国前不久宣布,亚马逊海外购与亚马逊日本站点实现对接,这意味着来自亚马逊日本站点逾1.3万个品牌的近85万件商品正式登陆中国。

  另一巨头天猫国际则在4月18日举办的全球商家大会上,晒出“4·8跨境税改”一周年的成绩单:天猫国际市场规模持续第一,已累计服务超4000万名用户,未来将服务1亿中产消费者——这大体相当于2016年中国出境游的总人数。

  易观最新发布的2016年第四季度跨境进口零售电商格局显示,阿里巴巴旗下的两个跨境平台天猫国际和淘宝全球购分别以18.9%和15.4%的份额占据第一位和第二位,成为整个市场主导者。

  差异化竞争有优势

  面对竞争激烈的电商市场,张周平表示,专注细分市场可能是未来的一种探索方向。

  据北欧荟创始人黄雅曦介绍,北欧荟仍将聚焦综合商业,专注北欧生活方式则是其差异化竞争的根本。未来平台将上线北欧各国包括饰品配件、皮具鞋履、男女服饰、彩妆护理、时尚家居、创意装置等在内的生活所需全品类系列。

  这一跨境电商目前已与丹麦政府独立注资投资基金IFU签署了投资条款。作为丹麦针对发展中国家的投资基金,IFU在丹麦、北欧相关的项目上有着多年投资历史。中国是其最大的发展中国家投资市场。

  “过去30年来,中国人的消费能力和消费文化都发生了极大的改变,随着千禧一代和中产阶级的成长,人们不再只追逐品牌,而是追求独特的生活体验方式。并且,近年来,中国前往北欧地区旅游的游客数量在急剧增长中。”黄雅曦表示这些变化激励了她成立这一平台。

  宜家、乐高、H&M都是大众耳熟能详的北欧品牌,并且已经有了广泛的市场基础。近年来,服装品牌COS,Acne Studios,家居品牌HAYS等则进一步扩大了北欧品牌在中国的集体效应。

  黄雅曦表示,上述品牌有一定的背景、实力,因此能够成功进入中国市场并扎根,但整个北欧还有许多希望进入中国市场却没有门路的品牌,北欧荟在此时就可以起到桥梁作用。

  不过北欧品牌在中国的知名度与欧美、日韩品牌相比还有一定差距。“前期肯定会有市场教育的过程。消费者在做决定的时候,需要有一定的消费认知,如果没有,就需要商家或机构进行市场教育。”张周平表示。

  而对于未来跨境电商之间将如何角力,张周平认为,最终竞争点还是会落到体验上,体验包括价格、服务等很多方面,现在已经有比较多的线下体验店,这也是趋势之一。

(原标题:跨境电商吹来北欧风)

(责任编辑:DF305)

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