优酷土豆打造品效合一营销体系

2015年03月17日 15:46
作者:董亚卫
来源: 成功营销
编辑:东方财富网

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈

新媒介环境不断变化,带来更多挑战,其中一个机会点,就是“品效合一”。一直以来,广告主都希望找到浪费的那一半广告费,而“品效合一”将会最大化地接近解决方案。

董亚卫

优酷土豆集团首席营销官

董亚卫拥有多年的互联网+从业经历,在互联网营销尤其视频营销方面具有丰富的经验。自2006年加入优酷后,董亚卫历任优酷华东总经理、销售副总裁、高级销售副总裁。2012年8月优酷土豆合并完成后,董亚卫建立由贴片营销、产品营销和基于优酷、土豆品牌调性的个性化内容营销组成的营销金字塔;2013年4月,董亚卫升任集团首席营销官,并担任集团营销业务委员会主席,负责集团的营销和业务策略。

移动驱动渠道改变,视频领域面临多屏挑战。优质内容与先进技术,是业内公认的占据移动山头的路径,优酷土豆将打造多屏文化娱乐生态系统,在两大维度同步布局:以精品化、大自制的优质内容撬动用户力量,同时结合大数据打造品效合一闭环营销体系。

多屏主流,移动为先。截至2014年7月份优酷日播放量已经突破6亿;截至第三季度,移动端商业化的比例从原来的3%提升到了30%。2015年,我们会为广告主提供包括跨屏去重、跨屏追投在内的更优异解决方案。目前优酷土豆移动端的流量已经是PC端的两倍,移动端的诸多营销优势会成为品牌推广的有效助力。

内容营销。随着多屏趋势主流化,内容重要性有增无减,优质内容更是品牌青睐的稀缺资源。2014年,梅赛德斯-奔驰《侣行》、银鹭《万万没想到》等广受好评,2015年,优酷土豆将继续发力“大自制”,打造多屏文化娱乐生态。

大数据应用。2014年,优酷土豆与阿里巴巴实现数据云融合,推出“星战计划”重塑视频营销价值。2015年,大数据在优酷土豆视频营销上,将着重体现在跨屏投放优化升级、规模化精准等方面。

自动化售卖。自动化售卖正获得越来越多广告主青睐,Adage报道2014年底宝洁将把70%的预算转到自动化售卖,亿滋则宣布在2016年将视频程序化的投入提高至总营销预算的50%。优酷土豆的倚天广告售卖系统,包括智能预留、优先交易、实时竞价三种模式并行的自动化售卖体系,2015年全面支持广告主视频投放。

闭环营销。一直以来,品牌广告与效果广告都有明确的分野,如何让广告真正实现品效合一?2014年10月,优酷土豆推出了“边看边买”与“玩货”,但这两种广告产品只是闭环营销探索的一小步,未来还会有更多探索。

2015营销关键词

内容营销、创新、整合

内容营销:在大自制战略驱动下的内容营销也已不仅仅限于内容。多屏时代,智能终端的重要性日益凸显。屏幕即渠道,内容即店铺,内容、播出、终端一体化竞争,软硬件结合,整体的服务,才是综合竞争力的体现。

创新、整合:2015优酷土豆营销上会更关注‘创新’和‘整合’,一方面从规模化精准、程序化售卖到视频电商都是目前在探索的创新营销模式。另一方面,打通产品、内容和推广为客户提供整合的营销方案,适应客户大规模合作的模式,也是关注的重点。

2014营销感悟

迄今为止,视频营销或者说互联网营销已经解决了许多营销难题,但新媒介环境也在不断提出更多挑战,与其说问题点,更合适的说法应该是“机会点”。我目前认为其中一个机会点,就是“品效合一”。一直以来,广告主都希望找到浪费的那一半广告费,而“品效合一”将会最大化地接近解决方案。基于大数据,我们将能够在品效合一、闭环营销上走到更远,优酷土豆建立了“合一营销实验室”,意在联合广告主、媒体、第三方机构一起,探索全新营销模式,打造真正品效合一视频营销体系,让广告主实现品牌与效果的兼得。

(责任编辑:DF156)

我来说两句… 举报
  • 名称
  • 最新价
  • 涨跌幅
  • 换手率
  • 资金流入
请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
点击排行
郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。
东方财富

扫一扫下载APP
天天基金

扫一扫下载APP
信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-54509984 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099