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“网红教授”又火了 课程卖出五千万!卖的是知识还是焦虑?

2018年03月13日 07:57
来源: 东方财富网

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  最近两年,得益于有偿网络直播授课引发的广泛影响,北京大学国家发展研究院的经济学教授薛兆丰成为家喻户晓的“网红教授”。

  而根据媒体最新报道,薛兆丰已确认将从北京大学国家发展院离职,目前正在办理离职手续。

  薛兆丰最近两年因为在网络直播卖课,成为名副其实的经济学家网红,让人们意识到了知识付费的威力。

  截至北京时间3月12日,这门网上课程在相关APP上的订阅人数已突破25万人。按照订阅费用199元/年计算,薛教授在这个平台上的金额已达高达5000万元。

  但随着曝光量和售卖的飞速高涨,薛兆丰受到了质疑也越越来越大。

  最为致命的是2017年年底,薛兆丰同事北京大学国发院教授唐方方公开质疑薛兆丰学术水平,并且严重指出薛兆丰不是北大教授。唐方方批评说“经济学不是故事会”。

  北京大学国发院教授汪丁丁也曾抨击薛兆丰的水平就是一个“没有毕业的经济系学生”。

  公开资料显示,薛兆丰1991年毕业于深圳大学。2003年到2008年在美国乔治-梅森大学(George Mason University)经济系学习,获经济学博士学位。2010年进入北京大学国发院至今。作为中国最早的一批网民,薛兆丰曾在早期网络引起了众多口水战。

  有评价称,他集少年意气和网民泼辣的性格于一身。这一性格一直没有改变,薛兆丰在国发院期间,除了教学外,也多次就网约车和垄断等公众事件发言。

  他的“提升火车票价格解决春运”、“免费才是最贵”的等较为鲜明的观点成为令其网络粉丝众多,平台售卖课程因此出乎意料的成功。

  专家:

  别对薛兆丰喊打

  知识付费值得鼓励

  中国人民大学国家发展与战略研究院研究员马亮表示,尽管薛兆丰存在打着“北大教授”的幌子去招揽生意的嫌疑,但是他是北大国发院的“院聘教授”却是毋庸置疑的事实。反过来说,如果“北大教授”是如此富有吸引力的招牌,那么也不是每个北大教授都可以取得薛兆丰这样的成就和影响。

  马亮认为,换言之我们不应因为薛兆丰用其“北大教授”的身份去推销课程,而对其横加指责。这既是没有任何根据的牵强附会,也是根本站不住脚的理据。

  如果大学教授因为兼职授课而影响本职工作,那么的确应该对其加以处罚。如果大学教授因为违规收费或偷漏税而违反法律法规和制度规定,那么也理应予以惩处。

  但是,如果大学教授没有违反这些规则和原则,而是通过自己的学问和口才而赢得市场,就是无可厚非的行为,甚至是值得鼓励的做法。

  我们当然不能根据是否受欢迎来评判课程质量,但是当人们愿意花真金白银去消费这门课程时,受欢迎本身却能反映课程的某种价值。至于课程的价值同其价格和回报是否存在合理的联系,则可以交由市场去发挥基础性的调节作用。

  知识付费:卖的是知识还是焦虑?

  知识付费到底是一时风口还是大势所趋?未来,知识付费又会出现怎样的趋势?

  对此,易观互联网娱乐高级分析师黄国锋认为,付费阅读解决了互联网产生以来的一大痛点。在某些特定的消费场景下,催生了对内容的付费阅读需求。

  黄国锋表示,一方面,网上免费信息泛滥且质量参差不齐,另一方面,受众迫切需要快速获取对自己有价值或自己感兴趣的信息。“‘1.0’是基于互联网百科搜索的静态知识获取;‘2.0’是指‘新浪爱问’等知识交换社区;当前的知识共享已经到了‘3.0’,是一个以实时互动和知识变现为特征的知识共享时期。”

  而也有人认为知识付费真正卖的不是知识,而是焦虑。2017年10月下旬引发热议《罗振宇的骗局》一文矛头直指谋求在A股市场登陆的《逻辑思维》主讲人罗振宇。

  该文观点认为,大部分的知识付费都是“大忽悠”,传授的知识是“未经你思考的”,罗振宇就是在高明地贩卖“焦虑感”。还有观点认为,知识付费实则是在满足人“好像是在获取知识”的虚荣。

  《罗辑思维》于2012年12月21日开播,是由前央视原制片人、第一财经频道总策划罗振宇个人创办的知识型脱口秀节目,每周五定时更新,号称知识涵盖天文地理、古今中西。

  《罗辑思维》的主体企业为北京思维造物信息科技有限公司。有投行披露,罗辑思维2017年净利润已经超过亿元。

  薛兆丰所属平台谋求2018年登陆A股

  而薛兆丰售卖课程的APP平台得到就隶属于逻辑思维旗下的品牌。市场传出,罗辑思维将于2018年下半年提交A股IPO申请,计划2019年底前登陆创业板。

  根据披露的营收与利润数据显示,2015年、2016年、2017年第一季度,公司的营收分别为1.59亿、2.89亿、1.51亿;净利润分别为1860万元,4462万元,3805万元。

  据悉,逻辑思维拟Pre-IPO融资9.6亿元,投资者包括:腾讯、红杉资本、英雄互娱等,估值约为70亿元。不过该消息被罗振宇否认了,所以逻辑思维目前官方估值还是2015年的融资金额13.2亿元。将由中国文化产业基金领投,启明创投等跟投,联想集团柳传志等大佬也参与了罗辑思维的股权众筹,华兴资本也将担任其独家财务顾问。

  而中国青年报引述一位不愿意透露姓名的某知识付费产品的内容编辑的话称,知识付费产品之所以能够风生水起,“从根本上说是由通识教育的缺失、学术发展的封闭化和白领们的知识焦虑造成的”。

  广发证券甚至对此进行了量化,广发证券在研报中直言不讳的指出,“中产焦虑+消费升级”提升用户付费意愿。消费升级对付费知识的需求是行业发展的内在驱动,内容的升级将给行业带来新的机遇, 市场规模=用户群体规模*付费转化率*年 ARPU 值,测算到 2020 年知识付费市场规模预计为 80 亿—240 亿。

(责任编辑:DF207)

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