又双叒挤爆了!17部影片抢滩端午档期
2021年06月07日 21:30
来源: 国际金融报
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  继13路大军激战五一档期后,端午档期也被蜂拥而入的片方们挤爆了。

  据记者不完全统计,截至6月7日,至少有17部影片将于端午档上映。目前,除了《暗恋》、《狗果定理》、《远方的风》尚未对外售票外,其他14影片均已开启预售。

  今年以来,从7部大片豪夺近80亿票房“最强春节档”,到创下8亿票房新高的清明档,再到最终汇聚了13部影片同台打擂“最挤五一档”,各大档期的混战可谓十分激烈,档期之争也成为了电影市场关注的焦点。

  那么,比“五一档”更挤的“端午档”值得期待吗?

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假期更短,档期更挤

  从五一假期退出,延至端午假期上映的《候鸟》和《狗果定理》或许未曾想到,等待它们的将是一个更加拥挤的档期。

  灯塔专业版数据显示,目前,今年端午档共有17部影片上映,相比“五一档”的13部影片还多出4部。与此同时,五一假期比端午假期还长两天,这意味着,档期内的票房争夺会愈发激烈。

  具体来看,其中国产片仍旧占据大头,多达14部,包括主创阵容强大的犯罪片《热带往事》、经典翻拍片《阳光姐妹淘》、运动励志题材电影《超越》等;相比此前的缺席,今年端午档迎来了3部进口片,包括《比得兔2:逃跑计划》《你好世界》两部动画片,以及一部经典重映片《天堂电影院》。

  和“五一档”一样,面对拥挤的档期之争,已有影片宣布提前撤离。6月3日,由万达影视主投的《二哥来了怎么办》宣布改档暑期;两天后,由黄轩、杨子姗主演的《乌海》宣布告别端午节档期,具体上映日期待定。

  撤档名单有可能还将继续加长。

  有观点预测,此前刚从“五一档”竞争中退出的《狗果定理》或将再次选择改档。目前,《狗果定理》还未开预售,从宣传物料来看,如果不撤档,很可能沦为炮灰。

有档期不意味有票房

  事实上,今年以来,影片蜂拥挤进节假日档期早已不是新鲜事,那么,为何片方如此钟爱节假日档期?

  资深业内人士伍思麒指出,影片扎堆在小假期主要是因为此前假期票房理想,因而令出品方投资者对于小长假的表现寄予厚望。

  北京看懂研究院高级研究院欧阳艺智在接受记者采访时表示,钟爱档期就是迎合消费者的假期消费习惯而已。目前无论是电商平台,还是线下平台都在用这个老套路做事,很多莫名其妙的节日应运而生,比如双11、双12、618等。

  在欧阳艺智看来,影视线下线上的动作也逃脱不了这一点,但这个策略已经让消费者产生了一种“节日消费疲劳”,要想让他们走出门到影院去并非易事。

  事实上,今年“五一档”就刚刚经历了假期加长、片源拥挤,票房表现却整体平平的尴尬境地。

  《国际金融报》记者注意到,此前市场对于“五一档”的普遍预测均在18亿-20亿元左右,最终16.72亿元的表现确实相对较低。若以日均票房来对比,2021年五一档为3.3亿元,较2019年的3.8亿元有所下滑。

  “在五一档整体表现不佳的情况下,片方仍然选择挤进节假日档期,只能是一种无奈选择,因为挤进去也许还有一线生机,不挤进去可能就是死路一条。”欧阳艺智直言。

  伍思麒也指出,对于质量不理想的影片,定档小假期可能是个风险。由于竞争太过激烈,很可能在最初两三天观影口碑及上座率不高的情况下,很快就会下线。

内容仍是核心竞争力

  前几年的端午档期,向来是海外进口大片的主战场,2016年的《魔兽》、2017年的《加勒比海盗5:死无对证》、2018年的《侏罗纪世界2》以及2019年的《X战警:黑凤凰》均是当年端午档的主力军,除《X战警:黑凤凰》外,其它进口大片均撑起了档期票房的大半江山。

  今年端午档,在海外进口大片缺席的背景下,又能取得怎样的成绩?

  伍思麒对于今年端午档的表现仍持相对乐观的态度,她预测今年端午档的电影票房或将超过2019年,其一,本身票价较两年前有所上升;其二,疫情反复的情况使人们减少外地出游,但会促进本地的休闲娱乐,看电影成了很好的选择;其三,上映的电影多,增加了观众的选择。

  不过,欧阳艺智对于“片海战术”却不感冒。他认为,虽然如此多的片方都想分一杯羹,但未必能用“爆”字来形容,顶多是凑凑热闹。在各大自媒体平台免费视频的冲击下,要花钱才能“享用”的影视市场无论是线上还是影院都会受到冲击。再加上疫情的影响,想取得好的成绩可能比较困难。

  值得一提的是,从往期的票房水平来看,二八定律愈发明显,个别头部影片拿着绝大多数的排片收割着绝大多数的票房,而剩余大部分影片则是连获得排片也十分困难。

  在此情况下,内容、质量是争夺票房和排片的核心与关键。彼时,对于五一档表现平平,就有不愿具名的业内人士表示,核心还是内容不行,缺少爆款,“观众也会衡量片子值不值得2小时的时间成本”。

  “具体票房的高低可能与以下几个因素有关:一是作品的内容和宣传策略。在这方面,各家都大同小异,虽然有的片方宣传策略可能与一些媒体‘有约’,但在信息几近透明的时代,未必就能经得起市场的检验。二是与院线排片的策略和技术技巧有关。三是取决于年轻人消费群体的选择。综合后两个因素,谁的策略和排片时间更符合年轻人的消费习惯,可能更能取得票房上的优势。”欧阳艺智告诉记者,从目前的片单来看,最后的结果或是平分秋色,很有可能分不出太好太差。

  再过四天,“端午档”的战争大戏就将鸣锣开演,届时,谁能够冲出重围让我们拭目以待。

(文章来源:国际金融报)

文章来源:国际金融报 责任编辑:DF142
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