“《黑神话：悟空》在全球爆火，李子柒回归获得全球网民关注，中国的春节被正式列入人类非物质文化遗产名录相信大家都能感受到，中国的传统文化正在以更多元、更广泛的影响力，被世界看见。”12月13日，网易公司副总裁庞大智在“2024年度中国游戏产业年会”上，如此回顾过去一年中国文化让人印象深刻的节点。

　　从更宏观的数据层面，庞大智说，2023年中国非遗商品的成交额，首次突破千亿元大关，远超同期社会消费品零售总额的增速。同时，具有中国传统文化元素的游戏产品数量，相比过去5年也增长了3倍。

　　而游戏在这个大背景下如何发挥更大作用？庞大智分享了他的思考。

　　让文化为内核的产品“叫好也叫座”

　　庞大智回顾，过去很长一段时间，许多国产游戏面对的是生存问题，为求商业成功，直接采用国际主流题材经常是一种折中的选择。有时，由于各种原因，中国文化元素也会“被动地”塞到海外题材的游戏内容中，显得较为生硬，让“叫好又叫座”变成一个难题。

　　近几年，随着国产游戏研发水平的提高，国内涌现出一批主动以中国传统文化为内核的高质量游戏产品。

　　“开发者在文案、场景、玩法上精益求精，细化与放大了游戏中深厚的中国文化内涵，赢得掌声的同时，也获得了市场，甚至意外加持了直播、旅游经济等产业的发展。很多玩家玩完游戏，会自发地去考察游戏中的中华文化典故，探索、学习中国的历史故事。”庞大智说。

　　今年，《黑神话：悟空》上线后，在海外玩家间掀起了一阵对《西游记》阅读和研究的热潮。

　　庞大智认为，纯正中国味的文化精品，是可以征服海外用户的。就像《老子》的英译本，是美国销量最大的翻译作品之一；《孙子兵法》在欧美被视为商学院的必备读物这些中国优秀传统文化，历经千年时间的检验，仍被世界所喜爱和学习。

　　《每日经济新闻》记者在现场获悉，网易的游戏产品中，具有东方美术风格的《永劫无间》连续三年登上steam“最畅销游戏”榜单，全球玩家突破4000万。不少海外玩家正是通过《永劫无间》第一次体验中国武术文化和背后的侠义精神。

　　“随着产业的成熟和国际竞争力的提升，包括网易在内的国内厂商作品的成功，让我们相信，现在的中国游戏，完全有能力去追求文化价值和商业价值的双赢，这不仅是文化自信的体现，也是产业升级的必然。”在此背景下，庞大智认为，中国游戏产品要从“被动接单”走向“主动修炼”，让以文化为内核的产品“叫好也叫座”。

　　对AI“去中心化”对IP构建产业链

　　对中国游戏产业而言，人工智能是另一个能让游戏发展更上一层楼的重要抓手。

　　庞大智提出，中国游戏要积极抓住人工智能带来的内容革命机遇，推动文化的传递从“中心化”到“去中心化”演变，让每个网民都有机会成为中华文化的传播大使。

　　他以网易旗下的两款游戏为例说，《蛋仔派对》使用“UGC（用户生产内容）+AI”的创作模式，降低了内容创作的门槛。玩家基于泉州“簪花”的文化习惯创作的相关内容，使得簪花在游戏中又火了一把。《逆水寒》则是借助网易伏羲实验室的相关技术，在游戏中推出了“剧组模式”。玩家可以凭借天马行空的想象力和游戏场景加AI输入，生成演员、动作、运镜，以此创作视频。

　　此外，他还提出，中国游戏产业要加速构建原创IP产业链，让中国文化在跨文化交流中保持长久的活力。

　　“一个在全球范围内有影响力的IP，可以跨越文化和语言的障碍，在多个领域实现价值转化。”庞大智表示，“随着中国（游戏）企业研发、制作能力的提升，我们现在同样有能力、也有责任，打造属于自己的原创IP，提升中国文化的话语权和影响力。”

　　最后，庞大智指出，应发挥游戏力量，让中国故事以更强大的姿态走向全球。“正如2000多年前张骞用双脚走通了‘丝绸之路’，今天，我们正在通过游戏这一媒介，促成更多全球范围的文化、技术、产业交流。每一个游戏从业者、游戏热爱者，都有机会成为这条‘数字新丝路’中的一分子，推动中国游戏的全球影响力走上新的高度。”庞大智说。

（文章来源：每日经济新闻）