冬天来了，但寒冷并不代表激情的减退。多家在线旅游平台的报告显示，11月以来，冰雪游持续升温，11月下旬，长白山和阿勒泰各大雪场开板，快速拉升当地旅游热度。延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝和吉林市成为冬季冰雪游黑马目的地，截至12月初，这些城市冬季旅游热度同比增长均超过60%。

　　当下冰雪游为什么如此火爆？

　　一方面，北京冬奥会的效应还在持续。冬奥会不仅是一次体育盛事，也是对中国冰雪文化的推广与启蒙。北京冬奥会的成功举办为冰雪旅游带来了巨大的曝光度和关注度，推动了体旅融合，加快了冰雪旅游的普及进程。

　　另一方面，冰雪游的热度与一国的经济水平密切相关。中国人均GDP的提高和居民可支配收入的增长，催生了人们从功能消费向健康消费、复合型消费和体验消费转变的趋势。冰雪游恰好符合这种趋势，因为它提供了一种新的生活方式体验，满足了人们对高质量生活的追求。

　　政策的支持和基础设施的改善是推动冰雪游火爆的强大助力。近年来各地政府和企业加大了对冰雪设施的投资力度，如新建或扩建滑雪场、冰场等，并且不断优化服务质量和提高安全性，使得更多人愿意参与到冰雪活动中来。

　　作为一种新兴的消费热点，冰雪游吸引了大量游客参与，直接带动了旅游、住宿、餐饮、交通等相关行业的消费。冰雪产业更涵盖了装备销售、场地建设、教育培训、旅游度假等多个环节，吸纳了大量社会资本投入，创造了众多就业机会，带动了当地经济增长。尤其是北方省市，依托冰雪资源丰富等自然优势，加快了经济转型升级的步伐。

　　冰雪游还往往伴随着对地方特色文化的深入挖掘和展示。一个事实是，国风滑雪等创新形式将传统文化元素融入现代体育活动中，既丰富了游客体验，也促进了文化的传播与交流。

　　在我国经济迈入高质量发展的过程中，冰雪游的火爆乃至文旅行业的振兴有着重要的价值。

　　12月11日至12日，中央经济工作会议举行。会议分析了当前经济形势，部署2025年经济工作。会议明确，“全方位扩大国内需求”是2025年重点任务之首。

　　正如专家所言，“总需求不足”“整个国民经济循环不畅”，这是一个主要矛盾。解决这一矛盾，就必须提振消费、提高投资效益。

　　“全方位扩大国内需求”，文旅业肩负着重任。

　　众所周知，文旅涉及住宿、餐饮、交通、零售等多个领域，能够带动相关行业共同发展，增加就业机会，拉动投资需求，创造更多税收收入。

　　当前，消费者对个性化体验要求越来越高，在供给端，必将催生出一批高品质酒店、民宿、休闲娱乐项目等。这一趋势有利于进一步激发城市活力。

　　放眼经济全局，消费是最终需求，更是增长的持久动力。冰雪游的火爆是文旅业全面复兴的好消息，也是内需潜力不断得到挖掘、释放的信号。

　　冰雪游的火爆和文旅业的复兴来之不易，千万要珍惜机遇。核心在于，积极回应市场变化和游客需求，精心设计、优化服务、强化管理，扩大优质产品的供给，要把千方百计提升游客满意度和体验感作为最重要的任务。只有这样，才能带动文旅市场整体提质增效，为我国经济高质量发展发挥出最大的能量。

（文章来源：南方都市报）