近期A股大消费板块集体爆发，多只食品类股票开启连续涨停模式。其中，良品铺子股价大涨之际，频遭大股东减持，引起市场广泛关注。

　　近年来业绩承压的良品铺子在12月10日至12日收获3连板。今天早盘，良品铺子股价小幅低开后快速下挫，截至收盘，该股大跌超8%，报16.04元/股。

　　13日，良品铺子举行2024年第三季度业绩说明会，公司董事长、总经理杨银芬，董秘、副总经理、财务负责人徐然等，就投资者关注的经营业绩、股东减持、相关业务布局及品牌战略落地等情况做了回应。

　　近年来，良品铺子业绩持续承压。2021年，公司归母净利润为2.82亿元，同比下降18.06%；2022年实现回升；但是2023年，归母净利润为1.8亿元，同比又大幅下滑46.26%。今年以来，良品铺子业绩降至“冰点”，中期报告净利润断崖式下跌，同比下滑87.38%。对于上半年亏损的原因，良品铺子将其归因为部分产品降价策略的影响、摊销费用的一次性计入和政府补助的同比下降。

　　今年前三季度，营收净利双降，第三季度的净利润更是由盈转亏。据最新财报数据，2024年前三季度，良品铺子营收为54.8亿元，同比下降8.66%；净利润为1939.03万元，同比下降89.86%。其中，第三季度营收为15.94亿元，下降20.81%；净利润亏损450.03万元，同比下降325.20%。

　　对此，有投资者提问：价格战使良品铺子营收和净利润“双降”，未来公司将采取哪些策略，让业绩重回上坡路？

　　据悉，2024年良品铺子发布全新品牌价值主张“自然健康新零食”，在行业内率先提出和倡导“五减”健康零食，围绕天然健康食材、生产过程中减少添加剂两个研发方向，让零食配方更简洁，低负担更健康，持续为消费者提供好吃又健康的高品质零食。

　　在业绩说明会上，公司董事长杨银芬回复表示，公司当前正围绕全新品牌主张“自然健康新零食”推动产品创新升级、提升门店经营质量、供应链降本增效等方向扎实开展工作，努力提升经营业绩，以维护广大投资者的利益。

　　对于新品牌战略的落地情况，良品铺子表示，截至目前，公司已陆续上新300余款“五减”健康零食，涵盖蜜饯果脯、肉类、饼干糕点、坚果炒货等品类。

　　此外，今年以来，良品铺子的团购业务增速较快，接下来团购业务如何布局保持增速，也是投资者关心的问题。

　　良品铺子董秘徐然回复称，公司团购业务目前已建立了覆盖华中、华南、华北、华西、华东五大战略区域的广泛网络，通过提供高质价比、差异化的产品，赢得了行业客户的广泛认可，巩固了在团购礼品市场的领先地位。公司将继续深化团购渠道的拓展，优化产品结构，提升服务质量，以实现更加稳健的业绩增长。并且，公司将持续关注市场动态，灵活调整营销策略，以应对不断变化的市场环境和消费者需求。

　　值得关注的是，良品铺子近日被大股东达永有限公司减持，10月31日-12月10日，达永有限累计套现金额高达1.42亿元。有投资者问道：达永有限减持的原因是什么？

　　良品铺子董事长杨银芬回复称，达永有限公司是根据自身资金需要做出的减持安排，公司将严格按照监管要求及时履行信息披露义务。

　　根据公开资料，大股东达永有限公司今年以来多次大笔减持，累计套现金额已超3亿元。此外，另一发起人高瓴资本也已完成清仓减持。

　　有分析人士指出， 良品铺子在量贩零食和新消费赛道的双重冲击下，作为老品牌虽努力适应新环境，但业绩却持续承压，这无疑影响了资本方的耐心和信心。

　　良品铺子推出的新品牌战略能否带动经营改善？公司业绩何时重回上坡路？股东会否进一步减持？这将是未来良品铺子面临的全新挑战。

（文章来源：深圳商报·读创）