针对抖音电商GMV收入和广告收入一事，抖音集团副总裁亲自下场辟谣。

　　今日，抖音集团副总裁李亮在社交媒体发文表示，有自媒体账号发布消息称“抖音电商去年GMV为2万多亿元，而广告收入高达4000亿元”。该内容与事实严重不符，该谣言被名创优品创始人叶国富先生引用后（了解事实后叶先生删除了朋友圈），引发部分媒体不实报道。

　　李亮称，实际情况是抖音的广告收入中，只有一部分来自电商业务，大部分收入来自非电商的信息流广告，也不好直接与电商公司做这样的对比，“这样混淆，很容易引发误解和对立情绪”。

　　“此谣言的传播路径非常清晰，先是一个营销小号发布谣言后被投诉删除，但截图被有组织大量转发，甚至一些行业人员包括叶先生也被误导跟进转发，于是谣言大量散布。”李亮说。

　　近两年在电商界异军突起的抖音电商，任何关于其的风吹草动均会牵动市场神经。

　　本月初，有媒体报道称2024年上半年字节跳动的整体收入增长超过35%，达到约730亿美元。国际市场收入增长超过60%，达到约170亿美元。

　　这意味着字节跳动2024年上半年的营收不仅在国内遥遥领先，国际市场上更是逼近Meta——该公司上半年的营收为755.27亿美元。

　　在国内市场，字节跳动收入主要来自抖音和今日头条等应用带来的广告和电商收入。但是电商等业务熄火，已经让字节跳动上半年的增速较去年同期略有放缓，去年上半年收入增长超过40%。

　　字节跳动广告收入大盘中，很大一部分来自于商家的广告投放。商家愿意多打广告的前提是生意增长。

　　但近些年来，各行各业纷纷陷入价格战的泥潭，竞相争夺最低价格。对电商平台而言，低价之所以能成为核心战略，是基于低价能够带来更多用户流量，进而带动订单、GMV和利润增长。一旦这个逻辑被打破，平台必须快速做出调整。

　　目前，抖音电商的销售额增速已经从年初的超过60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服务带动的广告收入仍不到大盘的5%。这两个行业，抖音集团还分别面临着淘天、拼多多、京东，美团、快手甚至小红书的激烈竞争。

　　抖音还在吸引更多的人进来做生意。

　　李亮表示，抖音电2024年持续推出下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降运费险、新商家首月免佣等一系列措施。过去一年，入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%，直播带动销量提升57%。2024年双11大促中，平台275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。

（文章来源：科创板日报）