8月16日，国产运动品公司李宁发布今年上半年业绩报告。报告期内，公司实现营收同比增长2.3%至143.45亿元（人民币，下同），毛利率上升1.6个百分点至50.4%，毛利较2023年同期的68.4亿元上升5.8%至72.4亿元；实现净利润19.5亿元。

　　李宁方面对《证券日报》记者表示，2024年上半年，在“单品牌、多品类、多渠道”的核心经营策略之下，李宁整体业绩平稳，通过战略聚焦、务实发展，实现稳健经营。

　　鞋类收入占总收入超五成

　　具体来看，上半年，李宁鞋类销售收入为78.44亿元，同比增长了4.4%，占总收入的54.7%；相对于鞋类产品，李宁服装收入为53.75亿元，同比下降了4.7%，占总收入的37.5%。

　　上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对《证券日报》记者表示，作为专业运动品牌，鞋类占比越高越好，服饰类容易随潮流和季节有波动，况且要做大服饰品类SKU就要越多，而鞋类品类如果做好几个单品极易做成爆品，可以跨季节周期形成常销品，单品收入与毛利都非常可观。

　　李宁方面称，鞋产品的收入增长背后，是专业运动及科技创新的长期积累。在李宁看来，运动鞋的技术和产品开发能力验证公司的核心竞争力，是运动用品赛道品牌公司的重要壁垒。

　　据了解，2024年上半年，李宁跑步品类流水同比增长25%，以“李宁”等科技为核心打造的三大核心跑鞋IP超轻、赤兔、飞电系列半年销售超过500万双，其中专业跑鞋赤兔7PRO表现尤为突出，上半年销售超190万双，同比大幅提升。

　　持续优化渠道布局

　　财报还显示，李宁上半年整体毛利率为50.4%，较去年同期的48.8%上升1.6个百分点。李宁称，主要是本期新品折扣改善，毛利率较高的直面消费者渠道收入占比同比上升，以及存货拨备计提较去年同期减少。

　　渠道方面，李宁直营渠道和电商渠道上半年仍保持微增状态，分别上升0.1%和2.3%，占总收入的比例是24.4%和27.9%，较去年同期均进一步提升。特许经销商收入占总收入的占比为46%，较去年下降2个百分点。李宁在财报中解释称，这是结合整体市场情况，为保证渠道存货的健康度，报告期内强化了经销商的发货节奏管理导致。

　　上半年，李宁继续优化渠道布局，通过加速关闭低效店铺并强化优质店铺的改造与拓展，核心商业体店铺进驻率稳定在90%水平。

　　截至2024年6月30日，李宁牌（包含李宁核心品牌及李宁YOUNG）常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、LI-NING 1990店、工厂店、品牌集合店的销售点数量为7677家，较2023年12月31日净增加9家；经销商44家（包括中国李宁时尚店渠道），较2023年12月31日净减少2家。

　　对于未来规划，李宁称，为了实现全面的市场覆盖，将积极开拓新兴市场，并制定针对海外市场的策略，力求在保持稳健步伐的同时，海外市场可实现破局。

（文章来源：证券日报）