尼尔森IQ:消费市场持续修复 电商表现持续出色
尼尔森IQ监测的数据显示,从全渠道销售额看,2024年1至5月中国快消市场相较去年同期整体呈现恢复态势,其中线上渠道增速为18%,抖音等内容电商表现持续出色,线下渠道跌幅收窄,共同拉动全渠道增长回升至4.3%。
数据显示,线上市场中,以抖音为代表的内容电商成为新增量的主战场,但快消品的大本营仍在线下,包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道,线上销售占比约为10%至30%,仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%,而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。
尼尔森IQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出,与快消品全渠道销售额的微增相比,消费者的观念正在持续重塑。新常态下,消费者并非完全追求低价,核心追求的是回归生活、回归理性、回归价值,更倾向于追求体验类的消费和个性化的产品及服务。比如近期影视带火城市打卡以及citywalk,都促使品牌加速“在地营销”,展开更精细化的区域沟通,以更小、更垂直的模式切入不同区域的市场。
如何在快速变化的市场中洞悉消费者的“真需求”、及时掌握市场数据、准确判断市场趋势、根据企业不同阶段的目标、把握品类特性和平台属性构筑适配的渠道矩阵成为当务之急。
针对企业当前面临的营销痛点,尼尔森IQ中国18日发布了最新“市场全景”解决方案,以新一代商业智能平台云犀Pro(NIQ Connect Express Pro)为基础,辅以四项全新解决方案,赋能企业释放数据潜力,增强跨平台客户体验,及时把握快消市场最新趋势。
(文章来源:新华财经)