尼尔森IQ监测的数据显示，从全渠道销售额看，2024年1至5月中国快消市场相较去年同期整体呈现恢复态势，其中线上渠道增速为18%，抖音等内容电商表现持续出色，线下渠道跌幅收窄，共同拉动全渠道增长回升至4.3%。

　　数据显示，线上市场中，以抖音为代表的内容电商成为新增量的主战场，但快消品的大本营仍在线下，包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道，线上销售占比约为10%至30%，仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%，而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。

　　尼尔森IQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出，与快消品全渠道销售额的微增相比，消费者的观念正在持续重塑。新常态下，消费者并非完全追求低价，核心追求的是回归生活、回归理性、回归价值，更倾向于追求体验类的消费和个性化的产品及服务。比如近期影视带火城市打卡以及citywalk，都促使品牌加速“在地营销”，展开更精细化的区域沟通，以更小、更垂直的模式切入不同区域的市场。

　　如何在快速变化的市场中洞悉消费者的“真需求”、及时掌握市场数据、准确判断市场趋势、根据企业不同阶段的目标、把握品类特性和平台属性构筑适配的渠道矩阵成为当务之急。

　　针对企业当前面临的营销痛点，尼尔森IQ中国18日发布了最新“市场全景”解决方案，以新一代商业智能平台云犀Pro（NIQ Connect Express Pro）为基础，辅以四项全新解决方案，赋能企业释放数据潜力，增强跨平台客户体验，及时把握快消市场最新趋势。

（文章来源：新华财经）