一张华夏白酒名片!洋河股份入选2022中国上市公司品牌价值榜总榜TOP100
2022年05月11日 02:05
来源: 每日经济新闻
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  每一个企业,都是时代发展的一叶扁舟,在风波渐涌的浪潮中,肩负着民族振兴使命。

  自改革开放以来,中国开启激荡澎湃的40多年品牌探索之路。国潮焕新,国产崛起,苍穹之下,神州大地,中国企业开启自主创新之路,从中国制造向中国品牌升级。

  作为中国资本市场的守望者,每日经济新闻自2017年开始每年联合清华大学经管学院中国企业研究中心,重磅发布中国上市公司品牌价值榜,以期发现和挖掘真正的投资价值,守护真正的价值者。

  今年5月10日——第六个中国品牌日,以“品牌机遇价值引领”为主题的每经品牌100(指数)上线仪式暨2022中国上市公司品牌价值榜发布会正式举行。洋河股份(002304,SZ)成功入选2022中国上市公司品牌价值榜TOP100。

  作为白酒行业头部酒企,洋河股份手握洋河、双沟两大中国名酒品牌,在经历白酒市场调整后,通过积极的战略调整以及2021年首份股权激励措施,仍稳掌舵头,2021全年、2022年一季度分别实现营业收入253.50亿元,130.26亿元,分别同比增长20.14%,23.82%,增速接近2018年黄金期,总市值超过2300亿。

  一、双名酒驱动中国酒传承,打造华夏白酒名片

  洋河股份成立于2002年,是全国大型白酒生产企业,也是白酒行业中拥有洋河、双沟两大中国名酒,两个中华老字号,六枚中国驰名商标的企业。公司主导产品主要有梦之蓝、天之蓝、海之蓝、苏酒、珍宝坊、洋河大曲、双沟大曲等系列,在国内颇享盛名。

  洋河是历史名酒。源远流长的洋河大曲已有500多年的历史,作为浓香型大曲酒,以“甜、绵、软、净、香”的独特风格,被专家和广大消费者誉为浓香型大曲酒的正宗代表。

  洋河是时代名酒。高端系列梦之蓝正是以“追梦”拉开序章,以时代担当者的身份传递“责任和开放”的时代思想。支持航天事业、探梦九天是所求,支持奋斗者、平凡坚守亦是所求。追梦者奋斗的姿态,向上的精神与向善的基因,将时代的品格注入品牌的文化。

  洋河在传承技艺,也在传承中国文化。据了解,洋河梦之蓝中央酒区保存着白酒行业完好的手工酿造技艺——蒸馏酒传统酿造技艺(洋河酒酿造技艺),并正式入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。今年4月20日,洋河股份壬寅年谷雨祭祀也正是在梦之蓝中央酒区举行。这一极具中国传统文化特色的仪式,洋河股份怀着对历史与自然的敬畏之心,只为传承中国味道,致力打造为世界所震撼的中国白酒名片。

  2021年5月,在洋河股份股东大会上,董事长张联东提出“双名酒、多品牌”发展战略,明确“洋河、双沟、贵酒是公司三大核心增长极”,打造“精彩洋河,多彩双沟,光彩贵酒”。

  目前,洋河拥有丰富的产品矩阵,包括梦之蓝M6+、梦之蓝M9、梦之蓝手工班等拳头产品,同时在重启双沟品牌战略下,苏酒头排酒、双沟珍宝坊等也引领创新潮流。

  此外,2021年8月2日,洋河股份推出了上市以来第一份股权激励措施——《第一期核心骨干持股计划》,持股规模不超过966.13万股,约占公告日公司股本总额的0.64%,筹集资金总额上限10.02亿元,回购价格为103.73元/股。

  《第一期核心骨干持股计划》将核心骨干和高层次人才纳入激励范围,实现利益捆绑,激发内生动力,构建“共享共创共担共赢”的创业机制,让员工与企业形成利益共同体,促进二者共同健康成长。

  2021年全年收入为253.5亿元,同比增长20.14%;扣非净利润73.73亿元,同比增长30.44%,销售规模居行业前三位。一季度顺利实现旺季开门红,营业收入130.3亿元,同比增长23.8%,盈利能力稳步提升。

  2022第一季度,公募基金对洋河进行增持,持股占总股本较上期增长6.75%。

  二、产品结构持续优化,发力明星大单品梦之蓝M6+

  欲渡黄河冰塞川,将登太行雪满山。2018年之后,洋河面临营收与净利润增长的瓶颈期,面临渠道、产品结构、管理激励等问题,2021年,洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东上任后,开启“二次创业”时代,并提出洋河“12345”高质量发展战略。其中的“2”指的便是品质走在行业前列,品牌走在全国前列,做中国名酒的领航者和排头兵。

  洋河股份2021年毛利率明显提升,达75.3%,同增3.0%;2022年一季度毛利率为77.3%,同增1.1%。有分析师认为,取得这一成绩的原因主要系产品结构持续升级,蓝色经典系列终端动销良好,梦之蓝M6+省内逐渐发展为流通大单品,梦之蓝水晶版和新版天之蓝逐渐步入正轨,产品矩阵持续优化的原因。

  在2021年报中,洋河股份将2022年定义为“滚石上山、逆水行舟、爬坡过坎的关键一年”。这一年,将要实现营业收入同比增长15%以上的经营目标。

  而实现15%增长的首要计划,便是“产品带动”。以“产品线再清晰、主导产品更聚焦、高端产品齐亮相、老名酒新规划”为工作目标,强化落实产品全生命周期管理;深入推进品质革命,构建更加系统完备的技术体系,加快高端酒贮存等重点建设项目投入运行,持续推动原酒品质提升,不遗余力提高产品品质。

  推动品质提升,即持续提升高端产品在产品结构中的比重。通过聚焦海天梦大单品打造,构建了“2+5+10”主导产品布局,实施了高端打造“一把手工程”,完成了715个SKU清理,产品规划更加清晰。

  从产品类别看,2021年,洋河股份中高端酒实现营收215.22亿元,同比增长22%,普通酒营收31.18%,同比增长16.1%,中高端酒增速高于整体。尤其是2021年第4季度,洋河股份的营业收入达到34.08亿元,同比增长55.83%。

  申万宏源证券研报认为,洋河股份四季度的收入增速大幅加速,预计主因随着水晶梦逐步完成迭代升级,增速环比加速,梦之蓝M6+维持高增,海天维持双位数增长。

  华西证券分析师认为,公司核心中高端大单品梦之蓝M6+在2021年销售增速超过50%,2022年有望维持40%以上的增速。

  除了提升高端产品之外,渠道改革也是重中之重。张联东表示,要积极建立与经销商的沟通机制,坚定与经销商风雨同舟的真心,坚定构建新型厂商关系的初心,坚定厂商共同做大做强的痴心,坚定打造最优营商环境的诚心。

  2021年,洋河围绕亲商安商扶商富商原则,侧重战略性主导产品的打造,对经销商结构和布局进行优化。2021年底,洋河股份的经销商数量为8142家,净减少909家。供应商有利可图,提升卖货积极性,从而提升洋河的盈利能力——2021年洋河股份经营性现金流量大幅增加至153.18亿元,同比大增285%。

  三、发布上市第11次社会责任报告,用“新”肩负品牌时代责任

  除了在产品上秉承着匠心传承,洋河股份亦是坚定践行品牌社会责任,公司自2009年上市以来直至2021年,已经是第11年发布社会责任报告。在全新的社会责任报告里,张联东首提“四个主义”——品质主义、长期主义、利他主义和价值主义。即洋河一定要创造价值,承担社会责任,融入国家发展战略,进行发展转型。

  在公司治理方面,2021年,也是洋河管理层用“新”治理的一年。即用“新”机制全面提振聚合力,用“新”营销全面提速添动力,用“新”产品全面提质硬实力,用“新”担当全面提高展魅力。

  针对利益相关者之一的股东,实现股东权益最大化的原则,2021年报披露,公司拟向全体股东每10股派发现金红利30元(含税),预计派发现金红利为45.19亿元(含税),超过2021年全年净利润的一半。洋河股份持续多年向股东进行分红。上市以来,洋河股份累计分红321.7亿元,分红率达42.09%。

  在社会公益方面,从公益助学、抗疫救灾到助力乡村振兴,洋河不断推进公益战略,以公益释放品牌温度。疫情以来,洋河也多次捐款捐物,助力抗疫、驰援救灾。

  其中,2020年1月29日,苏酒集团(洋河股份)捐赠2200万元用于支援新冠肺炎疫情防控;2021年7月,洋河股份捐款1000万元现金与100余车救援生活物资,以驰援河南遭遇的极端天气;2021年9月,洋河股份产业援藏,启动“拉萨朗热酒村”项目,围绕“研发+生产+销售”产业内核发展,打造青稞酒产业生态圈,不仅为当地带来新气象新风景,也为当地居民带来就业岗位近500个。

  以洋河的话来说,展望未来,是“梦想的洋河时代的洋河”。从梦想文化出发,洋河用实际行动将企业梦与国家梦、民族梦紧密相连,用家国情怀践行企业的使命担当,打造一张新的华夏白酒名片。

(文章来源:每日经济新闻)

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原标题:一张华夏白酒名片!洋河股份入选2022中国上市公司品牌价值榜总榜TOP100
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