豫园老字号华宝楼焕新开业 打造社交式工艺美术目的地
2022年01月15日 19:21
来源: 第一财经
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  在豫园商城雕梁画栋、斗拱垒叠的仿古楼群中,华宝楼最是雍容华贵。它曾是上海最早的古玩市场和上海规模最大的工艺品商厦,在经过一年的升级改造之后,而今重回藏家、玩家的视线。

  焕新后的华宝楼聚焦中高端茶器和茶事生活美学,串联展览、雅集、拍卖、直播等多元业态,链接文玩藏家、专业机构和原产地匠人,致力于提供极致东方美学的线下体验,打造沪上首家社交式国风寻宝目的地。

  这也是豫园商城自2018年起全面升级改造的新步调。与此同时,豫园地区新一轮城市更新和商业改造也在加紧推进。

  工艺美术品市场焕新,专注茶文化内涵

  走进豫园商城中心广场,一座雕梁画栋、宫灯高悬的四层仿明清楼宇巍然耸立,这就是华宝楼。其楼匾由周谷城先生题写,“华宝”二字取自王勃的《秋日登滕王阁饯别序》,意为“物华天宝”。

  进入华宝楼,便是一幅戴敦邦创作的豫园市井图,来源于《戴敦邦画老上海绘本》,题写“百亩豫园商贾市,千年华宝典藏楼”,寓意华宝楼从深厚的人文记忆中走来,守望初心、自我迭代的国艺情怀。

  据文献记载,豫园和上海城隍庙均始建于明朝。上海开埠前后,城隍庙地区已是热闹非凡的市集。经历了时代变迁,1991年至1994年,豫园荷花池西南的建筑得到改扩建,形成了现在的豫园商城,华宝楼便是当时新增的几座仿古建筑之一。

  1994年9月,华宝楼竣工后,老城隍庙工艺品商场的部分商户由城隍庙大殿迁入。此后,华宝楼便以经营各类中高档的工艺美术品、珠宝古玩、书画艺术品而闻名海内外。

  城隍庙和豫园地区一直是上海的重要旅行目的地之一,也曾是中国黄金市场的领头羊。随着时代更迭,豫园商城也亟须品牌焕新和升级改造。2018年,豫园股份完成重大资产重组,开启新一轮战略布局。作为豫园股份旗下的世界级文化地标,豫园商城的蜕变亦蓄势待发。

  2018年10月,豫园九曲桥畔的南翔馒头店重装开业。2019年2月,豫园的“文创一条街”文昌街焕新改造。2019年9月,上海著名的本帮菜餐厅绿波廊改造一新。当年10月,老庙景容楼文化旗舰店也在豫园黄金广场开业。2020年,豫园百货与豫园老街同时于10月1日重新亮相。

  经历了一年的改造升级,华宝楼也终于向公众亮相。据豫园商城华宝楼项目负责人沈斌介绍,调改后的华宝楼在坚守中国工艺美术的丰富性基础上,更加专注于传统文化和当下生活美学的融合,以茶文化为内核,继而向香器、花器等东方美学陈设器、生活器延展。

  直通原产地,提供深度赏玩体验

  沈斌告诉第一财经,之所以聚焦“茶”这一垂类,因为喝茶作为中国人的一种基本的生活方式,已经传承了千年,它是一种生活中的刚需产品。另一方面,它也有强大的生命力、广泛性,以及和文化、艺术融合的属性,也展现了中国人对于生命和生活的态度。随着文化自信的提升,茶生活方式也在逐步复兴。“所以,我们希望能够将茶器、茶生活、茶文化,乃至茶文化背后深层次的文化表达,作为这栋楼整个商业布局、产品品类和文化活动的切入点。”

  他也意识到,过去,茶器的销售是零散的,没有形成专业的零售终端,往往集中在茶城,良莠不齐,200元和20000元的在同一市场,没有保障,没有服务,也没有把玩的体验乐趣。

  “传统文化最怕的就是玄而又玄,水很深,不可触达。中国工艺美术品,不光是茶器,进入到广泛的蓝海市场最大的一个瓶颈就是信任,”沈斌表示,在华宝楼,他希望把工艺美术产品做到相对标准化,在消费者面前建立诚信,“首先,我们全是原产地产品;第二,我们优选头部企业;第三,我们做到真品实价,不允许每个商家自己开价,不能看客定价,并且做足售后服务和保障。”

  “产品保真、价格不高于原产地,同时提供深度的交互体验和赏玩氛围,”沈斌相信,这些举措可以让藏家、玩家获得更好的体验,从而将华宝楼打造为一个中高端茶事生活美学的终端IP。

  进入华宝楼,首先感受到陈列的升级。巨大的落地窗取代传统橱窗,开放式的陈列展柜一改传统博古架带来的压抑沉重之感,原木色色调、留白的空间,营造出高颜值的赏玩

  沈斌介绍说,在商品陈列方面,华宝楼借鉴了茑屋书店、无印良品等的陈列方式,“做成全开放式的空间,让年轻人也不觉得压抑,觉得好玩、好逛,不要有所谓文化的壁垒。其次,我们的产品设计分了很多层级,从几百、几千,到藏家级的都有。”

  而今,华宝楼一楼的“陶然”和二楼“匠心”,是汇聚了知名堂口和高端买手店的新式零售空间,引进了超过25家国内头部窑口,包括汝、官、哥、定、钧等历史名窑,以及景德镇新老一线堂口的代表:小雅、九段烧和艺林堂。

  三楼“赏会”为灵活多变的展陈空间,是工美艺术语汇的发声场。展览空间之外,还设置了常态化的拍卖专场。首场“华宝珍观 ——上海豫园华宝楼景德镇陶瓷雅玩专场拍卖会”,品类涉及茶具花器、文房摆件等,拍品则涵盖民国瓷、567年代陶瓷、景德镇艺术家瓷及国内知名陶瓷堂口作品。

  四楼“艺趣”空间,借着苏式园林的独有景观,开辟出一方空中豫园的自然小天地,在沉浸式的环境里开展品鉴、笔会、艺术创作、研修学习等高端沙龙活动,积极推进中华国艺乃至东方文化艺术的传承与创新。

  1500平方的负一楼“雅玩”,则沿袭了老城隍庙古玩市场闲适雅趣的淘宝生态,商户主要经营古玩文玩、陶瓷紫砂、玉石翡翠、石刻石雕、木雕骨雕、钟表邮币等,80余家商铺中80%是经营了20、30年的老商铺。

  延续以文兴商传统,主理人打造社交化场景

  豫园历史上一直有以文兴商的传统。华宝楼传承了这一传统,1994年刚开业时就举办过一些名家书画展,由顾客“点菜”,书画家当场挥毫。1998年,华宝楼通过举办个人作品展推出景德镇陶艺家赖德全,以“一条手臂十万元”的保险项目,吸引了收藏爱好者的眼球。赖德全由此在上海名声大振,他擅长的珍珠釉瓷器价格上了几个台阶。2007年春节期间,赖德全又在华宝楼举办个展,一块瓷板画开价就是八万元。可以说,华宝楼的这种销售法开了市场新风气。

  此番升级,华宝楼更是将“社交化”的思路做到了极致。

  华宝楼开业期间的“文化周”系列活动,上演了让“古画活起来”的沉浸式雅集——“华宝文会集”。嘉宾们置身在宋代“锦卷”之中,焚香挂画、插花点茶,现场由表演艺术家们琴箫和鸣,即兴泼墨瘦金体。侍女们“薄施朱色,面透微红”,完全还原了宋代苏汉臣《妆靓仕女图》中的“三白妆”。

  每一家堂口也会高频开展活动,邀请主理人与玩家藏家见面,解答疑问,展示手作,如诚德轩的粉彩手绘活动,利永紫砂的现场讲座等。

  这也是华宝楼首次采用主理人制度,在沈斌看来,各堂口主理人的参与,让销售过程不再是人和物之间的对话,而是人和人的交流,“建立人与人的信任,以专业视角讲解其价值构成。”

  华宝楼三楼的铁画轩,原本是民国二年(1913年)设立的紫砂商号,因创始人戴国宝精湛的紫砂陶刻技艺而出名,其名号取自陶刻艺术的“铁画银钩”。“铁画轩茶亭”此次在华宝楼重开,邀请到有“茶届脱口秀第一人”之称的戎新宇担任主理人,为茶文化爱好者营造一个以茶会友的独特空间。

  “所谓的主理人,可能就是一个空间,或者是一个品牌的掌门人,文化和商业的结合,叫老板太商业了,叫老师可能还够不上,主理人,恰如其分。”戎新宇坐在自家堂口,娓娓道来,为每一位客人倒上一杯茶。

  “就像你走进星巴克,只会问你要大杯还是中杯,不会问你懂不懂咖啡。”在戎新宇看来,主理人就像是这样一位引路人,他自称是“茶世界看大门的”,认为传播文化要降低门槛,“我不否定奶茶,我觉得做奶茶的也是我们这个行业的人。我觉得茶的表现方式也是多样的。咖啡能拉花,茶照样可以,在宋代,我们叫茶百戏,也叫水丹青,只用水跟茶粉就能做出来。”

  为了满足大家对东方美学的追求,华宝楼还将以沙龙、雅集、赛事等形式推出一系列艺术人文课程,如“陶瓷鉴赏沙龙”“香文化沙龙”“书法国画沙龙”“拓印沙龙”“物华天宝收藏雅赏沙龙”“茶道雅集”“东方插花雅集”“金缮、鞠瓷、漆艺雅集”“水仙花雕刻雅集”“围棋比赛”等。此外,华宝楼也将在新媒体平台推出“华宝美物·每周一品”栏目,同时开展直播等业务。

  日前,”青蓝·中国当代青花学术邀请展正在豫园商城华宝楼三楼的艺术空间举办,以瓷器为艺术语汇连接上海与景德镇两座城市。展览汇集了21位艺术家,包括俞晓夫、李津、王向阳、冷军、方力钧、罗小聪、邱志杰等,横跨油画、国画、雕塑、装置等不同艺术领域。

  策展人罗小聪介绍:“景德镇的青花瓷对世界的影响很大,但上千年的传承中形成了一种老套的做法、图案或装饰,欠缺独立性的艺术语言。本次展览要推动用艺术的眼光来看待青花,实验性地探索它未来的道路,赋予这颗古代伟大的明珠以新的生命,新的概念、新的艺术语言,适应当代艺术的发展。”

  据悉,本次展览是华宝楼“双城记”系列的首展,此后,华宝楼还将与宜兴、东阳、龙泉等工艺美术重镇进行深度交流。让公众有机会赏玩来自工艺美术原产地的珍品。

(文章来源:第一财经)

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