粤企将“好看好用好玩”的生活品 卖到全球年轻人手中
2021年11月25日 19:24
作者: 欧志葵
来源: 南方Plus
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  全球年轻消费群的兴趣需求,成就了一众新消费新品牌。

  “我们积极推动消费升级迭代,以‘好看、好用、好玩’的生活好物持续占领国内外市场空缺,服务全球消费者的美好生活。”总部位于广州的新消费企业名创优品近日发布,截至2021年9月末的2022财年第一财季报告显示,总营收达26.5亿元人民币,同比增长28%。

  其中,国内营收20.3亿元人民币,同比增长18%;海外营收6.2亿元人民币,同比增长78%。第二增长曲线潮玩新业务TOP TOY持续发力,整体业绩表现亮眼。

配图3

  名创优品集团执行副总裁兼首席财务官张赛音表示,该公司重点挖掘年轻消费者的兴趣消费需求,兼顾强化本地化特色运营,进一步夯实其全球领先的新零售企业实力。

  海外拓展重启净增26家门店

  名创优品集团旗下核心品牌和门店,主要经营年轻人喜欢的生活小用品,以高性价、IP联名等商业模式满足Z世代多元、个性化的购物需求。

  随着全球疫情趋缓,海外消费市场也逐渐复苏。财报显示,名创优品本季末全球门店数量4871家。其中海外店铺数量1836家,本季度净增26家,全球开店步伐稳健。

  今年10月,该公司在北美地区推出首个“$10 NUNDER”十美金品牌概念,旨在为当地年轻消费者打造更潮流的生活消费用品店试验样本。

  “我们全球化势能包括通过精细化管理和供应链升级,从产品、人才、技术、管理、品牌等全方位输出,实现业务本土化运营,打造更潮流、本土将美好生活方式推向全球。”据透露,本季度该公司在美国、加拿大、英国、印度、西班牙等超20个国家布局新店,全球化版图更深一步拓展。

  在海外市场保持稳步扩张的同时,国内消费潜力也进一步挖掘。财报显示,季度净增96家新店,全国门店数量突破3000家。

  在线上,该公司也不断发力,多渠道布局。期内,名创优品线上渠道(电商+O2O)的营收贡献超10%。其中电商业务贡献1.9亿元收入,同比增长58%;O2O业务贡献0.9亿元收入,同比增长126%。

  发展第二曲线培育国内潮玩市场

  国内刚刚兴起的潮玩,被该公司视为第二曲线。

  围绕Z世代多元、个性的消费偏好,借力IP联名构建起Z世代兴趣的内容生态。

  成立不足一年,TOP TOY已经成为潮玩行业的影响力品牌,增速势头强劲。财报显示,2022财年第一财季,TOP TOY门店数净增39家。截至9月30日,TOP TOY门店数累计达72家,其中梦工厂店9家、集合店63家。业绩表现上,亦可圈可点,收入环比增长64%,季度收入首次突破1亿元。

  作为“潮玩文化普及者”,TOP TOY锚定“全球潮玩集合”的定位,旨在打造大潮玩平台,为广大潮玩爱好者与产业链上下游伙伴搭建流量端口。

  TOP TOY从潮玩消费窥探Z世代的文化自信,与用户重构属于中国自己的新场景。如TOP TOY深圳文和友店、杭州梦工厂店、上海梦工厂店相继亮相;该品牌还首次举办“中国积木节”,打响“中国积木”知名度;并在门店打造中国积木教室,通过科普和互动,逐渐加强消费者对中国积木的认知和喜爱。

  在兼容玩家需求、为玩家创造现实潮玩宇宙的同时,TOP TOY也在挖掘、扶持更多原创设计师,持续赋能潮玩原创生态。9月,TOP TOY携手中国知名原创设计师推出大力招财盲盒,发售即掀起抢购热潮,单品销量进TOP TOY全国门店全品类销售前三,在一众美漫及日漫IP中突围而出,以中国原创力量抢占年轻人心智。

  名创优品创始人、首席执行官叶国富表示,依托品牌全球卓越的供应链整合能力,以及对全球年轻消费者兴趣消费需求的洞察,该集团始终聚焦产品创新、库存管理、运营效率以及全渠道战略等。“未来,我们将持续深化全球化战略,为更多年轻消费者提供有价值的品牌、有价值的产品;不断探索新零售业务机会和新消费的发展空间。”

  

(文章来源:南方Plus)

文章来源:南方Plus 责任编辑:10
原标题:粤企将“好看好用好玩”的生活品,卖到全球年轻人手中
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