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这家中国商场登顶全球“店王”!奢侈品卖爆 腕表经常“断货” 发生了什么?

2021年03月06日 00:14
来源: 央视财经

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原标题:这家中国商场,登顶全球“店王”!奢侈品卖爆了!腕表经常“断货”,发生了什么?

摘要
【这家中国商场登顶全球“店王”!奢侈品卖爆 腕表经常“断货” 发生了什么?】业内预计,到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。现在的奢侈品行业有多火爆?为什么会出现增长?奢侈品的价值又在哪里?(央视财经)

  在刚刚过去的这个春节,消费市场里火爆的不只有电影业和餐饮业,奢侈品行业在中国同样取得了非常好的业绩

  有关数据显示,2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%,但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%,达到3460亿元。业内预计,到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。现在的奢侈品行业有多火爆?为什么会出现增长?奢侈品的价值又在哪里?

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  记者在上海的一个商场看到,多个奢侈品牌店前都排起长龙。工作人员告诉记者,受疫情影响消费者不能去海外购买奢侈品,但消费需求依然存在,因此排队的情况从去年就已经开始。

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  在北京,这样火热的情况也经常能在奢侈品店前见到。有媒体报道,2020年北京华贸中心主力店SKP的销售额达177亿元,不仅连续十年蝉联中国“店王”,而且首次超越英国哈罗德百货,问鼎全球“店王”。

  去年7月,随着海南离岛旅客免税购物新政正式实施,腕表、珠宝等高端商品的消费潜力被进一步释放。

  海关统计数据显示,2020年7月1日至10月31日,监管离岛免税所有品类中,腕表销售额的涨幅最大,四个月销售额实现同比增幅超过200%。

  在2017、2018和2019年,中国内地在瑞士钟表出口的全球市场排名中一直位列前三。然而到了2020年,1月至11月期间,瑞士向中国内地出口的钟表数量同比增长17.1%,达到了23.9亿美元。至此,中国内地首次成为瑞士钟表出口的全球最大市场。

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  与此同时,围绕着腕表、珠宝等高端商品的销售方式也在发生着改变。在2020年,因为疫情,网上直播带货火热了起来。不少传统商场也走起了跟电商平台合作直播带货的新模式

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  银泰百货腕表品类的负责人陈淑芸告诉记者,在2020年,自然客流到她们手表专柜来选购的消费者并不算多,但是各品牌手表通过直播的方式,讲解了品牌理念、手表设计背后的故事等,以这样的形式种草给消费者,造成线上直播为实体店铺引流,最终增加了可观的销售额。

  浙江杭州银泰百货腕表品类负责人陈淑芸:今年在银泰百货奢侈品的销售数据,对比去年翻了近1倍,从客单价、数量来看增长都非常明显。首先从大体数据讲,高奢的腕表品类在去年增长幅度在50%左右,尤其是在去年8月份,单月增长率达到140%,像卡地亚这样大众知名度高的品牌,会经常出现断货的情况,再比如罗杰杜彼单价在几十万元的腕表,销售数量对比前年同期翻3到4倍。

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  天猫奢品供应链负责人华玮:2019年,13%线上渗透率增长到现在的23%,就整个奢侈品的发展趋势,包括增幅是比较大的,而且在线上,整个增长率超过150%。

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  在春节消费旺季,个人奢侈品消费的增长,也带动了二手奢侈品市场。

  记者在上海一家二手奢侈品店了解到,随着部分奢侈品牌2020年内多次涨价,二手奢侈品价格也会跟着水涨船高。遇到一些热门难买的款式,甚至也会出现二手价格高于专柜价格的情况。

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  二手奢侈品店店主刘津源:我们店2020年整体销量比2019年增长100%左右,奢侈品的价格上升50%左右。

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  业内人士表示,二手奢侈品市场近两年进入高速增长期。但相比于循环经济较发达的欧美市场,我国的二手市场目前仍有很大发展空间,有些货品真假难辨,价值无法判断,这就催生了鉴定师、职业买手、估价师等一系列新职业的兴起。

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  上海一位二手奢侈品鉴定师丁李钊介绍说,想成为一名合格的鉴定师,首先要经过培训和考试,取得证书后才能上岗。不同年份、不同类型的奢侈品,样式都有所区别,鉴定师必须大量了解背后的知识才能给出准确的结果。从2019年以来,丁李钊明显感受到送来鉴定的奢侈品呈几何倍增长。

  二手奢侈品鉴定师丁李钊:大概售价5000元以下收100元鉴定费,售价5000元到10000元收鉴定费150元,售价1万元到2万元收鉴定费200元,大概依次类推,如果公价超过8万元,我们鉴定费相当于是面议。

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  随着奢侈品保有量不断提升,二手奢侈品市场也出现了职业买手。做职业买手已经有近十年时间的沈聿嘉告诉记者,职业买手的主要工作就是通过各个渠道去收购可能升值的奢侈品。

  在调查中记者也发现,近几年奢侈品消费呈现上升态势,其原因一方面是人们兜里的钱变多了,另一方面,消费者获得的商品信息渠道也比以前丰富了,比如微博、抖音等社交软件。

  2020年,很多国际旅行行程被取消,全球奢侈品市场遭受严重冲击,而率先实现复工复产的中国,则成为全球奢侈品市场的强心针。

  提示:

  一、购买奢侈品,要根据自身经济状况理性购买。

  二、购买二手奢侈品,要摸清价格,如无法确认商品真伪,可以前往第三方检测中心进行鉴定,维护自己的合法权益。

(文章来源:央视财经)

(责任编辑:DF150)

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