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迪士尼拟关闭20%线下专卖店 欲走电商进击之路

2021年03月05日 04:20
作者:谢若琳
来源: 证券日报

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【迪士尼拟关闭20%线下专卖店 欲走电商进击之路】3月3日,迪士尼宣布,将在今年年底之前,关闭北美至少60家专卖店(DisneyStore),相当于其全球门店总数的约20%,以专注于电子商务业务。此前,迪士尼曾公告称,将在2021上半财年裁员3.2万人。线上化已成为过去一年迪士尼业务发展的主旋律,无论是内容还是渠道,迪士尼都展示出“壮士断腕,拥抱线上”的勇气。(证券日报)

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  浓眉大眼的迪士尼也开始转型了。

  3月3日,迪士尼宣布,将在今年年底之前,关闭北美至少60家专卖店(DisneyStore),相当于其全球门店总数的约20%,以专注于电子商务业务。此前,迪士尼公告称,将在2021上半财年裁员3.2万人。

  线上化已成为过去一年迪士尼业务发展的主旋律,无论是内容还是渠道,迪士尼都展示出“壮士断腕,拥抱线上”的勇气。

  “事实上,如果对比线上化的程度,美国很多传统巨头不如中国的企业,迪士尼也是其中之一,他们沿用过去近百年的商业模式,一时间很难从旧环境中转变过来,而疫情成为一个转折点,在线下普遍萧条的背景下,迪士尼成为美国第一波因此获得线上化转型红利的巨头,这波操作也值得全球娱乐企业参考。”一位智库CEO在接受《证券日报》记者采访时表示。

  线上化初露锋芒

  2020年初,迪士尼掌门人(首席执行官)由罗伯特·艾格(Robert Iger)更换为迪士尼乐园、体验及产品业务主席鲍勃·察佩克(Bob Chapek)。察佩克履职后就遇到了第一件棘手的事,新冠肺炎疫情影响线下娱乐场所,电影院也全部关门。

  这严重冲击了迪士尼的两大板块——主题公园业务及影视娱乐业务。上任不久的察佩克宣布减薪50%,而前任CEO、现任执行董事长罗伯特·艾格更放弃全部薪水,其他高层也是相继减薪。

  业务层面,迪士尼不得不加快线上化步伐,2019年11月上线的流媒体平台迪士尼+在此背景下大放异彩,截至2020年2月初,迪士尼+拥有2860万用户,而8个月后,迪士尼+付费用户已经达到7370万。

  用户的增长离不开优秀内容的支撑。就在2020年9月份,原计划在院线上映的《花木兰》转投流媒体迪士尼+。尽管察佩克曾在电话会议中强调,《花木兰》上线流媒体只是一次性的选择,并不代表播放模式的整体转变。

  但《花木兰》让迪士尼尝到了巨制电影登陆线上的甜头。根据雅虎的数据显示,在2020年9月1日至12日,美国本土订阅迪士尼+的用户中,约29%购买了售价29.99美元的《花木兰》。

  次月,迪士尼进行了战略重组公司将媒体和娱乐部门重组为一个负责内容分发、广告销售和迪士尼+的独立板块,该板块将负责全球所有内容的商业化和发行,由公司消费产品部门游戏/发行业务的前总裁贾里姆·丹尼尔(Kareem Daniel)直接负责。

  随后,迪士尼越来越多的作品登陆迪士尼+,比如原计划2020年6月份上映,但因疫情原因一拖再拖的《心灵奇旅》。

  受益于迪士尼+完美表现,2020年全年,迪士尼股价走出大V字反弹,全年增长24%,与低点相比涨幅也达到129%。

  这也引发了其他公司的效仿,三个月后,华纳兄弟迅速跟上,决定取消2021年在北美上映的全部17部电影窗口期,同步登陆HBOMax。

  将专注电商业务

  一边是线上播放渠道的成功,另一边是线下业务陷入泥潭。2020年第二季度以来,迪士尼主题公园陆续关停,增加了巨额成本。尽管期间中国上海、中国香港、美国佛罗里达州和法国巴黎的迪士尼都曾重新开放部分园区,但在2020财年,主题公园业务收入仍然同比下降37%。

  这也导致迪士尼9月份公布了2.8万人的大裁员计划。而裁员仍在继续,在2020年底的一份公告中,迪士尼表示计划在2021年3月底前裁员3.2万人,其中主要为公园、体验和产品部门雇佣的员工。截至2020年10月3日,公司员工约20.3万人。

  除了主题乐园外,迪士尼也对线下专卖店“下手”了。据披露,迪士尼目前在全球约有300家专卖店,该公司的一位发言人表示,也在评估大幅削减欧洲门店的可能性,但日本和中国的门店不会受到影响。

  迪斯尼专卖店成立于1987年,曾分布在全球1000多个地方。而迪士尼此次关闭专卖店的做法,也让业内解读为是其缩减规模的“开端”。

  “2020财年迪士尼的业绩表现平平,但由于迪士尼+市场还是给予了其充分的期待与肯定,但线下店显然成为拖累公司的‘后腿’,因此迪士尼关店的举措是在情理之中的,即便是没有疫情,未来专卖店线上化也是一大趋势,只是时间早晚而已。”一位传媒行业券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,“不过,如果迪士尼继续关闭线下商店,那么裁员的人数可能还会持续增加,这也是大公司断臂求生的无奈之举。”

(文章来源:证券日报)

(责任编辑:DF380)

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