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双11才停战“黑五”又来 洋码头亚马逊中国等平台缘何“饥渴难耐”?

2020年11月22日 22:26
来源: 重庆商报

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原标题:双11才停战“黑五”又来 洋码头亚马逊中国等平台缘何“饥渴难耐”?


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  近日,洋码头、亚马逊中国等三线电商纷纷启动“黑五”预热活动。今年的进博会和双11刚落下帷幕,进口跨境电商们便开启“黑五”专场活动,欲海外“黑五”气氛,抢占更多国内市场

  业内分析人士指出,今年受到疫情影响,部分国人收入受到影响,因此对进口消费的需求有短暂回落。此次“黑五”对于进口跨境电商来说是再次恢复的机遇,能够通过这次活动迎来一波高潮。

  电商平台火力对准“黑五”

  作为较早成立跨境电商平台,洋码头为了在“黑五”争取先机,推出多个商家扶持政策。日前,洋码头宣布2020年黑色星期五“全球扫货季”将于11月20日正式开启,直到11月30日结束,持续10天。

  洋码头负责人告诉上游新闻记者,今年“黑五”将主打直播,带消费者在全球购物。“同时在黑五优惠折扣上投入数亿元红包补贴。”

  具体来说,黑五期间,洋码头平台将有超过1000个来自全球的主播,在美国奥特莱斯、欧洲大牌折扣村、奢侈品专柜、韩国免税店、日本中古拍卖场,全球直播连线扫货。

  为了在电商直播中,码头主打场景交付直播。洋码头介绍,硬件方面部署专属直播网络,带宽提升三倍,并设置专属直播红包,观看直播时可以先领红包再下单,同时洋码头也将为直播提供活动流量+频道流量+其他流量三大专属流量。在备货方面,洋码头称,2个月前,平台8万多名买手商家已经开始备货。

  实际上,在洋码头开启黑五之前,亚马逊中国已经开启“黑五”大战。11月13日,亚马逊中国宣布正式进入“真黑五”全球狂欢阶段。这也将是亚马逊海外购史上最长的“黑五”季。据悉,本次大促将从今日起横跨整个十一月并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点。

  亚马逊中国方面介绍,本次大促将有亚马逊美、英、日、德四大站点逾3000万海外正品与超过48万国际品牌参与。此外,亚马逊中国制定了专门针对国内消费者的“巅峰6日”促销活动。此外,亚马逊和百度弱弱联合,发布亚马逊海外购百度智能小程序商店,进一步拓宽跨境网购本地化渠道,降低海淘门槛。该商店将同步来自亚马逊海外购超过30品类的逾2000万海外正品。

  除亚马逊中国、洋码头外,天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购等也纷纷在“黑五”季火力全开。

  跨境电商平台缘何“饥渴难耐”?

  与往年相比,今年各大平台开启“黑五”时间更早,持续时间更长。

  业内分析人士指出,从今年“黑五”活动中可以看出,面对市场份额的缩水,各大平台已感受到了危机。

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  网经社电商大数据库监测数据显示,2019年中国进口跨境电商市场交易规模为2.47万亿元,同比2018年1.9万亿增长30%。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,跨境电商进口对丰富国内产品供给、促进新业态新模式发展、吸引消费回流、更好满足居民需求发挥了积极作用。当前消费需求得到持续释放,消费者不再满足于本土品牌,逐步看向世界舞台,进口消费走向常态化,而黑五促销正是这样一个有效窗口。

  实际上,受疫情影响,在海外原本以线下消费为主的“黑色星期五”活动受到了一定限制。在国内以电子商务驱动消费的方式,将“黑五”搬到了网上进行。面对被疫情压制住的海外购消费,“黑五”活动的或将引发新一轮进口跨境电商消费浪潮。

  莫岱青表示,“黑五”电商化已是全球趋势。而今年“黑五”时间有所延长的原因在于“双11”过去没多久,各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情,再次激起消费者的采购欲望,吸引消费者眼球,让大促获得更佳效果。同时,在被巨头瓜分的“双11”流量下,洋码头、亚马逊中国很难在双11中分到羹,因此欲通过“双11”的余热,抢占“黑五”促销先机。

  后疫情时代跨境电商将加速发展

  “经过多年的发展,如今进口跨境电商形成了梯队发展的态势”。莫岱青表示,第一梯队为天猫国际、京东国际、考拉海购等“头部平台”,规模大、流量大、品牌多;第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书商城、ACCESS集团等;第三梯队为蜜芽、55海淘、宝贝格子、丰趣海淘等平台。

  莫岱青表示,“黑五”呈现火热趋势,从消费者角度来说,“黑色星期五”正处于秋冬转换季节,一些特定商品如冬装购物需求大热,是快速拓展市场份额的好时机。加上对消费者对国外商品的需求日益提升,“黑五”在国内的渗透速度明显加快。

  天猫国际联合德勤在上海发布《中国进口消费市场研究报告2020》,研究显示,疫情后用户购买习惯与消费模式的改变,推动进口品牌数字化转型及加速与跨境电商合作。报告指出,疫情改变了全球消费市场格局,中国进口消费加速线上化。出境游熔断促进境外消费回流,加上中国对疫情的有效控制,推动海外品牌加速入华。

  她表示,今年受到疫情影响,部分国人收入受到影响,因此对进口消费的需求有短暂回落。此次“黑五”对于进口跨境电商来说是再次恢复的机遇,能够通过这次活动迎来一波高潮。

  业内人士分析指出,受疫情影响,线下采购渠道受到严重阻碍,采购环节风险加大、成本提高,全球商家的长尾采购由线下转为线上。根据亚马逊数据显示,预计到2022年,全球75%商业长尾采购会转移到线上。因此,跨境电商B2B的平台还有较大的成长空间。

(文章来源:重庆商报)

(责任编辑:DF527)

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