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网红经济“托不起”星期六上半年业绩 控股股东还减持不停手

2020年07月17日 22:55
来源: 大众证券报

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原标题:网红经济“托不起”星期六上半年业绩 控股股东还减持不停手

摘要
【网红经济“托不起”星期六上半年业绩 控股股东还减持不停手】以女鞋起家,搭上“网红经济”快车,曾经股价狂奔、风头无两的星期六(002291)日前发布2020年上半年业绩预告,今年上半年净利润预计亏损0.8亿元至1.2亿元,对比去年6084.49万元的盈利,同比下降231.48%至297.22%。(大众证券报)

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  以女鞋起家,搭上“网红经济”快车,曾经股价狂奔、风头无两的星期六(002291)日前发布2020年上半年业绩预告,今年上半年净利润预计亏损0.8亿元至1.2亿元,对比去年6084.49万元的盈利,同比下降231.48%至297.22%。

  业绩转亏,星期六“甩锅”于市场环境、疫情的影响,但是仍以“网红经济”的快速增长为傲,表示今年重点拓展的社交电商服务业务及线上销售业务同比实现大幅增长。只不过,卖力为公司网红经济前景“吆喝”的同时,公司控股股东——深圳市星期六投资控股有限公司及一致行动人LYONE GROUP PTE。 LTD。、上海迈佳网络科技有限公司等减持却“络绎不绝”,在前脚刚完成3.59%股份的减持后,前日再次发布减持计划,拟六个月内减持不超过2953.95万股。

  网红经济“未托起”今年业绩

  2018年,星期六购买国内最早进入互联网流量整合领域的企业之一——遥望网络89.4%股权。2019年3月,遥望网络作为控股子公司并入星期六的报表,星期六由此杀入“网红经济”的赛道,且迅速扭转自2013年之后销售收入持续下滑的状态,在2019年迎来上市以来的业绩巅峰。

  2019年,星期六实现营收20.92亿元,净利润同比骤增1581.96%,扣非净利润1.48亿元,同比增长1874.37%。从业务分类来看,其互联网业务报告期营收8.54亿元,同比增长405.97%,鞋类业务营收12.35亿元,同比减少9%。由此也让星期六股价大涨,去年12月连获十多个涨停,目前公司市值仍在170亿元附近。

  尝到网络经济的甜头后,星期六加大了互联网业务的投入,今年4月,星期六拟向特定对象募集不超过29.7亿元的资金,主要用于遥望数字营销云平台建设项目、社交电商生态圈建设项目、创新技术研究院建设项目(建设周期均为两年)。

  今年5月29日,星期六又公布了子公司遥望网络的业务情况:子公司遥望网络正在快速发展中,公司队伍新增200多人。目前,遥望网络主要运营三块业务,互联网广告投放、基于微信的社交营销以及社交电商服务业务。其中,社交电商服务业务将以签约和孵化达人或合作孵化达人的形式进行。

  据悉,遥望网络已签约王祖蓝、张柏芝等明星,而遥望网络在短视频平台(快手、抖音、小红书、哔哩哔哩)、直播平台(快手、抖音、拼多多、西瓜视频、 微信直播)的粉丝数超过2亿,月曝光量也在25亿次以上。目前,遥望网络通过自主孵化和签约两种形式已有约100个红人和达人,累计合作品牌超500家。

  然而,批量生产网络红人,并未改变公司主营鞋类业务即使有明星网红带货,依然在走低的现状,公司今年以来的业绩持续亏损——一季度亏损达4921万元后,最新的半年报业绩预告显示,2020年上半年预亏8000万元至1.2亿元,同比下降231.48%至297.22%。

  对此,星期六解释称:“虽然公司与控股子公司遥望网络共同搭建了基于营业员的线上分销平台,开拓基于私域流量的运营及小程序的线上分销业务,积极发动门店员工在线上获取客户并取得用户裂变。此外,公司充分利用遥望网络在互联网领域的流量及技术优势,在各大平台通过短视频及直播方式销售公司产品,但自2020年以来,由于新冠肺炎疫情,对公司整体经营业务造成了重大影响,由于部分店铺停业、线下人流大幅减少造成实体店铺销售额同比大幅下滑,传统零售业务遭受重大打击。另一方面,疫情前期由于部分供应商延期复工、特殊交通管制、物流受阻等,对公司互联网营销业务及线上销售业务的正常开展也带来一定影响。”

  控股股东等不停减持

  面对上半年的亏损,星期六仍对未来的发展显示出“满满的信心”——“公司今年重点拓展的社交电商服务业务及线上销售业务同比实现大幅增长,其中遥望网络一季度在受春节及疫情影响的前提下,仍实现短视频平台带货GMV1.52亿元的良好成绩,二季度实现GMV约7.5亿元,目前仍呈现出快速增长态势。未来公司将利用多渠道优势,构建起与海量品牌及供应链深度合作,链接起海量中腰部主播的S2B服务平台,形成一体化营销服务闭环,实现真正的品效合一。”

  然而在为公司的网络经济平台“鼓与呼”的同时,星期六包括控股股东在内的多位股东的减持欲望却十分强烈,在发布业绩预告的次日,7月16日,公司控股股东深圳市星期六投资控股有限公司及一致行动人LYONE GROUP PTE。 LTD。、上海迈佳网络科技有限公司等三股东计划未来六个月内通过证券交易系统以集中竞价、大宗交易方式减持其持有的公司股份合计不超过2953.95万股,占本公司总股本比例4%,按照公司目前22.43元/股的股价,三股东的减持市值近6.63亿元。

  这只是控股股东等络绎不绝减持计划中的“一浪”。7月15日,上述三位股东上一波的减持计划刚刚届满,他们今年1月16日至5月18日在公司股价高位时,通过集中竞价和大宗交易合计减持了2648.85万股,占公司总股本的3.59%,按23.07元/股的减持均价,控股股东及一致行动人在上一波的减持中已经套现达6.11亿元。

  此外,在星期六股价的“巅峰时刻”,今年1月16日—17日之间,公司有三位高管——副总经理兼财务总监李刚、董秘何建锋、副总经理李礼在趁机减持,他们合计减持了37.98万股,合计套现达1244.55万元。

  如此频繁、密集的减持,不由让投资者质疑公司高管及控投股东等对公司未来持续发展缺乏信心。

  网红经济已频频翻车

  2020年,网红经济火了,直播电商快速扩容,明星、素人、MCN鱼贯而入,直播带货重塑了网购的“人货场”。

  虽然不少业内人士认为,网络经济并非短期风口,随着直播带货逐渐常态化,平台、品牌与MCN赛道均有长期投资价值。但是今年上半年,直播带货行业新增企业达到10394家,同比暴增560%。企查查数据显示,我国目前共有直播相关企业3.04万家,直播赛道的竞争压力正越来越大。

  近期,明星大佬们直播带货更是频频翻车:微博粉丝1200多万、抖音粉丝220多万的叶一茜最近被曝直播推广一款茶具。当时直播间显示在线观看人数近90万人,然而最终卖出的商品只有寥寥数单。有品牌商称“单价200多元,叶一茜卖出去的总金额不到2000元,成交不到10单。”对此,叶一茜微博回应称:“尽心为某茶具品牌推广销售,出现争议后积极沟通协商,并且直播公司退还了全额合作费用,对方还是不满意……但偶然的挫折只会告诉我未来在选品上要更加严格,但不会打击我和团队的信心。”

  同样翻车的还有吴晓波,令网友们热议的是,吴晓波在直播中的一款奶粉只卖出了15罐。遭遇这样的尴尬,吴晓波以《十五罐》为题撰文发表了感受,直言自己“卯足了劲”,反复看网红直播、请专家分析,还亲自选品,甚至比日常授课乃至年终秀,都投入了更多的精力,但由于其逻辑在直播间失了效,好国货卖成了“十五罐”,先“自打脸300下”。

  明星带货翻车折射出网红经济面临的困境,而相较于明星,不少网红的影响力则更加不稳定,业内人士认为:相比明星是大众偶像,目前大部分网红的粉丝数量更是有限,影响力局限在小众群体。因此,大部分网红的马太效应不够强烈,其变现效率和盈利能力要弱于明星。网红经济在发展过程中出现的一个重要变化是在带货主播领域出现超级网红,而一般来说,有中心流量支持的超级平台方才具有打造超级网红的动机和实力。

  对于星期六网红的批量化生产模式的成长持续性,以及对头部网红的依赖性、在公司上半年亏损情况下控股股东一浪接一浪的减持等问题,大众证券报明镜财经工作室记者致电星期六,公司的工作人员表示:“控股股东的减持在公告中已有所披露,是为了化解股东债务压力和股票质押融资风险,部分减持所得用于向本公司提供财务资助,和上半年的亏损并没有关联,至于公司控股子公司遥望网络对于业绩的支撑和持续性问题,相关数据会在之后的定期报告中进行披露。”

(文章来源:大众证券报)

(责任编辑:DF524)

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