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迪士尼高管为何加入字节跳动

2020年05月24日 00:04
作者:向远之
来源: 国际金融报

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原标题:迪士尼高管为何加入字节跳动

摘要
【迪士尼高管为何加入字节跳动】据媒体报道,迪士尼前高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)即将出任字节跳动首席运营官(COO)兼TikTok首席执行官(CEO)。此前,他一度被认为是迪士尼下任CEO的候选人,如今却更换东家,从娱乐产业最具声望的老牌巨头跳槽到了最有活力的新兴公司之一。(国际金融报)


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  据媒体报道,迪士尼高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)即将出任字节跳动首席运营官(COO)兼TikTok首席执行官(CEO)。此前,他一度被认为是迪士尼下任CEO的候选人,如今却更换东家,从娱乐产业最具声望的老牌巨头跳槽到了最有活力的新兴公司之一。

  “字节跳动和TikTok是难得的机遇,拥有巨大的潜力。”凯文·梅耶尔在一次访谈中说道,“我认为它的业务在不断增长,满足了更多人的需求。”

  目前,字节跳动已经构建起了一个很强大的国际化管理团队。TikTok凭用户上传短小轻快的视频内容为人所知。根据研究机构Sensor Tower统计,自2017年以来,这款App在Google Play和苹果App Store上的下载量已经达到了20亿次。在2020年的前3个月,TikTok的下载数激增到了3.15亿次,是有史以来单季度下载量的第一名。

  从2020年6月1日开始,凯文·梅耶尔将正式负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务,同时负责字节跳动全球部分职能部门(不含中国),包括企业发展、销售、市场公共事务、安全、法务等。

  凯文·梅耶尔今年58岁,1993年从MIT和哈佛商学院毕业之后加入迪士尼公司。进入新世纪后,他一度选择离开,后来又在2005年回到了迪士尼,成为传奇掌门人鲍勃·艾格(Robert Iger)最重要的副手之一。

  近几个月,字节跳动吸引了很多公司的高管加入。2019年10月,华纳音乐集团前高管Ole Obermann加盟字节跳动,出任音乐总监;2019年12月,谷歌前资深员工Theo Bertram担任字节跳动欧洲政府关系与公共政策总监;2020年1月,曾在微软工作过20多年的首席知识产权顾问Erich Andersen,就任字节跳动法务副总裁;2020年4月,Hulu前高管Nick Tran出任TikTok北美市场营销主管;同期,万事达公司前高管Rohan Mishra,担任字节跳动Helo印度市场负责人一职。此前,Helo还吸引了索尼前助理副总裁Chhandita Nambiar加盟。

  这些高管重点负责内容和政府关系等工作,毕竟TikTok在欧美面临着监管的不确定性,需要得到熟悉当地情况的高管支持。从脸书当年数据泄露事件的听证案可以看出,拥有熟悉当地政策法规的高管有多么重要。美国有着著名的“K街文化”,游说公司十分重要。而在内容方面,拥有熟悉当地文化的团队也很重要,因为欧美的文化环境与国内完全不同。发展好欧美市场,对于字节跳动成为国际化公司是一个很好的开始。目前在国际化方面,中国的互联网企业还没有特别突出的,在文化内容方面的出海可能会比硬件出海更好。

  从字节跳动的国际化来看,如果能够做好,无疑符合文化出海的大趋势,也会受到政府的高度支持。文化融合是一个大趋势,中国文化在全球的影响力还有很大提升空间,字节跳动在这方面需要做好市场化的工作。

  同时,从本次任命可以看出,字节跳动有非常大的吸引力。从背景来看可以猜测,字节跳动似乎更加重视娱乐内容的制作。过去字节跳动主要还是内容输出平台,而随着《囧妈》在春节的上线以及西瓜视频等崛起,可以猜测,未来字节跳动可能会向奈飞学习,在自制内容上下功夫,并且这些内容可能会更加多元化,从而产生更多流量,最后延长整个内容的产业链

  整体而言,字节跳动的逻辑已经变成了“全球化+流量生产方式+流量展示渠道”,未来无疑会拥有更大发展空间。

(文章来源:国际金融报)

(责任编辑:DF387)

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