首页 > 财经频道 > 正文

豆瓣在左 知乎在右 B站如何破解 网络社区发展悖论

2020年05月22日 06:41
作者:罗茂林
来源: 上海证券报

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈


K图 BILI_0

  5月21日,截至当日收盘,公司股价下挫7.16%。今年以来,伴随着华丽“破圈”,B站的股价翻番,公司以114亿美元市值比肩爱奇艺

  B站如今的加速“破圈”既是有意为之,也是形势所迫。然而困扰全行业的网络社区增长难题依然待解:不做大是等死,做大是找死。

  烧钱的“破圈”之战

  19日,B站远超预期的财报刷屏资本圈。

  财报显示,2020年第一季度,B站月均活跃用户同比增长70%,达到1.72亿。月均付费用户数增至1340万,同比提升134%。人数增长的同时,社区活跃度也在攀升。社区月均互动数则高达49亿次,为去年同期的3倍之多。

  今年初,B站的网络春晚一炮走红,随后股价一路走高。“B站有可能是未来中国最大的视频社区。”有投资人戏称,“美国投资者连夜开始刷B站。”一切都在表明,曾经二次元的B站正在积极“破圈”,拥抱主流。

  迅猛的“破圈”之战,逃不出互联网“烧钱”的模式。

  财报显示,一季度B站净亏损进一步拉大,达到了5.39亿元,同比扩大175%。其中,营销和销售费用增长带来的成本压力尤为明显。一季度B站营销成本为6.06亿元,同比猛增234%。若再对比一季度70%的用户增量,获客费用的高昂不言而喻。安信证券此前的研报就预测:用户扩张的“双刃剑”效应将显现,营销费用拉低利润率。

  正如董事长兼CEO陈睿规划的,B站的未来是一个“兴趣社区”,而非单纯的视频网站,也正是基于这样的逻辑,B站逐步发展出游戏、视频、直播等多元化内容渠道。就社区属性而言,与其说与爱优腾相似,毋宁说更接近于知乎豆瓣这样的社区探索。

  社区生态才是核心资产

  B站与爱优腾有天壤之别

  仅以内容成本一项为例。爱奇艺2019年在内容成本上的花费为222亿元,优酷、腾讯基本也是百亿级的投入。相比之下,B站花在内容上的成本仅为数亿元。相较于独家版权,能够培育优质User Generated Content(用户生成内容,简称UGC)的社区生态才是B站最核心的资产。

  互联网社区有其独特的逻辑。社区意味着相对封闭,特定群体孕育特定文化,在此背景下才能不断生产优质的UGC。用户快速扩张,意味着社区文化稀释。因此,“破圈”从来都是一把双刃剑。

  小众社区初创阶段,一般都对用户有较高的门槛。知乎采用邀请制,B站则需要在1小时内,通过100题的答题测试。有老会员回忆,2014年之前这些题目都颇为刁钻,许多人注册账号多年,都无法通过。

  B站到目前为止的两轮“破圈”,都与陈睿密不可分。自2014年陈睿执掌B站后,便一直推动用户准入门槛的降低。在保留100道测试题的传统下,调整出40道常识送分题。此后用户数量开始稳步增长,而同一时期的A站则逐渐掉队,最终濒临倒闭。如今,B站迎来了第二轮加速“破圈”行动。

  对于为何执着于“破圈”,陈睿曾在接受采访时表示,B站所处的互联网行业异常残酷,体量太小的内容平台未来都将被淘汰。

  发展悖论仍然待解

  但互联网社区发展一直存在悖论:不做大是等死,做大是找死。

  知乎与豆瓣构成了社区发展的两种极端。前者迅速扩张,最终导致原有的精英社区文化破坏,优质内容生产者流失,社区UGC质量下滑,社区沦为简单的信息聚合平台。而后者则一直坚持原有定位,虽然社区文化得以稳固,但多年来发展停滞,优质内容生产者的培养也显得乏力,因而多次传出倒闭的谣言。用户群体无法稳步扩大,此后消费场景搭建、内容变现就都成了空中楼阁。

  要社区文化稳定,又要用户规模增长,“破圈”的速度就尤为重要。

  此前陈睿一直遵从着“循序渐进”的原则,通过社区机制设计上的调整,逐步拓展用户。除了降低会员转正答题难度门槛外,原有的网站分区也从早年的4个拓展到了20个。同时,陈睿加大了多元化渠道的探索,这也使得B站营收结构日趋合理,游戏业务收入占比从刚上市时的八成,下降到了如今的五成。并且,B站原生内容在全网都具有强传播力。

  不过眼下,加速“破圈”的B站可能面临“超速”的风险。

  事实上,今年以来B站快速“破圈”,确实对原有社区文化造成了一定冲击。有不少老用户对B站提出质疑,认为社区氛围在逐渐稀释。而最近,B站还推出了“邀萌新赚红包”活动,这种简单粗暴的方式显得过于激进,以至于许多会员直言“这很不B站”。风口催动下,过快的扩张,让人不由得担心是否会重蹈知乎的覆辙。

  不过,这种激进扩张很可能也是无奈之举。因为如今,B站已来到“强敌”环伺的入海口。

  短视频方面,从去年开始,头条系就频频传出,从B站高价挖优质UP主的新闻,涉及B站最核心的游戏、鬼畜两个板块。陈睿在2019直言“发展新的用户群体是目前优先级最高的事情。”毕竟,创作者们希望更多的流量曝光。

  与此同时,一向对B站佛系的爱优腾也转变了态度爱奇艺今年4月宣布推出“随刻”APP,其视频内容除了自身的长视频外,还包括各类PUGC(Professional User Generated Content),即专业用户生产内容。这一举动无疑是对B站赤裸裸的宣战。

  B站的“破圈”之路的艰辛可能才刚刚开始。

(文章来源:上海证券报)

(责任编辑:DF520)

郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。
835人参与讨论 我来说两句… 举报
您可能感兴趣
  • 焦点
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。东方财富网不保证该信息(包含但不限于文字、视频、音频、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/952500