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东京奥运会延期 这些行业及A股公司或受波及!

2020年03月26日 22:18
来源: 国际金融报

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  随着原定于2020年7月24日至8月9日举行的东京奥运会确定延期至2021年的靴子落地,“多米诺骨牌效应”正在显现。

  这是百年奥运史上首次延期的奥运会。据日本共同社援引第一生命经济研究所首席经济师永滨利广的估算,这将导致2020年日本国内生产总值损失3.2万亿日元(约2000亿元人民币)外,诸如品牌方、项目方、营销方等来自世界各地的各方参与者也将面临巨额损失。

  牵一发而动全身。不止是这些参与者,欲乘奥运“红利”东风的体育、旅游服务、航空、科技等行业的日子均将受到波及。甚至有业内人士直言,奥运会的延期,在一定程度上亦给相关行业及企业的资本运作带来极大的未知,这也让众多投资者五味杂陈。

  体育、旅游最受伤

  作为最高级别的国际赛事,几乎每个行业都将奥运会视为一个不容错过的机遇,尤其是对同样聚焦体育领域的体育产业而言。

  作为“体育大年”,2020年被寄于厚望。按照原定的时间表,除了东京奥运会,欧洲杯、世界排球联赛、乒乓球世乒赛等世界级赛事均在这一年举行。据中投顾问产业研究中心此前预计,2020年,体育营销的市场规模将接近600亿,5年内复合增长率将超过25%。另据相关媒体梳理,仅在2019年,与体育赛事、相关组织、体育运动员/明星达成赞助或代言合作的品牌方至少在30家以上。

  如今,奥运赛事日程被打乱,原计划紧密锣鼓进行的奥运营销活动是否还会继续,一些专为奥运会打造的产品是否仍能达到销售预期?这些问题目前均尚不知晓。

  除体育产业,充满“钱景”的旅游业也是被奥运延期推倒的一张多米诺。早在2016年3月底,日本政府就已提出到2020年使全年访日游客达到4000万人次,消费额达到8万亿日元的目标。根据2020年1月日本国土交通省发布最新访日游客数据,2019年,日本的海外游客数量达到了创纪录的3188万人,连续8年保持增长。

  就目前看来,这个看似即将实现的4000万游客目标计划或将落空。此前,英国《金融时报》援引花旗集团东京首席经济学家村岛纪一的话称,若取消东京奥运会,日本将失去前来观赛的200万入境游客,日本今年截至9月的季度GDP增长率将损失0.2%。对于这一说法,有业内人士对记者称,虽然东京奥运会是推迟而非取消,但这依旧会影响到日本2020年的GDP增长率。

  3月26日,《国际金融报》记者从去哪儿网获悉,3月24日奥运会延期消息确认的当天,奥运期间中国往返日本的航班订单取消量上涨近3倍,一天之内取消的订单几乎比之前一周取消的订单还多。

  而这也仅是整个奥运延期背后露出的冰山一角,和旅游业紧密联系的酒店业或将同样受到波及。根据相关资料,为了迎接东京奥运会,日本的酒店业前期投入了大量成本重新装修。据新华社于2020年1月底报道,随着2020年东京奥运会临近,东京酒店价格大幅上涨,部分民宿甚至将奥运会开幕式当天(7月24日)的住宿价格上调至平日的23倍。

  华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱向《国际金融报》记者表示,奥运会是酒店经营的黄金时期,延期举行对该行业造成的经济损失目前无法估量。

  这些A股公司受影响

  作为东京奥运会的合作伙伴,不少A股公司也将受到不小的影响,尤其是相关的旅游公司以及体育公司。

  2018年10月,凯撒旅业确认为2019-2020年中国体育代表团票务销售及接待服务供应商,同时也为中国奥委会独家票务代理机构,2019年5月,凯撒旅业正式启动中国奥委会辖区票务运营工作。

  公司年报显示,自2008年以来,凯撒旅业已连续服务过北京、伦敦、里约和平昌四届奥运会,2020年东京奥运会将是其第五次接入奥运会。在2016年的里约奥运会中,其不仅在中国市场推出了观赛门票,还趁势推出了巴西等地的旅游产品。

  此前,在接受机构调研时,凯撒旅业曾表示,由于是短途旅游市场,东京奥运会是十几年中(票务代理、旅游服务)最好的机会,预计会对公司2019年四季度和2020年一季度的收入带来利好。目前奥运会延期对公司造成的损失尚不能作出具体估算。

  对于东京奥运会的延期,凯撒旅业表示,作为东京奥运会中国奥委会辖区官方票务代理机构,凯撒旅业相关权益伴随东京奥运会而产生,只要东京奥运会没有结束,凯撒旅业的上述身份就不会改变。

  除了奥运会延期带来的损失,凯撒旅业近期的出境游等业务也受到疫情的持续性影响。为应对当前困境,凯撒旅业开始转向发力免税业务,还在今年2月初引进了建投华文投资有限公司作为战略投资者,后者有国资背景加持,受让了1330万股公司股票(持股比例1.66%),并与控股股东凯撒世嘉约定成为一致行动人关系。

  值得一提的是,受疫情影响,农历新年以来,A股的旅游公司整体股价均较为低迷。数据显示,旅游综合指数已由年前的6085.32点,下降至今日收盘的5499.37点,下滑近10%。

  从体育运动员的经济业务与体育赛事营销来看,中体体育从2019年上半年开始就已经全面进入北京冬奥会和东京奥运会营销周期,为知名企业客户提供从运动员经纪到营销策划、执行的奥运营销全案服务。

  此前,中体产业曾参与2016年里约奥运会国家队赛前训练营相关筹备及服务工作,开展运动员经纪、体育营销咨询、体育公关等。

  不过,体育经纪业务并不是公司的主要收入来源。2016年-2018年,中体产业的体育经纪业务收入分别为0.57亿元、0.47亿元、0.86亿元,占总营收的比重分别为4.81%、4.31%、5.93%。

  此外,芒果超媒表示,公司从2019年下半年开始,正式携手中国体育报旗下的中国体育,共同围绕东京奥运会备战、精彩赛点以及相关运动员采访等内容开展了广泛合作;奥拓电子在互动易披露,公司产品有应用到东京奥运会;而比音勒芬则表示2020年将为中国高尔夫国家队征战东京奥运会研发设计奥运比赛用服。因此,这些上市公司亦会受到影响。

(文章来源:国际金融报)

(责任编辑:DF529)

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