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很快“一包难求”?香奈儿、爱马仕等奢侈品巨头相继关厂

2020年03月21日 06:01
来源: 21经济网

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原标题:很快“一包难求”?香奈儿、爱马仕等奢侈品巨头相继关厂

  疫情已让爱马仕、香奈儿、古驰等奢侈品品牌在欧洲的工厂停产,未来一段时间“一包难求”?产业链的冲击正逐渐显现

  随着新型冠状病毒疫情在全球范围内的影响不断加深,作为目前疫情“震中”的欧洲正在遭受严重的打击。

  继爱马仕(Hermès)和古驰(Gucci)之后,香奈儿也宣布,将会在接下来的两周内关闭在法国、瑞士和意大利的工厂。

  香奈儿在一份声明中表示,香奈儿根据最新政府指示,决定关闭其在法国、意大利和瑞士(制表业)的全部生产基地,这还包括高级时装、成衣、高级珠宝和珠宝首饰

  随着疫情影响进一步扩大,不少奢侈品品牌的产业链上下游开始担心,原本美好的2020年重拾增长的计划,将就此打乱。

  奢侈品陆续关厂,意大利率先受到冲击

  随着疫情在欧洲的进一步发展,管理咨询公司BCG将最初对2020年奢侈品销售将下降10%至15%的预测,进一步下调至20%至25%。

  而意大利成为此轮奢侈品品牌关闭工厂的最大受害者。开云集团(Kering)集中管理的供应商中约有88%在意大利,而普拉达(Prada)拥有的大多数制造商也在意大利。LVMH在意大利有30个生产基地,拥有Margiela、Viktor&Rolf和Marni等品牌的Only The Brave在意大利的产量超过90%。

  根据意大利手工业联合会(Confartigianato Imprese)的统计数据,意大利2018年在纺织、服装和皮革行业共有55491家小微企业,涉及员工311697人,在2018年,这三个行业的出口额约为5270万欧元,占当年时尚产品中的出口额的83.3%。

  由于意大利正处于封锁状态,截至3月20日,古驰已经关闭了其位于托斯卡纳和马尔凯地区的工厂。爱马仕此前也宣布将暂时关闭其全部42家工厂,但香水厂仍会继续维持运作,以协助生产洗手液。

  LMVH 在3月15日宣布,其化妆品分公司的生产设施,包括Parfums Christian Dior、Parfums Givenchy和Guerlain,将在本周开始生产“大量”的水醇凝胶,消毒剂将免费送到法国相关卫生部门。

  香奈儿也表示,会在关闭工厂期间支付所有工人的薪水,以展现与工人们共度时艰的企业责任。

  疫情打乱奢侈品“复苏”计划,产业链受冲击

  与此同时,这些奢侈品品牌也在逐步关闭中国以外的门店。在北美,Bottega Veneta,Saint Laurent,Alexander McQueen,Balenciaga和Brioni等品牌将在美国和加拿大停售两个星期。LVMH旗下品牌在纽约和加州的一些门店也已关闭。

  这让一些品牌原定的2020年重拾上升趋势的计划被打破。以普拉达(Prada)为例,其在2019年全年净收入为32亿欧元,与2018年固定汇率净收入持平。

  普拉达集团首席执行官Patrizio Bertelli在一份声明中表示,过去几年实施的投资和运营计划的结合现在已明显转化为品牌的热度和销售情况,我们确信,对保证卓越的质量标准以及增强品牌吸引力的承诺一直是支持有利可图和可持续的长期增长的正确选择。为此,普拉达在2019年的营业支出、活动宣传及劳务支出都大幅增加,以激发品牌势头并吸引新一代消费者,此外,该集团还投资了120个项目用于其零售网络。

  但突如其来的疫情打破了原定的发展轨迹。Bertelli表示,随着中国逐渐恢复到新的常态,中国的销售趋势正在改善。但根据意大利政府最近颁布的规定,其在意大利的工厂目前正在以50%的产能运营,以维护工人的健康。

  欧洲和亚太地区(不包括日本)是普拉达集团最大的市场,但两个地区的增长趋势相反。在欧洲,2019年的销售额增长了3.2%,而亚太地区则下降了1.7%。

  在中国的营销策略上,尤其是在吸引中国千禧一代购物者方面,普拉达集团相比其他奢侈品品牌的动作要慢得多。随着普拉达在2019年下半年的策略的改善,该集团在中国逐渐看到了销售强劲增长的势头,但该势头不得不暂时因疫情而搁置。

  此外,奢侈品厂商的上下游也受到疫情的影响。即便是在政府未要求的情况下,一些公司也决定暂时完全停止生产。欧洲衬衫面料制造商Albini Group与Calvin Klein、Ralph Lauren、Thom Browne和Dior等品牌合作,其也在本周关闭了它的三个生产厂。

  Albini称,公司有着多元化的供应链,目前尚可以通过在埃及和捷克的其他工厂的生产来平衡目前的订单需求,但人们担心金融和经济放缓会直接影响全球消费者的情绪。

  而一些在东南亚的代工厂的订单也受到波及。孟加拉国服装制造商和出口商协会会长鲁巴娜·胡克(Rubana Huq)在本周表示,在三个小时内,曾一下子有20家工厂,大约1000万美元订单被取消。

  “大多数品牌都无限期搁置订单并取消订单。他们还取消了计划立即发货的订单。对他们来说,这是企业生存的问题;对我们而言,这是我们410万工人的生存问题。”鲁巴娜说。

(责任编辑:DF522)

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