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太平鸟“all in”新零售交出答卷:三周累计直播118场 4天合计销售2.46亿元

2020年03月16日 15:40

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原标题:太平鸟“all in”新零售交出答卷:三周累计直播118场,4天合计销售2.46亿元

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  面对“新冠”疫情大考,国内时尚服饰龙头太平鸟(603877.SH)“all in”新零售,交出了一份答卷。

  3月16日,21世纪经济报道记者从太平鸟相关人士获悉,太平鸟近期“ALL in”新零售:春节之后的前三周,各品牌累计开展直播118场,实现全品牌日均零售额超1000万元,单日最高销售额近5000万元。

  尤其是刚刚过去的3月5日-8日“女王节”期间,太平鸟直播40余场,覆盖消费者近180万人次,合计实现销售2.46亿元,女装单品牌过亿,其中通过微信小程序、直播等新零售方式实现的营业额超过一半。

  此外,记者了解到,2019年末,太平鸟线上、线下会员人数合计已达3837万人。

  对于线上渠道,太平鸟推出了女装《花木兰》合作系列、男装MISBHV合作系列、LEDIN×魔卡少女樱联名系列、MiniPeace哆啦A梦合作系列等人气IP合作款,女装、男装主品牌在天猫同类店铺中分别排名前两位,童装增长则超过五成,跻身前四。

  而对于线下渠道,太平鸟大部分线下门店目前已经恢复营业,其中太平鸟购物中心门店大部分取得了半个月至一个月的租金减免,太平鸟表示还会继续积极沟通百货门店、街店的租金减免工作,尽最大可能减少疫情的影响。

  而在物流仓储方面,太平鸟通过五星级物流基地和覆盖3000家以上门店的云仓系统,保证了订单及时发运。

  数据显示,2020年2月,太平鸟通过总部物流基地共发运49万单线上订单,194万件线下货件。此外,太平鸟于2017年投入使用的云仓系统成为疫情期间销售发货的主渠道。疫情期间,太平鸟自营门店通过云仓系统实现的门店直接发货金额,占线下自营零售总额的比例高达65%,较2019年同期提升了近10倍。

(责任编辑:DF406)

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