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疫情影响属短期因素 微信抖音快手助力手机分销店面销售

2020年02月25日 21:13
来源: 证券时报网

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【疫情影响属短期因素 微信抖音快手助力手机分销店面销售】2月24日晚,华为终端产品战略线线上发布会举行,华为方面推出了更具革新的5G折叠屏手机HUAWEIMateXs,并将在全球上市。(证券时报)

  2月24日晚,华为终端产品战略线线上发布会举行,华为方面推出了更具革新的5G折叠屏手机HUAWEIMateXs,并将在全球上市。

  手机分销是天音控股(000829)的核心业务,2月24日,该公司在深交所“互动易”表示,上市公司是华为终端销售主要代理商之一,华为的全部产品,包括手机、耳机等融合产品均有代理,华为折叠屏MATEXs在国内市场开售后,天音控股也将代理该款手机的销售。

  新冠肺炎疫情对零售行业冲击不少,手机分销行业情况如何?

  疫情影响属短期

  据乐网数据统计,疫情期间各大电商平台的下单率出现大幅上升,除了口罩等防护物资的需求之外,数码领域手机的销量也同样出现大幅度上涨。

  目前,天音控股中国最大的手机分销和售后服务商之一,预告2019年收入520-535亿元,同比增长22.35%到25.88%。主要合作伙伴为苹果,华为,三星等主要手机品牌。

  在A股上市公司中,手机分销领域主要的包括天音控股和爱施德(002416)。2月以来,天音控股累计涨幅13.79%,爱施德同期涨幅13.27%,均已收复2月3日的大跌低谷。2月25日,天音控股和爱施德均显著走强,分别收涨6.45%和3.31%。

  二级市场看涨在于5G终端的密集发布和对换机潮的期待。相比普通零售企业面对疫情冲击,对下门店避无可避,但手机终端已有成熟的线上销售渠道,比较而言受疫情影响在可以接受的范围内。

  就疫情对手机分销的影响,2月25日,天音控股披露的机构调研认为,疫情对整个行业的影响是短期的。

  天音控股指出,2020年1月份经营表现比较好,同比去年增长20%,2月份销量与去年持平,所以疫情对公司影响不大;同时,上市公司业务人员通过线上线下相结合的方式,使用微信,抖音、快手等方式帮助店面销售,整体业务已经恢复到比较好的水平。

  目前,天音控股业务模式为将货物直接销售到零售店,所以公司对库存的把握还是比较稳健,主要是以销定采,目前库存情况保持比较合理的情况。

  天音控股指出,目前通过卫健委发布的数据看到疫情相对被控制。疫情在没有反复的情况下,从复工率的情况来看,到本周公司下属全国25个分公司,100多个销售办事处,除湖北外基本都已复工。全国开业经营的店面的数量占比也是逐渐提升,3月份受疫情影响会很少,疫情结束后预计会有一个爆发性的反弹增长。

  苹果5G新机或成拐点

  2010互联网手机暂未崛起之前,主要的销售渠道为运营商渠道。但是在随后的几年中,受到互联网手机品牌的冲击,运营商补贴降低,导致依赖运营商渠道的传统分销商例如收到冲击,但随着以OPPO和vivo为代表的线下销售的手机品牌崛起,线下渠道优势仍在。

  谈及线上与线下渠道的配合,天音控股表示,上市公司渠道包含线上线下,ToB和ToC的渠道。天音与苹果的合作有三种方式,即天音直接向综合手机店供货,运营700多家苹果MONO专卖店,向京东平台供货这三种合作模式进行销售。

  与华为合作,则帮助华为开设1800家HESR专卖店,智能生活馆,海外资金物流平台模式。与三星的合作,天音目前是三星在中国在最大的手机代理商,提供产品直接到零售店,包括近期发布的华为折叠屏和三星折叠屏,天音均有代理。

  对于5G换机潮,各路资本均寄予厚望。2019年全球5G手机渗透率不足1%。一些机构也预测2020年全球5G手机渗透率15%以上。中国移动预测2020年中国5G手机市场超1.5亿。

  2019年5G产品主要是华为,5G手机的出货量占到天音控股销售的全部手机的14%左右。天音控股预测,在苹果今年9,10月份发布的5G新品后,5G手机会形成一个销量拐点,10月之后5G手机单月销量或比4G手机大。此外预计今年各品牌在5G手机方面会加大促销力度。

(文章来源:证券时报网)

(责任编辑:DF075)

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