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上海家化2019年扣非净利下降16.91% 董事长张东方:第一梯队品牌有重振计划

2020年02月20日 15:45

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原标题:上海家化2019年扣非净利下降16.91%,董事长张东方:第一梯队品牌有重振计划

K图 600315_0

  2月19日晚间,上海家化(600315.SH)披露了2019年年报,成为沪市前五家披露年报的公司之一。

  2019年,上海家化实现营收75.96亿元,同比增长6.43%;净利润5.57亿元,同比增长3.09%;而扣非净利润3.8亿元,同比下降16.91%。

  上海家化解释,扣非净利下滑主要原因是电商费用投入较多,尤其是双11等线上大促活动。上海家化电商起步较晚,2019年通过与优秀的第三方合作运营的方式提升自身团队能力,同时结合新媒体应用抓住电商直播的流量红利,推动品牌传播并转化购买,取得一定成效。

  分渠道来看,线上渠道营收25.83亿元,增速30.01%;线下渠道营收50.08亿元,同比下降2.62%,主要因百货营业收入下降,商超、母婴、化妆品专营店等渠道较为稳定(截至报告期末,上海家化有商超门店20万家、农村直销车覆盖的乡村网点有近9万家店、百货近1500家、化妆品专营店约1.3万家、母婴店近6000家)。

  值得一提的是,业绩发布后的电话会议中,上海家化董事长张东方也亮相,她肯定了家化整体渠道的表现,尤其在电商渠道。她指出,家化在2019年第四季度着重发力在电商、品牌活动、社交媒体传播等方面。目前公司第一梯队的品牌有重振计划,玉泽有望在短时间内进入第一梯队。

  而针对百货渠道,上海家化今年计划提高招新,提升单产,同时关闭效益较差的百货店,减轻百货负担。

  佰草集和玉泽表现亮眼

  从具体品牌来看,佰草集和玉泽表现亮眼。

  佰草集打造明星单品,如重点推出第二代太极·日月焕颜·双重修复精华和冻干面膜,太极精华上市后购买该产品的新客比例为57%,冻干面膜系列销售过亿。上海家化表示,今年佰草集将继续打造明星系列产品。

  此外,另一品牌玉泽2019年实现近80%的增长,双十一销售额同比增长超150%,双十二销售额同比增长超590%。今年上海家化将重点投入玉泽品牌,延续其快速增长的态势。

  值得一提的是,上海家化2017年收购的品牌Cayman A2, Ltd。(汤美星为旗下品牌)2019年实现营收17.03亿元,同比增长4.28%,净利润8611.87万元,同比增长14.4%,扣非净利润8379.45万元,大幅超过收购时卖方对2019年净利润承诺数。自2017年上海家化收购以来,其收入增长率连续三年高于全球出生率增长指标、三年合计实现扣非净利润大幅超过收购时卖方承诺数的三年合计值。

  从毛利率来看,2019年上海家化毛利率61.87%,同比下降0.95%,主要源于销售结构的变化,其中高毛利品牌高夫微跌,而佰草集爆款产品冻干面膜的毛利率相对较低。

  疫情下生产经营基本恢复

  谈及疫情对公司经营影响,上海家化首先表示,2019年,公司现金流7.49亿元,远超净利润水平,具有较好的抗风险能力。

  不过,由于疫情假期延长、国内部分城市和交通采取管制措施等原因,全国产品生产和物流运输都受到了一定的影响,上海家化称,目前已基本恢复正常的生产经营。

  供应链方面,2月10日上海青浦跨越工厂和海南工厂已顺利复工,并优先加急生产六神洗手液等防疫除菌产品,尽力满足市场采购和政府征用需求。

  渠道方面,针对部分产品热销断货的情况,线下通过各地区协商调货、加强其他同类产品的宣传售卖等方式尽可能满足终端需求;线上主动向消费者推介更多的防疫类产品并启动预售、直播等一系列线上营销形式,以减低疫情对销售的影响,同时推进解决物流配送问题。

  品牌方面,上海家化加强了对六神、家安、启初、片仔癀、艾禾美等旗下众多具有除菌、清洁功效产品的宣传,随着疫情的发展,品牌市场团队也在研究和评估后续的消费市场变化,及时对全年的产品开发计划作出调整,以期进一步满足市场需求

(责任编辑:DF120)

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