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ESPRIT母公司品牌总裁变更

2020年01月23日 01:25
来源: 北京商报

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【ESPRIT母公司品牌总裁变更】1月21日晚,服装巨头ESPRIT母公司思捷环球发布公告称,产品及品牌总裁发生变更,继任的Daniel Mayer将在下一个阶段进一步推行转型计划。近年来,ESPRIT母公司的高管变更频繁,每一次变更都踩在了转型的节点。业内人士称,品牌总裁的变更有利于ESPRIT转型计划的实施。事实上,自2018年提出五年战略开始,ESPRIT尝试了新的运营方式,但是目前来看收效不佳。

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  1月21日晚,服装巨头ESPRIT母公司思捷环球发布公告称,产品品牌总裁发生变更,继任的Daniel Mayer将在下一个阶段进一步推行转型计划。近年来,ESPRIT母公司的高管变更频繁,每一次变更都踩在了转型的节点。业内人士称,品牌总裁的变更有利于ESPRIT转型计划的实施。事实上,自2018年提出五年战略开始,ESPRIT尝试了新的运营方式,但是目前来看收效不佳。

  1月21日晚,ESPRIT母公司思捷环球发布公告称,Mia Ouakim因有意在公司以外寻求工作发展,故卸任产品及品牌总裁,Daniel Mayer已被委任为产品及品牌总裁,有关人事变动均于2020年1月21日起生效。思捷环球在公告中表示,Mia Ouakim在任期内将品牌及产品团队统一在一项策略之下,并通过减少选项和建立清晰的系列框架来提高产品素质。此外,她还率先开发了重要品牌塑造胶囊,以及与Throwback、UEFA和Fashion For Good等合作。

  事实上,近年来ESPRIT的高管层出现了多次变动。2018年6月,ESPRIT的集团行政总裁及执行董事变更,ESPRIT于2012年从ZARA母公司请来的曾担任西班牙公司分销和营运总监的Jose Manuel Martínez Gutiérrez离职,并由Anders Christian Kristiansen继任执行董事及集团行政总裁,同时,柯清辉成为ESPRIT的董事会执行主席及执行董事。

  此次离任的Mia Ouakim在2018年11月30日才被任命为产品及品牌总裁。彼时,公告称,Mia Ouakim负责管理所有产品分部的产品创造和设计,以及在所有产品分部和消费者接触点上贯彻执行品牌战略。同年5月14日,Mia Ouakim的上一任产品总裁Rafael Pastor Espuch离职,在他任职期间,ESPRIT完成了优化产品开发流程内包主要生产功能及建立强大的产品类别管理结构。

  纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,产品是一个品牌是否被抛弃的主因之一,原产品负责人更换确实对品牌转型有促进作用。

  思捷环球的几次高层变动都与ESPRIT转型有关。程伟雄表示,业绩下滑、用户远离等原因迫使转型升级,转型不是每个品牌企业所乐见的,也可能是到了生存危机时间的无可奈何之举。

  2018年11月,思捷环球首席执行官Anders Kristiansen承认ESPRIT已经与消费者失去了联系,品牌失去了方向,并公布了未来五年战略计划。五年战略重点提到了中国市场,预计到2023年,ESPRIT将在中国地区新增220间店铺。针对亚洲市场,ESPRIT将采用阶段性的战略营销方法。从2019年1月开始进行第一阶段计划,9月及以后实行第二阶段计划。

  虽然思捷环球进行了大刀阔斧的改革,但是目前局面依然不够明朗。财报数据显示,截至2019年6月30日,思捷环球2019财年总营收129.32亿港元,依然处于下滑趋势,同比下降16.32%。而净利润虽然同比上涨16.05%,但是依然没有扭亏,2019财年亏损21.44亿港元。与2018年7月1日相比,门店数量减少157个,净销售面积下滑18.1%。

  在程伟雄看来,ESPRIT目前转型效果看起来一般,不算成功,在市场接受程度依然不高,没有突出亮点。

  “在一二线市场做不过其他国际品牌,在三四五线市场以及线上业务做不过本土品牌,高不成低不就是ESPRIT的尴尬现状。并存在品牌老化、产品风格变化不大、渠道门店业绩下滑、品牌营销传播不够等问题。”程伟雄进一步表示,ESPRIT本身就是时尚品牌,但是远离了当下时尚风口,远离了新用户群体需求。回归时尚风口,依然需要加大品牌转型,产品风格变化,加速品牌营销与新热点、新工具、新平台的融合对接。“敬畏市场,稳扎稳打,需要做好中长期转型升级准备,一年半载是难有变化的。”

  对于更换品牌及产品总裁后如何推进转型等问题,北京商报记者对思捷环球相关负责人进行采访,但截至记者发稿,并未得到回复。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF524)

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