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南极人“本厂”早就停产了!靠卖商标一年挣9亿 缺乏质量支持还能撑多久?

2020年01月09日 21:33
来源: 金融投资报

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  冬天一到,相信很多人就会开始购买保暖内衣了,在中国市场上,保暖内衣品牌估计首先想到南极人的居多,除此之外还有恒源祥和红豆等等。

  然而,说起南极人,就会发现,如今南极人囊括的产品非常齐全,床垫、泡脚桶、暖宝宝……

  我们不禁要问一句:是南极人的产业发展到如此之大了?还是我们买的南极人“仿品”太多?现在还有真的南极人吗?

  实际上,金妹儿了解到,也许我们看到的南极人也只有商标是真正属于南极人的了。

  靠品牌授权服务

  一年赚将近9亿

  金妹儿在电商平台上搜索“南极人”发现,有“南极人官方旗舰店”“南极人居家日用旗舰店”“南极人梦遐专卖店”等数百家店铺。售卖的产品从保暖内衣到烘鞋器、足浴盆、纸尿裤、电热毯、保温杯、洗碗布、蚊帐、洗衣机等,品类十分之丰富。

  据公开资料显示,南极人成立于1998年,总部位于上海,旗下拥有“南极人”“南极人home”“卡帝乐”等品牌。

  据悉,早在2008年,南极人就将经营了十几年的工厂卖掉,开启品牌授权商业模式。而南极电商(002127.SZ)就是南极人在卖工厂前谋求转型的产物。

  资料显示,南极人品牌主体为南极电商股份有限公司(简称南极电商),2007年在深圳中小企业板上市交易,总市值为295亿元。

  转型之后,南极人就开始了卖吊牌的道路。甚至在2015年,南极电商直接放弃了实体零售和直销,停止了生产线,专注于做品牌授权服务、电商生态综合服务平台服务、柔性供应链园区服务以及专业增值服务及货品销售业务。

  看到这里或许有人会感到疑惑,光是凭借售卖吊牌,南极人每年能赚钱吗?

  答案是,能,而且盈利还不小。

  金妹儿看到,南极电商2018年年报显示,公司实现营业收入33.53亿元,同比增长240.12%,净利润8.87亿元,也就是说光靠卖吊牌,南极人2018年就赚了将近9亿。

  分产品来看,南极电商的品牌综合服务业务收入接近9亿元,同比增长44.74%,毛利率高达94.11%;经销商品牌授权业务总营收3385.55万,毛利率更高,为96.52%。

  再看其2019半年报,公司营收达到16.34亿元,预计2019年的营收能够突破30亿之高。

  可见,商标授权给南极电商带来了超高的回报率,也一直是南极电商的主要增收途径。

  而南极电商方面表示,消费端的所有生产和销售都由供应商、经销商负责。据悉,南极电商还将从事线下实体零售连锁业务,主营业务为商业零售,并在店铺中出售咖啡、奶茶、点心等简餐。

  品牌质量饱受诟病

  南极电商模式还能撑多久?

  一方面是靠着品牌授权赚足了银子,另一方面,南极人的品牌信赖度也在逐年降低。

  天眼查信息显示,截至目前,南极电商合作供应商985家、合作经销商4321家及授权店铺5559家。

  甚至有爆料称,南极电商只要给钱就可以授权,并且还附送广告位和活动报名。“它只保证吊牌是真的,其他的一概不管。如果买家受到了调查,它也会出具相应的证明帮助商家‘脱险’。”

  换句话说,只要商家肯付费,世间万物皆可“南极人”。

  也正因如此,南极人产品逐渐暴露出的质量问题被消费者所诟病甚至是投诉。

  有网友称购买的南极人裤袜,收到后发现产品多处破洞、购买的南极人按摩椅仅一个月就坏了、购买的南极人电加热盐袋在充电过程中烧焦冒烟……

  甚至有消费者表示,买了南极人的产品之后,发现质量不好,完全就是敷衍的质量,退货的时候,商家会将退货的理由改为“七天无理由退换”,而不是“质量问题”。

  “南极人的这种模式有很多弊端,而且对于行业来讲,对市场也有一定的‘扰乱性’。”业内分析人士认为,短期来看,其商业模式取得了成功,但长期来看,如果仅仅靠过去积攒的口碑与情怀,但是对品质把控不严、品牌管理不善、随便授权、追究力度不够等因素是经不起透支消耗的。

  事实上,“品牌授权”这种经营模式并不是一件稀奇的事情。国际知名的阿迪达斯、迪士尼飞利浦等公司,都通过品牌授权,扩充其产品线。

  根据《南方周末》报道,曾经的保暖内衣四大品牌:南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林,都放弃了自己的生产线,改用品牌授权商的经营模式,但南极人不仅仅没有自己的生产线,还放弃了实体零售和直销。

  “一些品牌在授权之后,之所以还能保持良好的品牌形象,关键在于公司对代工厂的资质与产品的质量都有着严格的控制。”业内分析人士谈到。

  上述人士表示,南极人之所以每年靠吊牌赚几亿,就是因为消费者对于这一品牌还算信任。假如一味只顾赚钱,对授权产品质量不进行把控的话。想要长久发展下去,就有些困难了。“商品的质量好才是消费者最想看到的!”

(文章来源:金融投资报)

(责任编辑:DF506)

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