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美国网络星期一销售额创新高 但电商发展仍大幅慢于中国

2019年12月04日 05:16
来源: 第一财经日报

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【美国网络星期一销售额创新高 但电商发展仍大幅慢于中国】今年的美国“黑色星期五”创下销售新高,而刚刚过去的“网络星期一”也再度刷新纪录。根据数据机构Adobe最新的分析数据,在周一的24小时内,美国线上购物销售额触及92亿美元的历史新高,同比增长17%。去年“网络星期一”的销售额为79亿美元。截至美东时间周一晚间11点,美国消费者平均每分钟消费约1100万美元,通常在网络星期一最后几个小时的销售额会占到整体销售额的30%左右。(第一财经日报)

  今年的美国“黑色星期五”创下销售新高,而刚刚过去的“网络星期一”也再度刷新纪录。

  根据数据机构Adobe最新的分析数据,在周一的24小时内,美国线上购物销售额触及92亿美元的历史新高,同比增长17%。去年“网络星期一”的销售额为79亿美元。截至美东时间周一晚间11点,美国消费者平均每分钟消费约1100万美元,通常在网络星期一最后几个小时的销售额会占到整体销售额的30%左右。

  Adobe预计,今年美国购物季销售总额有望达到1438亿美元,从上周四到本周一的5天网络购物周将实现美国销售季20%的销售额。美国网络购物趋势也越来越朝着移动化发展。过去的一个周末,75%的网络交易都是通过手机完成的。黑色星期五的网络销售额达到54亿美元,同比增长超过22%。

  在11月1日至12月1日的一个月内,美国消费者已经花费了721亿美元,今年购物季的整体销售额有望突破1437亿美元。

  虽然美国“网络星期一”线上销售创下新高,但也只是前不久中国“双11”天猫创下的2684亿元人民币销售规模的五分之一。分析人士认为,美国传统零售商的转型仍然相对较慢。

  凯度消费者指数中国区总经理虞坚对第一财经记者表示:“网络星期一本来是电商专属的促销大活动,和‘双11’比较像,现在‘双11’已经是线上和线下全渠道的促销狂欢了,美国的这种线上线下全渠道融合的趋势也在加强,边界越来越模糊,但这种融合的速度肯定还是慢于国内。”

  以美国玩具零售商玩具反斗城(Toys R Us)为例,玩具反斗城并不把“黑色星期五”或者“双11”当做很大的促销活动,“因为我们有80%以上的玩具不是自有品牌,促销会压低我们在这些产品上的利润,甚至亏本。”玩具反斗城中国董事经理诸葛民(Nicholas Green)对第一财经记者表示。他还说道,尽管线上对于零售商很重要,但是玩具反斗城只有很少的一部分收入来自线上。“我们80%~90%的收入还是实体店,所以我们在实体店的投入会更大。”诸葛民对第一财经记者表示,“玩具行业更加注重现场体验,这是我们区别于其他零售商的。”

(文章来源:第一财经日报)

(责任编辑:DF522)

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