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郭广昌买下一瓶啤酒两块表 复星如何让民族品牌复兴?

2019年11月21日 14:02
作者:徐金忠
来源: 中国证券报

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  郭广昌在民族品牌领域,再出大手笔。

  11月20日,复星旗下豫园股份通过旗下全资子公司上海汉辰表业集团有限公司(以下简称汉辰表业)参与天津产权交易中心公开挂牌的天津海鸥表业集团有限公司(以下简称天津海鸥)增资扩股项目。交易完成后,汉辰表业将持有天津海鸥65%股权并成为其控股股东,交易作价约5.22亿元。

  由此,复星获得一块国民腕表——海鸥表。

  而此前,复星已经揽入“青岛啤酒”、“上海表”两大民族品牌,如今一瓶啤酒两块表,联系上海、青岛、天津三大城市,郭广昌和复星的一个“上青天”的棋局,又将为这些民族品牌带来什么?

  一颗中国芯两块国民表

  11月20日晚间,豫园股份发布公告称,通过旗下全资子公司上海汉辰表业集团有限公司参与天津产权交易中心公开挂牌的天津海鸥表业集团有限公司增资扩股项目。交易完成后,汉辰表业将持有天津海鸥65%股权并成为其控股股东,交易作价约5.22亿元。

  图片来源:公司公告

  公告中,豫园股份对标的公司不乏溢美之词:“海鸥”作为新中国“第一块手表”具有独特的品牌价值,是中国驰名商标和中华老字号,是知名度较高的自主民族品牌。

  11月20日晚间,复星集团创始人、董事长的个人官方公众号“广昌看世界”发布了题为“郭广昌:一颗中国芯和两块国民腕表的故事”的文章。

  图片来源:“广昌看世界”微信公众号

  在文章中,郭广昌表示:“今天要祝贺复星旗下的豫园股份,我们和天津市合作签约,通过汉辰表业集团参与海鸥表业混改、实现了整体控股收购。此前,汉辰表业集团已控股上海表业,‘上海表’和‘海鸥表’这两个国民腕表品牌实现了比翼双飞。”

  回溯往事,郭广昌讲到,这是一个关于“中国芯”的品牌故事。64年前的1955年,在几个月的时间间隔里,天津手表厂和上海手表厂的工人抱着巨大的工作热情,先后研制出了新中国的第一块粗马手表、第一块细马手表,共同结束了中国人不能制造手表机芯的历史,从此成就了中国人共同的腕表情怀。

 

  图片来源:“广昌看世界”微信公众号

  复星揽入海鸥表,引得此前对海鸥表倾心已久的前上海家化董事长葛文耀也来微博点赞:

  图片来源:新浪微博

  八年前,老葛的一百万尽调和整合计划,因为“众所周知的原因”没有成行,如今,老葛看着郭老板“抱得美人归”,道声祝福,背后又不知道会是怎样的对前尘往事的感慨。

  郭广昌布局“上青天”

  郭广昌和复星,在民族品牌的布局上,笃定推进。

  目前,豫园股份已经控股了“上海牌”手表,再加上控股“海鸥表”,手表品牌系列已经成型。

  豫园股份也表示,天津海鸥与公司旗下上海表业存在产业品牌联动、产业资源集聚协同的效应,同时与公司珠宝时尚产业等主要产业在目标消费群体、销售渠道、产品组合等方面具有较好的协同效应。通过本次投资收购将进一步丰富、充实公司快乐时尚版图中的战略性品牌及产品资源。

  “我们很荣幸地成为海鸥手表、上海手表的控股股东,如此重量级的品牌不仅承载了过往岁月的记忆和情感,更是当代年轻人演绎文化自信、打磨优质产品的平台。豫园股份将进一步加大行业资源整合,积极寻求科技创新、潮牌合作,推出更多适合新时代、跳动‘中国芯’的国民腕表。”豫园股份执行总裁、汉辰表业董事长石琨表示。

  回溯往事,2017年的12月20日,郭广昌也讲了一个“我和青岛啤酒的故事”。

  彼时,郭广昌写道:“就在刚才,我签署了向朝日集团购买青岛啤酒股权的协议,复星将接替朝日成为青岛啤酒的第二大股东。我们感到很荣幸。”

  彼时,复星国际及其子公司宣布与朝日集团控股株式会社签署协议,以每股27.22港元的价格收购其持有的青岛啤酒股份有限公司合计2.43亿股H股,交易总规模约66亿港元,交易之后,复星持有青岛啤酒总发行股份数约17.99%。

  图片来源:“广昌看世界”微信公众号

  如此说来,栖身上海的复星,一次出手青岛,一次出手天津。

  三次出击,竟巧合了“上青天”三字。

  “上青天”是计划经济时代不容置疑的三大工业基地,上海、青岛、天津,都是以工业、港口、贸易等等闻名的产业重镇。放在当下,仍然是中国经济最有活力的地区之一。

  布局“上青天”三地,郭广昌和复星有自己的“棋路”。

  此次,出手天津揽得名表,专程从上海赶到天津,现身签约现场的复星国际执行董事兼联席总裁、豫园股份董事长徐晓亮称:“复星集团坚信海鸥值得投资,天津值得深耕。”

  徐晓亮的两个“值得”,则来自于复星集团与天津近20余年的合作。“对复星而言,天津一直是座让我们倍感亲切的城市。”从2000年开始,复星战略投资天津医药股份,并参与建设和平区天津中心项目,近年又在天津落地了捷威动力、温莎堡康养等项目。

  如何让民族品牌复兴

  据悉,随着海鸥表业合作的签约,豫园股份旗下已经拥有16个中华老字号。

  复星将如何让这些民族品牌复兴?

  投资海鸥表,郭广昌写道:“品牌是需要得到延续的。我们感到了一丝紧迫,如果我们不能抓紧把‘上海’和‘海鸥’的品牌记忆和情感,向更多的年轻人传递,那我们只能从博物馆里再开始重建这样的品牌高度。我们也感到了几分幸运,无论是‘上海’牌,还是‘海鸥’牌,都是一座城市颇感骄傲的城市名片,越来越多的80后、90后甚至00后,越来越多的年轻设计师、制造专家、品牌专家汇聚到我们周围,我们感受到了新生力量的热情。”

  “当然,复星幸福生态里丰富的产业资源也将更积极地对接我们的新品牌成员。无论是黄金珠宝、时尚潮流、体育音乐,还是旅行度假、文化艺术,我们都会把腕表作为一个独特的品牌载体,让更多的人来体验中国的腕表文化;我们也会积极加大投入力度,推进自主研发和科技攻关,广泛地开展国际合作,精心打磨每一块‘中国芯’。”

  郭广昌对青岛啤酒也有自己的一番筹谋:“我们会毫无保留地开放分享复星推动管理激励机制优化的经验,坚定依赖青岛啤酒优秀的企业文化和管理团队;我们也会坚定不移支持青岛啤酒品质战略、做最好的啤酒,代表中国进一步走向世界;我们还会在营销领域加强复星体育、娱乐资源的嫁接,推动复星投资企业在酒店、餐饮、商业地产等领域开放协作,包括在移动互联网时代的C端共享合作,等等。”

  复星旗下还有豫园等多个中华老字号品牌。

  依托知名景点豫园的豫园商城已经在复星旗下进行大刀阔斧的转型和重塑。

  豫园的南翔馒头、春风松月楼、绿波廊等餐饮店已经陆续完成了改造,杏花楼、德大西餐、功德林、沈大成、大壶春、鲜得来等餐饮品牌新近引进。按照规划,豫园商城将围绕“豫园故里”、“豫园漫步”和“空中豫园”三大主题展开。

  “中国悠久的历史文化积淀,正在释放前所未有的‘文化红利’,豫园的发展再次与时代潮流共振,这是优势。然而,重塑老品牌最大的考验在于改变人们对于其的既有认知,要改变消费者心智,这是最困难的事。关键是如何重新挖掘价值,用更时尚更现代的手段,让老品牌创造出更多符合时代潮流的好产品。” 复星国际执行董事、联席总裁、豫园股份董事长徐晓亮在接受媒体采访时表示。

(文章来源:中国证券报)

(责任编辑:DF010)

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