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前三季度净利近100亿 京东重回加速增长轨道做对了什么?

2019年11月17日 05:59
来源: 第一财经

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原标题:前三季度净利近100亿 京东重回加速增长轨道做对了什么?

摘要
在“11.11京东全球好物节”中获得累计下单金额超过2044亿元的京东集团(纳斯达克证券代码:JD),交出了一份超出外界预期的成绩单。11月15日,京东发布的2019年三季度财报显示,其收入、利润、用户以及现金流等各项核心业绩指标全面向好,并且增长正在提速。

K图 JD_0

  第二季度重新回到增长轨道的京东,又交出一份业绩加速增长的财报。

  11月15日,京东集团(NASDAQ:JD)发布了2019年第三季度业绩报告,京东净收入和净利润超出华尔街市场预期。其中京东净利润31亿元人民币,同比增长160.6%,净收入达1348亿元人民币,同比增长28.7%,呈现出明显的加速增长势头,同时创下近5个季度以来最大增幅。

  而京东“下沉战略”的成效比预想中来得更快一点。第三季度,京东超过70%的新用户来自低线城市。

  在财报发布后的电话会议上,京东集团董事局主席刘强东透露,京东技术收入实现三位数的增长。未来五年,技术服务收入将成为京东营收和利润增长的重要驱动力。

重回加速增长轨道

  对于从零售起步,逐步朝“以零售为基础的技术和服务企业”迈进的京东而言,来自收入、利润、现金流、用户数这四大核心业绩指标至关重要。

  净服务收入反映了京东的战略路径能否指引其寻找到新的增长点。第三季度,京东净服务收入同比加速增长47%至160亿元人民币,净服务收入占净收入的比重提升到11.9%,这意味着京东正在不断优化其收入结构,来自于非零售业务的营收不断攀升。第三季度,京东物流第三方业务收入占京东物流总收入占比接近40%。

  得益于数字营销能力及智能供应链能力的提升,第三季度,京东零售经营利润率增长至3.3%,创上市以来最高纪录。在履约费用率上,京东第三季度依然延续其下行趋势,仅为6.5%。

  在净利润的表现上,第三季度,京东在非美国通用会计准则下(Non-GAAP)净利润为31亿元人民币,同比增长160.6%。至此,2019年前三个季度,京东Non-GAAP净利润累计已接近100亿元人民币,远超2018年全年的34.8亿元人民币,提前完成管理层对2019年全年80-96亿元人民币的净利润指引。而这也是京东连续第15个季度保持盈利。

  此前最受资本市场关注的年度活跃用户数方面,截至2019年9月30日,京东年度活跃购买用户数单季大涨1300万,达3.44亿,创7个季度以来最大增量,这很大程度上得益于京东在低线市场的发力。

  此外,京东首次在业绩报告中披露了移动端月度活跃用户数的表现:2019年9月,京东移动端月活跃用户数较去年同期大幅增长36%。

  截至2019年9月30日,京东过去12个月的自由现金流增长至156亿元人民币。其过去12个月的经营现金流也大幅增长至308亿元人民币,去年同期为182亿元人民币。

  刘强东表示,在接下来的一年里,京东整体的战略除了在营收、净利润和现金流方面继续保持增长,也要在GMV,消费应用数和技术服务收入方面全面提升,只有在这6个方面都实现加速增长,才是有质量的增长。

下沉市场见成效

  持续盈利下重回加速增长通道,这对被某些评论长久以来视为缺乏想象空间的京东而言意义重大。而近在眼前的挑战,就是与各大电商平台在低线市场攻城略地。

  主打高品质商品和服务的京东,走出五环外,走进三至六线城市时,外界难免质疑:既不占据先发优势,又没有价格竞争力,京东在低线市场能收获怎样的群众基础?

  最新的业绩报告给出了答案:第三季度京东超过70%的新用户来自低线城市。

  作为京东深耕下沉市场的重要一步,社交电商平台“京喜”在“11.11京东全球好物节”期间,约75%的新用户来自低线城市,京东女性用户占比约为55%。

  从销售表现来看,京东平台来自于低线市场的家电、手机通讯等高价值商品,和涉及消费者健康的信赖型商品的订单增长显著高于一二线城市,这显示低线级市场消费人群同样倾向于高品质商品和服务。

  而在线下,京东11.11期间,重庆京东电器超级体验店开业仅1小时销售额已经突破1000万元。它与面向大中城市的京东五星电器体验店、京东之家和面向县镇市场的京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东专卖店一起,共同完成了京东电器的线下布局。

  遍布乡镇的1.2万家京东家电专卖店也展示了低线级市场消费升级的强劲动力。京东11.11期间,全面屏电视成交额同比增长200%,厨卫产品成交额是去年同期的2倍,冰箱洗衣机成交额同比150%,大容量冰箱和大容量滚筒洗衣机成交额占比都超过了50%,小家电同比增长180%,微波炉成交额同比增长超300%,净水品类和破壁机成交额同比均超500%。

  中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚表示:“电商平台全力开发下沉市场,发挥电商跨越时空的特性,为改进低线城市的商业基础设施发挥着巨大的作用。11.11大促以优惠的价格向这些区域的电商用户提供优质的产品,为这些区域的消费升级提供了巨大的便利条件,有力地推动了消费升级。”

技术服务成利润增长引擎

  在刘强东眼里,技术服务收入是京东营收和利润增长的重要驱动力。“京东坚信不管是零售、物流还是数科业务,都必须建立在技术基础上,技术能够提升用户体验、降低成本、提升业务运营效率。坚信技术服务收入会为股东带来更好利润、更大回报。”

  财报显示,前三个季度,京东体系所属上市及非上市企业合计研发投入超过130亿元人民币,而“技术红利”也大幅改善了京东的运营效率,推动收入、利润以及规模的增长。

  以京东物流为例,截至2019年9月30日,京东物流运营超过650个仓库。包含京东物流管理的云仓面积在内,京东物流仓储总面积约1600万平方米。这其中,京东物流已投入运营的25座“亚洲一号”和70个不同层级的机器人仓。一方面,通过持续利用人工智能驱动的技术来优化不断扩大的仓储网络,京东物流在第三季度正式发起“千县万镇24小时达”时效提速计划;另一方面,借助于智能供应链推动下的规模效益,京东集团今年三季度的履约费用率达到了6.5%,较去年同期下降0.9个百分点,库存周转天数也再创新低。

  在零售领域,方兴未艾的门店科技等技术手段,也正在为低线级市场的社区零售店、连锁超市、百货商场等业态提供技术支持。围绕社区零售店、夫妻老婆店等,京东智能门店管理系统集商品管理、顾客管理和营销服务于一体,不仅有收银、收货、库存、会员、销售报表、促销管理等日常功能,还基于京东线上大数据优势,根据消费者画像给予门店智能补货、智能选品的支持。

  而大量技术研发投入以及对技术架构的重组,换来的技术创新、模式创新、管理创新,最终成为推动了京东整体利润率提升的三驾马车。2019年第三季度,京东集团的净服务收入仍旧保持47%的高增长,占到整体净收入的比例也进一步提升到了近12%。

  对于京东集团未来的盈利预期,京东集团首席财务官黄宣德在财报中表示,“展望未来,凭借我们在供应链、技术和服务能力上的领先优势,我们将越来越多地受益于京东独特的商业模式所带来的规模效应。”

(文章来源:第一财经)

(责任编辑:DF078)

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