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一人出游者更重品质——同程艺龙、同程旅游发布一人旅行报告

2019年11月08日 22:21
作者:路雪
来源: 中国文化传媒网

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原标题:一人出游者更重品质——同程艺龙、同程旅游发布一人旅行报告

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  “11·11”不仅仅是“剁手”的节日,它还是“光棍节”,也就是单身人士的节日,这是一个非常庞大的人群。2018年中国统计年鉴显示,中国单身人口规模已达2.4亿,数量超过了俄罗斯和英国人口的总和。“单身经济”已经成为一个独特的消费细分市场,几乎可以和婴童市场、“银发市场”一较高下。实际上,当下的单身已经不再简单以婚否为界定标准,关键在于心态,越来越多的人喜欢偶尔体验一下一个人的感觉,比如:一个人的旅行。

  日前,同程艺龙与同程旅游联合发布了《一人旅行报告2019》(下称《报告》),基于近一年来同程艺龙的出行大数据和同程旅游的度假大数据,分析了一人旅行的消费特点。

  一人住酒店八成以上是男性

  《报告》来自同程艺龙的数据显示,一人住酒店人群中80.1%为男性,女性占比不足20%。住宿花费方面,一人住酒店国内平均每间夜的花费为311.97元,境外平均每间夜的花费为665元。

  一个人住酒店,女性比男性更舍得花钱,女性国内住宿平均每间夜的花费为454.77元,而男性的平均花费仅为283.36元/间夜,低于整体一人住酒店的平均花费水平。

  《报告》认为,一人住酒店女性平均花费更高,可能是出于安全考虑,女性倾向于入住档次更高的酒店。来自同程艺龙的数据显示,一人住酒店,女性选择4星、5星酒店的比例高达38.5%,而男性选择4星、5星酒店的比例仅为8.3%。

  一人玩景点,博物馆是“95后”最爱

  玩景点是休闲旅行的重要消费场景,也是提升旅途文艺气息的重要方面。那么,一个人玩景点到底有哪些特点呢?

  《报告》来自同程艺龙的景点预订数据显示,一人玩景点人群的年龄结构相对更加年轻化,以“95后”占比最大,占比达24.6%,其次是“85后”“80后”和“90后”,占比分别为18.3%、16%、15.3%。“70后”和“60后”一个人玩景点的比例均低于10%。

  出游时间方面,工作日和双休日入园的人群中,一人出游者分别占比5.5%和5.3%,节假日出游人群中一人出游者的比例为3.9%。《报告》认为,在一人玩景点人群中,尚未进入职场的学生群体占比较大,这是工作日出游占比较高的主要原因。

  热门主题方面,一人出游者相对比较偏爱博物馆、动物园、主题乐园、山岳/河湖、园林/公园、海洋馆等。相应的热门景点方面,故宫博物院、成都动物园、上海迪士尼、云冈石窟、华山风景名胜区、西湖、上海海昌海洋公园、拉萨大昭寺、凤凰古城、广州塔等都是一人玩景点的热门选择。

  除了传统的旅游景点外,一些“网红”景点也成为年轻消费者一人出游的新选择,到“网红”景点“打卡”发朋友圈是他们最主要的出游动机

  一个人度假自由行最受欢迎

  随着单身群体的日益壮大,选择一个人度假的消费者也越来越多。来自同程旅游的度假大数据显示,一个人去度假最喜欢自由行,占比高达77.7%,跟团游占比10.8%,半自助游等其他出游方式占比11.5%。尽管大多数一人出游者选择了自由行,但他们并不排斥高品质的跟团游,尤其对于目的地定制产品等较为青睐。

  出游花费方面,一个人度假的平均花费相对较高,国内游的平均花费大约为3643.71元/人,出境游的人均花费大约为8626.85元/人,相较多人出游人群的花费水平高出了60%以上。从消费结构来看,一人出游花费占比最大的是住宿费,通常占50%以上,其次是交通费。

  超前消费在一人游人群中相对更为普遍,“打白条”(分期付款)出游成为相当一部分一人出游者的选择。来自同程旅游的数据显示,22.8%的一人出游者选择了“打白条”出游,其中尤其以“90后”和“85后”人群相对更喜欢“打白条”出游。

  在目的地玩法方面,一人度假人群相对更加喜欢碎片化的元素,例如本地化的美食、当地民俗文化体验等,对于客流量较大的大众化景点则兴趣不高,深度体验当地文化是他们的最爱。

  《报告》认为,随着单身群体的不断壮大,一个人的旅行正在成为一个独特的细分市场,其碎片化的需求与当前的旅游供给体系存在一定程度的错配,拥有大流量、大数据资源的在线旅游平台具备解决这一矛盾的先天优势。未来,随着一个人旅行消费的增长,将会涌现出更多创新产品服务

(责任编辑:DF372)

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