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中国搜索引擎广告市场规模稳定增长 占比缓慢下降(图)

2019年10月28日 19:15
来源: 中商产业研究院

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原标题:中国搜索引擎广告市场规模稳定增长 占比缓慢下降(图)

  搜索引擎类营销是利用互联网用户对搜索引擎的依赖、依托搜索引擎平台,将营销信息传递给目标客户的营销方式。由于搜索引起广告效果得到了多数企业的认可,尤其能够满足广大中小型企业客户的营销需求。因此,近年来搜索引擎广告发展势头较好,已成为比较重要的营销方式。

  资料来源:中商产业研究院整理

  搜索引擎类营销作为成熟的互联网广告模式,基于用户的主动搜索行为,能够提供良好的曝光率与较高的投资回报率,将持续受到广告主的青睐。国内搜索引擎企业收入增长主要是来自移动搜索业务快速增长的推动,且在未来一段时间内,移动端业务将持续成为整体市场增长的动力引擎。

  搜索引擎类广告市场规模2015年为681.56亿元,预计2021年可增长至1278.06亿元,年均复合增长率达111.05%。但是2016年搜索引擎类广告市场增速有所放缓,市场占比下降近5个百分点至26.5%,首次跌破30.0%。这主要是受新广告法和负面事件的影响。预计未来三年搜索引擎类广告市场规模虽然能够保持稳定增长,但是由于其他类型广告营销方式的迅速发展,其市场规模占比将逐步降低,2021年预计将降至13.2%。

  数据来源:iResearch、中商产业研究院整理

  更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国搜索引擎广告行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

(责任编辑:DF506)

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